爱华网伦敦奥运会终于结束了，说“终于”是因为这届奥运带来了太多疲惫感，事实上，除去刘翔那惊世骇俗惊艳绝伦惊涛拍岸的一摔之外，并无多少让中国全民激动吐槽的话题。 奥运火炬熄灭之前，新浪微博推出了一个话题#一句话送给伦敦奥运会#，我写下的是：（这是）中国人开始淡然坦然看待奥运的一届奥运会，（也是）欧洲文明加速“衰落”的又一个标志。继2004年雅典之后，时隔八年奥运会重返欧洲时刻，世界惊异地发现很多事情不同从前。尽管闭幕式上有很多极具创意的设计，但数不胜数的失误乌龙与捉襟见肘，还是让世人看到力不从心的组织者与社会动员力下降的影子。当然，责怪组委会或许有些不公道，背后真正决定着这一切的是欧洲的疲惫和疑惑，即便罗格出于规则讲出“这是充满欢乐与荣耀”的奥运会，也难以掩饰古老欧洲进入新世纪以来的失落，或许“当今的欢乐只能存在于对往昔荣耀的追忆中”这样的形容更为恰当。 相比全球，对于中国而言，伦敦奥运会的意义或许稍强一些。官方言论强调这是“参加境外奥运会当中成绩最好的一届”，这是一个有趣无聊的病句。从北京奥运到伦敦奥运，中国人已经开始接受中国体育大国以及中美体育争霸的现实，奥运金牌很难再带给国人更多体育之外的激情和寄托。虽然，CCTV等媒体不厌其烦地把奥运会上各种不公正、不公平、不公开及所有荒唐展现出来，也不惜工本把悲情英雄的故事延续演绎出来，但这些显然都无法引起更多国人的兴趣和热情。中国人正在从奥运金牌的强国溢价中解脱出来，回归体验本身。
四年前中国人把北京奥运作为一种展现国家强盛的仪式，四年后英国人把伦敦奥运作为一种追忆荣耀的聚会，一个轮回的不同表达，含义实在很多。闭幕式上那只涅槃重生的凤凰，与其说反映出欧洲人重生的内心强烈渴望，不如说象征着另外一种文明强势回归更为恰当。 说到新兴力量，恐怕媒体对奥运同样悲喜交加，纸媒奥运急剧衰落，网络奥运方兴未艾，甚至有资深媒体人做出如下预测：下一届奥运，纸媒奥运将在一线城市面临灭顶之灾。其实，有类似感觉的未必仅仅是纸媒，传统互联网又何尝不是如此呢？伦敦奥运期间，尽管各家网站拿出吃奶力气，也同样的昔日兴盛不再，整个经济环境致使网络广告市场滞步不前，移动互联网带来的消费者行为乖张，使本届奥运成为中国媒体广告失去的一届。中国互联网从2006年世界杯开始成为赛事报道上的媒体盛宴，如今到了一个盘点季节，所有人都在张望未来的情形会如何。 奥运不再有神圣光环，不再是休战理由和广告乐土，伦敦人无法用它挽救颓势的经济、欧洲人无法用它牵引失落的文明、人类也无法用它赢得现代和平与经济繁荣。在神话破灭之后，奥运成为失去的奥运，究其根本，乃是其违背了千年之前初始设定：不存在一个必须的胜利！
