爱华网美白市场 冰美人切分美白市场
中国有句老话：“一白遮三丑”。在中国人的传统观念中，“以白为美”由来已久，且根深蒂固。 时至今日，中国消费者仍然十分乐意为“美白”买单。知名市场研究公司欧睿（Euromonitor）2011年发布的数据称：“在中国护肤品市场中，有71%的产品都包含美白诉求。” 由此可见，美白市场是中国护肤品市场中最大的一块蛋糕，而惠润国际旗下知名护肤品牌“冰美人”正是期望能够在这块最大的蛋糕中有所斩获。 两年前，冰美人正式确立了“东方新美白”的品牌定位，将品牌的核心诉求聚焦于“美白”，今天，冰美人已经成为很多消费者的“美白”首选。 短短两年，冰美人就在美白市场风生水起，除了巨星郑秀文的代言和强大的广告宣传之外，更重要的是冰美人解决了美白市场的两大问题：一是美白效果的标准，二是美白产品的安全性。 很多品牌都宣称自己的产品具有美白功效，但究竟什么样的美白才是健康的美白？冰美人提出了自己的新美白标准：通过皮肤的白皙度、光泽度、水润度、细滑度、紧致度和活力度等六大维度，对美白效果进行全面专业的测评。 美白产品的安全性问题一直是个热门话题，很多美白品牌都因为产品安全问题而一朝倾覆，折戟沉沙。冰美人在产品安全方面投入巨资，与各大科研机构合作，研发出了植物美白产品，实现了零铅汞，同时又能保障美白效果。 正是由于冰美人建立了美白功效的评测标准，并实现了美白产品的零铅汞，才得以在短短两年间，在众多的美白品牌中脱颖而出。 12年来，冰美人坚持在美白市场深耕细作。2012年，冰美人继续发力产品，接连推出两款“明星产品”：美白晶源高机能水、美白晶源能量耀白面膜，成为众多消费者的“美白新宠”。 5月，冰美人与亚洲知名的原材料供应机构韩国百朗德公司，达成深度合作意向：冰美人新品系列将由百朗德公司提供独家原材料供应及技术支持，下一步，双方还将联合开发系列BB霜产品。 今年下半年开始，冰美人通过“美白大挑战，要白你就来”万人见证的终端动销活动，有效拉动销量，深得合作客户认可。 尽管中国化妆品行业的竞争已经进入到新周期，很多品牌都面临销售增长乏力的困境，但冰美人在2012年仍然实现了逆势增长，这使得惠润国际董事长华军对未来充满信心：“冰美人品牌已经走过了她的第一个十年。在第二个十年里，我们的目标是：不仅要有继续合作10年的代理商和加盟店，还要有更多使用冰美人产品10年的消费者。这需要企业不断转变经营思维，不断进行产品创新。冰美人企业会为这一目标而不懈努力”。
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