中国好声音怎么改名了 改个好名



   今天说说品牌名的那档子事。

  名字,绝对是品牌要素中的重中之重。给自己的小孩起名是难事,给品牌起名更是难上加难,不仅得好记好认,还得响亮有气势,最好还得符合品类特征和没有歧义……当然,最后一条难倒了一堆英雄汉:起码是别人还没注册的。

  噫吁嚱!起名之难,难于上青天!

  万一千辛万苦起的名字,却不得不改,那干脆不上青天直接上西天算了。

  里斯曾经表示:“如果一个品牌名字已经在很多顾客的心智中建立起来,那么公司几乎就永远不该修改这个品牌名。对于顾客来说,他们已经对先前的品牌名字非常熟悉,要接受一个新品牌名就很困难。”

  这话说得很正确,句句在理,但如果当一个品牌名确实阻碍到企业的发展和再扩大,通过更名可以扫清前进道路上的阻碍,那有时即使暂时付出一定的代价,我认为也是值得的。

  一个现时看来比较成功的例子是天猫。

  天猫的前身是“淘宝商城”,很多人诟病的“天猫”二字,我倒觉得挺好。用动物作品牌名和形象载体的案例数不胜数:有太多人开着捷豹车、穿着彪马鞋和鳄鱼上衣、喝着虎牌啤酒、背着有大象logo的爱华仕背包……在互联网上更是个动物世界:有雅虎、搜狗、搜狐、艺龙、凤凰网、驴妈妈、途牛网、蜂鸟网……再多只天猫也没什么大不了,“双11”的惊人业绩已经证明,不说改名有多成功,但消费者似乎并不讨厌这名字,或者说根本不在意。

  在英国的一名上海教授蒋彝最后击败其他竞争对手夺得了头名,他的应征答案是:可口可乐。

  今天众人皆知宝马香车花满路,可谁又知道宝马始进中国时名唤“巴伊尔”?

  如果纠正一个错误的成本还不太高时,果断勇敢地改正吧!

 中国好声音怎么改名了 改个好名
  我也很喜欢干帮人改名这种积德的事,当然,是在成本还不致太高昂的背景之下。当初有家连锁餐饮店叫“双种子”,一共九家店其中两家亏损,调研之后证明“双种子”这名确实与城市主流文化有些格格不入,于是将其改成了“真功夫”。

  当时双种子的部分高管还是有些担心,说我们双种子品牌资产怎么也得有个几千万吧,改起来伤筋动骨啊!我表示改吧,今天吃苦明天幸福。到了2009年,今日资本和联动资本购买了真功夫6个点股份,花了3个亿。

  另外一家生产运动鞋的企业叫“别克”。这名字没什么不好,但逼的通用汽车天天上门找它麻烦,我表示改吧,于是将“别克”改成了“361°”。当时代理商的反对意见更为强烈,的确,当时别克怎么说也有上百家店几亿的销售,确实比双种子规模要大不少。但团队经过分析后指出:当时的本土运动品牌市场还处于初级竞争阶段,是产品和渠道量的竞争,谁渠道多谁就赚钱,把安踏改成踏安一样卖货。

  九个小时的沟通后,代理商终于同意了我们的意见,改名也不易啊!

  改名是件大学问。比如你是位作家,书写的绝对没话说,然后读者一看你名字:管谟业。管谟业、管谟业,记不住啊……那要是换个名字,莫言。

  你看如何?

  

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