爱华网在西方，晒成褐色的肤色代表年轻漂亮；而在中国，白色皮肤则是女性富有魅力的特征。这种根深蒂固的观念一直是美白行业的商业基础。皮肤美白在亚洲有很长的历史，可以追溯到中国古代。“一白遮百丑”这句俗话已经流传了很多年。全国工商联美容化妆品业商会副秘书长李彦冰说，“对白皮肤的迷恋并没有随着时间推移而消逝”。 而从2005年至2012年，美白市场需求稳步增长，市场渐趋成熟，最高增幅达23%左右。在未来的5年中，消费者对美白护肤品的需求将继续保持强劲增长态势，预计到2015年，此种需求将增加到25%左右。与此同时，与保湿、抗衰老等产品相比，美白是消费者最期望达到的护肤功效，占比约42%。尼尔森大中华区零售监测服务总经理戴尔?普雷斯顿说，美白产品是中国护肤品市场的关键部分，目前几乎占到了整个中国护肤品市场的30%，独立战略研究公司欧睿信息咨询公司则预计中国的美白产品市场还将持续增长。 自1986年诞生后，高姿就已专注于美白产品的研究，在美白的发展趋势及消费者的需求洞察上不懈探索，而主打“美白”的市场定位，正是基于这26年来对美白市场的了解。 美白消费的三大心智基础 “安全”、“技术背书”、“功效性”，是消费者选择美白产品的三大心智基础。 “安全”，是消费者选择美白产品时首先考虑的要素。越来越多的消费者会倾向于选择植物类的美白化妆品。据精品传媒?消费时尚研究院（CFRI）调查：面对目前美白产品中可能存在的质量问题，36.89%的受访者会选择使用纯植物类的美白产品来保证安全；27.18的人更倾向于选择大众认可度高的产品。可见，植物产品凭借其“天然”、“温和”的特性，获得了多数美白保守派的信赖。 “技术背书”做为消费者的心智基础之一，表明强大科研技术的支撑，会增加消费者对美白产品的信心。具体能给消费者带来消费信心的包括：美白产品是否有强大的公司背景和良好的市场口碑；是否在研发和技术上是否具有独特优势，是否通过了严格的临床试验；是否通过国家药监局以及其他相关部门的审核。 而“功效性”则是消费者在选择美白产品时的关键因素。消费者希望使用美白产品，能清除并预防黑色素过量沉淀，清除多余角质，保养肌肤并实现对肌肤的保湿的多重功效，使皮肤变得更柔软、白皙、光滑且富有弹性。现在的消费者越来越理性，已经被教育到不期望出现即时效果，她们不喜欢“立竿见影效果的美白护肤”这种夸大宣传，明白“美白”是一个护肤过程，希望能用安全有效的方式开展美白护肤。 八重措施保证高姿美白安全性 美白产品的安全性做为消费者选择美白产品的首要考虑因素，也受到高姿公司最大的重视。通过八大措施，高姿能在最大程度上保障产品的安全性。 一是高姿严格对供应商进行筛选。“品质，诚信，技术，规模”是高姿公司选择供应商的评价标准，选择原料品质有保证，技术先进，生产有一定的规模，具备诚信品质的供应商，从源头把控质量，保证后续安全。 二是对原料和生产过程进行严格的质检把控。高姿公司专设分析质检中心，拥有气相色谱、气质联用、高效液相色谱、制备色谱、红外光谱、紫外光谱、粒径分析仪等大型分析仪器共40多台，保证进入公司的每款原料都能够对其风险成分进行分析，将风险把控设在最前端，保证公司使用的每款原料都是安全的。 三是精心设计。高姿公司所属研发中心有专业研发人员100多人，博士7人，硕士50人，高级工程师7人，拥有263项专利，其中发明专利11项。强大的研发实力，保证高姿每款产品都经过精心设计、反复验证，保证安全有效。 四是车间环境。按照医药GMP标准设计的高姿化妆品生产车间，按照生产医药标准设计的空气过滤系统，能保证化妆品生产环境的洁净。 五是人员把控。高姿公司生产车间的所有人员，每年都经过卫生疾病体质检测，保证生产车间的每位员工都是健康的，而且在生产过程中每一个小时做一次清洁消毒，保证工人自身的洁净。 六是专家风险分析。高姿产品上市前，风险评估专家委员会对产品从各个角度做出全面的风险评估，保证产品的安全。 七是成品检验。高姿产品上市前，不但要通过公司质量部、集团分析检测中心的检测合格验证，还要经过第三方的检测机构做出独立的分析检验报告，检验合格的产品才能上市。 八是医生测试。高姿公司每款产品上市前不但要经过内部的安全使用测试，而且要通过第三方权威皮肤科医生的安全性测试。 强大技术实力保障美白功效 对于美白产品来讲，美白的功效性是消费者购买产品的直接原因和动力。高姿公司以高姿美白国际护肤研发中心为平台，汇聚了植物学、医学、药学、有机化学、无机化学、美学、色彩学、生命科学、光学、包装材料学等各学科的技术研发人才，采用前沿科技，为高姿公司的快速发展提供强有力的技术支持。 例如高姿的防晒BB霜，即融合了公司植物学、药学、界面化学、胶体化学、光学、美学、皮肤学等专家的智慧，集美白、防晒、保湿、抗衰、遮瑕、隔离、修护等功能于一身，为消费者提供了一款非常有价值和技术含量的产品。
为了在护肤美白领域进行进一步的探索研究，高姿公司还与华南理工大学、中山大学、江南大学、北京工商大学展开了充分的合作，借助高校充沛的科研资源，开展高分子聚合技术、胶体化学、天然植物等基础课题的研究，为品牌的长期发展奠定基础。如与北京工商大学在燕麦提取物的合作研究，已经开发出保湿、抗敏、修复等功效的产品，产品的安全性进一步提高，得到了消费者的广泛认可。 除了利用研发中心，以及合作高校促进护肤美白技术研究之外，高姿还非常注重整合社会资源，与行业最领先的BASF、 SEDERMA、SYMRISED 等国际公司合作，采用最新的美白、抗衰老科技，提高产品的功效性；与上海皮肤病医院开展产品功效性检验合作，保证产品的美白、祛斑、抗衰老等功效。 高姿相关负责人表示，高姿的美白产品，与市场上的同类产品相比，最大的特色就是“安全、有效”，高姿产品的安全、有效已经得到国内消费者的广泛认可，高姿将会凭借强大的研发技术实力，为消费者储备更多安全、有效的产品。
