爱华网有过广告经历的人都知道，市场向好的时候，广告人的日子并不好过，因为商品太好卖了，广告主并不太在意如何做广告。相反，市场低靡的时候，却是广告人的黄金岁月。2012年是怎样的年景呢？ 2012年已经过半，公开而准确的上市公司半年度报表已经公布，大多数企业增长停滞，连苏宁电器这样的钻石企业利润也出现大幅下滑。这和我们的切身感受是一致的，市场相比往年冷清，物价上涨了，钱不好赚了。当然，广告主的烦恼也增加了。
此时此刻，正是关注广告主的好时候。广告主有哪些烦恼呢？ 首先，市场冷清，随着企业盈利规模的缩小，广告主推广费用也相应减少。这真是个悖论，产品不好卖的时候，正应该加大推广力度，但是预算却减少了，很显然，加大推广力度是有心而无力。所以，用更少的钱，办更多的事，这种精细化的传播是广告主的必然要求。 其次，媒体选择更加重要。业内都知道，强势的电视媒体是要烧大钱的，有效果，但是很贵。网络营销曾经很便宜，但是随着网络营销的普及以及营销效果的提升，好的网络广告位有可能比电视广告位还贵。钱多的时候撒些钱问题不大，但紧缩的时候一定是要寻找那些价廉物美的媒体，毕竟，不差钱的广告主还是很少的。 第三，广告主希望更深入地融入传播链条中。把传播全权委托给代理公司的广告主会越来越少，因为预算紧张，每一分钱的传播都要有最大的把握。要做到这一点，广告主当然要求自己更专业，要了解大众传播，也要了解互动营销，更要在媒体投放中不花冤枉钱。 怎样找到更创意的传播，怎样切合品牌的消费者，怎样寻找有效的传播接触点，这些原本在PPT上说的观点，在冷清的市场中才显示出现实意义。 这是一个机遇，不论是对市场研究者还是对实务操作者而言。广告主正成为传播运动的核心推动力，他们会提出苛刻的传播要求。在苛刻的传播需求面前，学者们和代理公司的研究成果和传播理念是纸上谈兵还是切实有效将会水落石出。广告主与广告实务界和学术界的互动将越来越深入，彼此借鉴以解决传播中的问题。 作为广告专业杂志，我们愿意为他们的对话提供一个交流平台，经过业内公开的讨论，我们相信经济紧缩下的广告传播会越来越有效。
