爱华网烈日炎炎，爱美女性对防晒产品的热情度不亚于夏日的高温，高涨的防晒需求掀起了产业防晒热潮。 为此，《化妆品观察》联合数字100市场研究公司对北京、上海和广州三地的18至50岁的700名女性展开关于防晒品牌及防晒消费行为的专项调研，希望能为防晒品牌制定市场战略提供参考。 防晒需求高居第二 在护肤品功能关注的调查中，有77.2%的女性选择防晒，仅次于保湿。虽然调查可能受夏季天气炎热和光照强烈的客观影响，但我们仍可以看出防晒功能对于女性来说是一个很高的需求。（见图表1） 图表1：消费者关注化妆品的功能点 由于肤质差异和消费者对产品功能的不同认知，受访者对防晒产品的的期望也各不相同。79.6%的消费者希望防晒产品能保护皮肤不被晒伤，第二才是阻挡紫外线，防止晒黑。值得关注的是，有39.2%受访者选择了晒后修复，可以看出女性对防晒用品的需求不仅仅是停留在“防”上，更是期望防晒用品能“防”与“护”并举，“修复”为辅。在调查结果中也有15.4%的人认为防晒产品作用有限，使用它们仅图心理安慰。（见图表2） 图表2：消费者使用防晒用品的原因 功能取代价格 高温不下的防晒市场，也让品牌商煞费苦心，推陈出新各种防晒品类。即使如此，越来越理性的消费者，在防晒用品的选择上，仍然保持谨慎和理性。防晒霜和防晒乳作为常规、普通的防晒用品，当仁不让得成为受访者的防晒首选。 随着BB霜品类的崛起，含有防晒成分的BB霜产品也正在俘获更多消费者的芳心，43.8%的消费者在最近三个月购买过防晒BB霜。防晒BB霜正在以集多种功能为一体的便利优势，撼动传统防晒产品的市场份额。（见图表3） 图表3：消费者近三个月内购买或使用过的防晒用品种类 在以往的化妆品消费行为调查中，价格往往是左右消费者购买化妆品的首要因素，但是此次调查中，44.8%的消费者最关注防晒功能，其次是27.1%的消费者重视品牌，仅有不到10%的消费者关注价格。在防晒用品的选择上，价格已经不是决策消费者购买的主要因素。与购买其他化妆品一样，口碑传播仍然在消费者当中发挥一定的左右，6.3%的消费者关注亲戚朋友的推荐。（见图表4） 图表4：消费者选择防晒用品关注的因素 在每年购买防晒用品的花费上， 23.6%的女性在300元以下，19.4%的女性在301-400元，仅有9.5%的女性花费超过1000元。（见图表5） 图表5：消费者每年购买防晒用品费用 防晒用品知名度排行榜 在高端领域防晒用品中，除日本品牌资生堂外，均被欧美品牌所垄断，其中欧莱雅知名度最高（见图表6）。而在中低端领域，宝洁旗下的老品牌玉兰油知名度一骑绝尘，排名第一。国产品牌东洋之花和大宝分列国产品牌中的一、二位。（见图表7） 图表6：高端防晒用品知名度排名 图表7：中低端防晒用品知名度排名
调查显示，玉兰油和欧莱雅等欧美品牌已经深入人心，女性对其评价和忠诚度较高。受访者选择高端的欧美和日本的防晒产品注重的是品牌和功能，而选择中低端的本土和韩国品牌看重得是低廉的价格。
