爱华网通过赞助国家跳水队而借势奥运营销的自然堂品牌，在伦敦奥运会期间除了与中国跳水梦之队共同收获6块金牌荣耀之外，甚至把秀场也搬到了伦敦。 8月5日，在欧洲最大的购物商场伦敦西田百货，伽蓝集团旗下自然堂品牌举行了盛大的“全新彩妆全球首发会”。发布会现场，自然堂彩妆携手代言人白百何，著名彩妆造型师唐毅，跳水皇后郭晶晶，中国超模陈碧舸、李丹妮、黄晓萌等人，共同演绎了该品牌彩妆将要主打的“自然美妆”概念，并现场发布了系列彩妆新品。发布会吸引了50多家国内外时尚媒体。 时隔5年，自然堂再度对彩妆市场发力。 推崇彩护结合，预计年底上市 此次自然堂推出的全新彩妆，其诉求点为自然之美。从自然美的发现者到自然美的妆点者，从自然护肤概念到打造自然彩妆概念，自然堂“你本来就很美”的概念在彩妆上也得到了承继。与5年前的自然堂“奔放玫瑰”系列彩妆相比，此次推出的彩妆在调性上与品牌更加契合。 为了迎合自然堂彩妆的定位特点，发布会上代言人和模特都是以清新自然的妆容示人。如今已被自然堂彩妆聘为艺术总监的唐毅则在发布会上表示，明显美丽的妆效固然重要，但不伤害肌肤，同时做到天然滋养，才是最健康的美。这一番话透露出自然堂彩妆“彩护结合”理念。而事实上，彩妆和护肤的结合，正是近年来彩妆市场发展的重要趋势之一。 另据记者向伽蓝集团相关负责人了解，自然堂新彩妆上市前的各项工作正在紧锣密鼓准备当中，预计将于年底在国内正式上市。按照自然堂对彩妆产品的分类，届时主推的三大类产品分别为：底妆类产品，涵盖妆前乳、粉底液、粉饼、腮红和遮瑕笔；眼妆类产品，涵盖睫毛膏、眼线笔、眼影；唇妆类产品，涵盖唇膏、唇彩。除此之外，还有卸妆类产品。 对于业界关心的自然堂全新彩妆的价格定位以及渠道策略，相关负责人表示目前还不方便透露。 二次发力彩妆，引发行业关注 “2007年，自然堂曾邀请范冰冰代言，推出彩妆系列。伦敦奥运，自然堂开始再次发力彩妆，伦敦西田百货举办全球首发仪式。郭晶晶、白百何、李丹妮，美女不少，唐毅现场化妆。看来这次有备而来，倾力投入。本土彩妆的竞争是否进入一个新的格局？品类革命向纵深发展？值得关注，值得思考。”自然堂推出全新彩妆的消息发布后，行业专家张兵武针对此事发表微博，言语之中透露出其对自然堂二次发力彩妆的期待。 上海领绎品牌机构总经理马万山则表示，此次自然堂彩妆系列的推广契机比较好（发布时间与奥运结合，发布地点又是在世界时尚之都伦敦），他对自然堂彩妆产品以后的发展抱有信心。 行业策划专家韩明华从品牌名称层面针对自然堂发彩妆一事发表了自己看法，他认为：“品类革命是机会，但是以自然堂为品牌名还是另起专业的彩妆品牌名，这值得思考。”
当然，因为自然堂之前在彩妆上推广不力，同样有部分业内人士对自然堂再推彩妆保留看法。但无可否认的是，自然堂彩妆已经重新有了一个全新而亮丽的开篇。
