渐行渐远 法老会让雅虎渐行渐远



     在遥远的太平洋彼岸,有一个曾经风靡一时的破落王国。有趣的是,这个王国的命运并没有完全掌握在他们视为英雄的国王手里,而是被几位法老所掌控。历代国王们不仅完不成法老们寄予的厚望,反而都死得比较早。于是,这个王国短命的国王史,成为大家最津津乐道的话题。

  很难相信,雅虎再一次以临阵变帅的古老手法,将世界互联网人的眼球聚集在自己身上,可谓是煞费苦心,当然,这背后一定有着更加丰富的故事。

  一场法老的战争

  一直以来,雅虎背后的董事会,牢牢掌握着雅虎每一代掌门人的生死大权,于是,每一场宫廷变革,都像极了一次欲盖弥彰的自我否认。在神圣的资本国度里,资本拥有超越一切的话语权。于是,在从未有对自己的选择导致失误承担责任的习惯下,雅虎的头把交椅背后也就蕴藏了一场惊心动魄的骗局。

  实际上,我们可以从雅虎更替CEO的历史来窥探职业经理人在互联网行业的昨天、今天以及明天,他们真正能起到的作用实在是渺小到无能为力。无论是从华纳兄弟空降的特里·塞梅尔,还是作为联合创始人出山的杨致远,他们都各有所长,也都因为坐上雅虎CEO的位置,最终落得晚节不保的结果。

 渐行渐远 法老会让雅虎渐行渐远
  作为董事会的法老们,扭转雅虎的经营困局,并试图在新的潮流中雄风一把,在新的市场中蚕食更大的蛋糕,这就是法老们的意志,也是他们不惜一切不断更换代言人的本质原因。

  雅虎错失的那些互联网机会,并不能完全怪罪于历代CEO,他们毕竟只是一个代理人。董事会的利益争夺,或许才是雅虎蹒跚不前的最大障碍。董事会里那些同样在不断更替的法老们,本身缺乏足够的团结,在特殊的时候,他们对CEO履职历程的长短,很可能仅仅出于他们对自身利益的考虑。

  丹尼尔·罗卜逼迫汤普森下台,卡尔·伊卡恩赶走杨致远——赶走CEO只是这些法老们刻意制造的一种“失败”。他们利用类似这样的董事会“决策失误”,以此来要挟董事会,以获得更多的董事席位,获得更大的控制权。假设你能考虑到这些,无论谁在这群法老们的战争面前、无论更换和神一样的CEO,都注定无法率领雅虎前行。

  所以,雅虎要想在新的市场获得更多的机会,仅仅更换CEO是远远不够的,只有进行彻底的革命,正视二次创业,并反向监管董事会那些法老的愚昧和自私。否则,雅虎终将成为一枚历史的硬币。

  追逐时尚还是回归经典?统统再见!

  如果我说,广告作为盈利出口是当今互联网最大的泡沫,会有人信吗?

  试想如果有一天,用户的隐私和主动权得以真正的回归,雅虎是否还会存在?Facebook是否还能硬撑?当然,谷歌这样带着用户主动选择性的广告模式,只需要在原有模式中进行革新,必然又可以出现新的市场机会,找到新的、更加暴利的赢利点。

  玛丽莎·梅耶需要带给雅虎的,不仅仅是整合所谓的产品线,抑或是那本就不具备优势的数字化媒体营销。她应该具备足够的智慧与勇气,结合雅虎的邮箱与媒体平台优势,刺破并毁灭广告这个巨大的泡沫。而我们又可以笃定地料想,这几乎不可能发生在玛丽莎·梅耶的身上。因为她的使命是“改善”,而不是破坏,法老们给不了她足够的支持与信心,她也不具备二次创业的心态。

  更多媒体定义玛丽莎·梅耶将使雅虎更具时尚性,但时尚能换回多少股价?况且玛丽莎·梅耶经历的产品,都似乎跟时尚挂不上半毛钱的关系。而了解雅虎的人都明镜似的明白,实际上同行比较难撼动的是雅虎“邮箱”、“财经”、“体育”这三大版块。如果玛丽莎·梅耶真如一些浅薄的文章所说,不仅要把雅虎变得时尚,还会让雅虎专注女性。这意味着,雅虎将又一次继续盲目跟风转型,去跟Pinterest以及Facebook们竞争,而盈利的出口改变了吗?答案:依旧还是广告。

  我相信,经过历史沉淀下来的,都是真理。这里没有想象,也不需要质疑,现在雅虎在全球依然具有很大数量的邮箱用户,财经频道也一直是流量最旺盛的频道之一。而今天,越来越多的高端用户,已经受够了碎片化信息时代的今天被无处不在的信息垃圾强奸。互联网中的原创精神变得不再重要,这实际上已经刺激了高端用户对原创所需内容进行付费的需求。

  雅虎依靠强大的邮箱用户,以及财经和体育频道的历史优势,让邮箱发生革命,应该是一条存在的可强大的思路。我相信,在三年内,邮箱一定会爆发革命,会有颠覆性的产品出来。因为这是必然趋势,不是选择。

  我想,大多数人都明白,现在雅虎的病根不在CEO上,而在于需要一次彻底推翻和重建,也就是说二次创业。但这并不现实,玛丽莎·梅耶也不具备这样的实力和胸襟。所以,每当雅虎更换CEO的时候,不代表雅虎离我们越来越近,相反,雅虎正在一步步远离我们,远离真正在乎它的用户群体。

  那么,结尾怎么说呢?雅虎,走好,再见!

  

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