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8月8日，山东潍坊，依琳娜“响誉齐鲁·第一美膜大型新品发布会”拉开帷幕。在这次会上，依琳娜与来自山东省近700名经销商分享了其悉心推出的38款美膜新品，其中包括35款面膜和3款眼膜。此举意味着依琳娜开始大举进攻贴膜类市场。 依琳娜是上海云歌化妆品有限公司旗下主打品牌，已有16年历史。据总经理张云介绍，近年依琳娜致力于将自身打造成为“美丽肌肤修养专家”，已针对“修”开发出15个产品系列，针对“养”开发出3个产品系列。 为了进一步拓宽产品线，使旗下品类更多元化发展，并较大限度地满足消费者的各方面需求，依琳娜依托在护肤领域积累多年的经验，重点开始向面贴膜类产品领域拓展。张云认为，2012年是个机遇，市场需要一个新的品项成为经济增长点，而面膜具备了所有条件。而依琳娜重拳出击面膜市场，也是基于对市场的调查，对消费者的了解和对自身实力的认识。 据了解，此次推出的38款贴膜的美肤诉求涵盖了保湿、控油、美白、淡斑、祛痘、紧致、抗皱、细致毛孔等多个方面。而因为采用弱酸性配方，“对肌肤的刺激降到最小”也成为了依琳娜新推贴膜产品的卖点。同时，依琳娜还提出了一个全新的理念——面膜伴侣。让面膜作为护肤品的一种存在，不是以附属品示人，将它与精华结合使用，其效果会加倍。 2012年 1月初依琳娜发布“第一美膜”概念；4月，依琳娜成为首家推出“全体系面膜”的护肤品企业；8月，第一美膜新品发布在山东潍坊盛大开幕……市场总监侯立斌称，这只是冰山一角，随后他们还会在宁波、福州等地陆续举办此类推广活动。 谈及此次为何选择山东作为新品发布会现场，依琳娜方面表示，一方面源于山东市场的巨大消费力，另一方面，公司希望通过先期打造山东样板市场，最终将燎原之火引向全国。此次会议，上海云歌化妆品有限公司董事长王秀喜、总经理张云、常务副总经理张诗云、市场总监侯立斌等人悉数出席，足以看出公司对依琳娜新战略及山东市场的重视。 会上，依琳娜公布了“依琳娜三大法宝”的策略。所谓“三大法宝”分别是指，专业的培训、精英的促销团队以及口袋宝典。 一直以来，依琳娜都非常重视对市场的培训工作，包括针对品牌经理或促销主管的全国品牌经理培训会、针对合作门店优秀BA的金牌BA特训营、针对代理商团队的“体验式学习”培训会等。这些系统而潜移默化的市场培育工作，使得依琳娜产品在代理商系统中有着不错的口碑。 与此同时，依琳娜着力培养的精英促销团队则在很大程度上帮助代理商和终端门店迅速提升了销售业绩，快速地消化了库存。 口袋宝典，应该是依琳娜品牌的一大特色服务。品牌方会根据消费者的皮肤特点及适用人群，将依琳娜百搭产品及市场验证搭配效果最佳产品编辑入册，可帮助销售人员更快入手。 据张云介绍，2012年，依琳娜会在产品力、品牌力、渠道力、促销力和执行力的基础上加大对全体系面膜的支持政策，以期凭借强大、高效的研发力量，新锐的策划、紧跟市场的营销战略，让全体系面膜成为“国内第一美膜”。 在护肤市场扎根16年的依琳娜，能否在新领域占得一席之地，还需等待竞争激烈的市场验证。
