爱华网什么是网络外部性(Network Externality)?它指的是消费面效用的增值性。当商品售出越多或预期售出数目越多时，商品的单位价值效用随之增加。以前，我们总认为消费是自己的事情，比如喝一瓶水，只有你自己享受到，别人感觉不到这瓶水带来的价值。而在具有网络效应的平台中，别人使用某产品，跟你得到的效用是相关的。比如微博，当你看到越来越多的人都在微博上，你是不是更有动力要使用这个微博，因为朋友们都去了那里。 整体而言，网络外部性有两个价值： 1. 网络外部性改变定价规则; 2. 网络外部性延伸先占优势; 双边市场的平台中有两种网络外部性，一种网络外部性我们称它叫跨边的网络外部性，也就是说使用者A和使用者B是互相吸引的。使用者A的出现，会造成使用者B愿意在这个平台，使用者B的出现会造成使用者A愿意在这个平台。 比如银联卡想要成为世界的主要信用卡支付平台(目前是两家独大:VISA占50%的市场，万事达35%的市场)。消费者要使用银联卡，前提是商家接受使用银联。当我们出国消费持银联卡的时候，如果商家只收VISA或者万事达卡，是因为之前消费者使用银联的太少了。如果中国消费者因为商店拒收银联卡而放弃带银联卡出国，银联卡就不可能成为世界主要信用卡支付工具。 另外一种叫同边的网络外部性。即别人要用什么，会影响到你想用什么。同样的消费者，他们会因为别人在这个平台上，他们就想是否也可以增加自己的价值，就来到同一个平台。比如，全球曾有95%的个人电脑采用的微软的操作系统，许多人事实上喜欢苹果的操作系统介面，但最后却仍买微软的。这是为什么?因为怕跟别人没有办法相容。当别人都在使用微软，虽然我觉得苹果比较好，但为了跟大家相连，因此，我决定选择一个我不是最喜欢的，但能够跟别人相连的产品，这就是网络外部效应。 网络外部性会带来两个重要的价值，改变定价规则，延伸先占优势。 传统经济学上的价格曲线是由需求决定的。当想要产品的销量越来越大，产品的价格就要越来越低，这便是造成价格竞争的元凶。因为大家都想要把市场做大，因此做大了一个，最重要的一个手段就是降价，于是就造成现在这个现象。 但是如果在一个市场中有网络外部性的时候，它的价格曲线便与传统的不同了。量小的时候人们不愿付钱，但把人群培养起来后，可以收更高的价格，这能改变杀价竞争的困局。 典型的例子之一是国内商学院的项目。 在国际上EMBA是一个传统价值链的增值活动，传道、授业、解惑。但在国内的EMBA，大家相聚在某个学校，不仅仅因为有好的老师、课程、观点，大家也建立了一个关系网。当这个网络里的人越来越多的时候，愿为进入这个网络支付费用的人也越来越多，但进入的门槛越来越高。 所以，网络外部性改变了定价的规则，它让越多人使用，带来越高的效用，愿支付的价格也越高。
一旦平台发展网络外部性后，使用者黏度大，持续吸引新的使用者加入，所以后加入的竞争者很难追上，例如腾讯QQ或Facebook一旦取得先占优势，很难想象有后来者可以将其打败。
