爱华网在北京CBD上班的吕洋每天都会为去哪里吃中午饭发愁，CBD周边的餐厅普遍价格很高，动辄近百元一顿饭，让吕洋这个白领也吃不消。最近，在同事的推荐下，吕洋下载了切客网的客户端，每天早上吕洋就会打开切客的手机客户端，看看周边哪些餐饮在搞活动和优惠，这样一顿饭下来也可以省不少钱。 由于商家的这些促销信息只是定位给周边区域的手机用户，信息比较精准，符合周边人群的需求，借助这种LBS营销，商家的营业额多少都会有所提升。一些当年做LBS的公司逐渐转型做电子商务，终于熬过寒冬，摆脱了死亡的威胁。但LBS+电子商务，LBS+团购的业务，能否拯救的了LBS公司呢？业内人士表示不乐观。 冷下来的LBS 很多用户玩了一阵子“签到”后，就逐渐失去了兴趣，而“签到”也没有给那些LBS网站带来什么财富。 曾经，LBS在中国市场风光无限。 两年前，众多LBS网站雨后春笋般涌现，开开、嘀咕、街旁、玩转四方、冒泡、切客等数十家专业的LBS网站冒出来，盛大、网易等游戏网站和门户网站也切入了这个领域。而消费者对LBS也是乐此不疲，很多人热衷于“签到”，出现在哪里都要签到一下，让周围的朋友看到自己的位置。 “以往手机上的应用都是从互联网上转移到手机上的，例如手机QQ，而LBS作为手机的特性之一在移动互联上的应用具有里程碑式的意义，这个功能在PC上是无法实现的。”切客网CEO宋铮说。 可是这样的新鲜感并没有维持很久。很多用户玩了一阵子“签到”后，也就逐渐失去了兴趣，毕竟只是一个签到也不能给用户带来什么实际的价值，而“签到”也没有给那些LBS网站带来什么财富，于是，在烧光最后一笔钱后，很多LBS网站就此消失了。 事实上，不仅LBS网站具有签到功能，很多社交网站、游戏网站、团购网站也提供“签到”功能，似乎“签到”已经成为很多客户端软件的一个标配功能，但是签到到底能够给用户带来哪些实际的价值，这却是困扰网站经营者的一个难题。 “只是简单地模仿美国的Foursquare，为消费者提供位置服务，肯定远远不够。只发展入门级需求，是很难支撑产业可持续发展的。”艾媒咨询CEO张毅认为。 昙花一现过后，从业者才发现LBS商业模式的探索并不乐观。 为了生存，2011年成为LBS企业的转型年，各家企业都在寻找自己的转型方向，有的LBS企业将签到与社交结合，推出LBS+社交模式，有的将签到与游戏结合，推出LBS+游戏模式，有的将签到与电子商务结合，推出LBS+O2O的模式。但是不同转型能否为LBS网站带来钱景，目前看并不乐观。
电商、团购模式能否拯救LBS？ LBS+电子商务目前很难形成规模，钱景也不被看好，目前LBS缺乏一个盈利引擎。 其实，即使是美国的Foursquare的盈利模式也在不断探索中，Foursquare已经弱化签到在整款应用中的重要性，而把发现平台、交易工具和分享服务集于一体。Foursquare还向商家提供帮助商家认领地点、开展特殊业务、查看用户行为分析数据的服务，显然对商家提高收益是很有价值的。 对商家企业，尤其是大、中型商家企业来说，对LBS业务的需求是持续、大范围的，而且这种服务也符合准确、实时等营销诉求。随着用户规模的扩大、移动定位技术的进步、创新的高端服务的推出，将更能满足商家企业商户精准广告投放和细分商品服务开发的需求，为商家创造更高的收益。 切客网也是较早发现这一需求的LBS网站，宋铮觉得，消费者都有就近消费的习惯，而周边营销也存在市场空白点，如何帮助消费者快速地查找周边的商业信息，切客可以更好地借助位置服务，帮助商家和消费者之间建立联络，而切客网可以做商户和用户基于地理位置的服务，这也就是所谓的身边的电子商务。 此外，LBS在团购业务上也存在商机。由于多数团购很难吸引消费者多次购买，往往是一次性消费，因此多数团购就失去了体验营销的意义，宋铮认为团购借助LBS功能可以进行优化，可以帮助商家真正实现体验式营销，争取到真正的回头客。团购加上位置定向，可以带来更多的周边团购，自然可以带来更多的回头客。 年初的时候，宋铮还在向各大财经媒体高调讲述自己的新生意模式，LBS+电子商务（身边消费）, LBS+团购也似乎成为切客转型的救命稻草，可惜，这一高调的转型只是雷声大雨点小，如今的切客也在媒体上没有了声音。据知情人透露，切客网可能与另外一家公司合并，未来的走向扑朔迷离。 “团购如今已经走入寒冬，势必拖累LBS+团购模式的发展，而LBS+电子商务目前很难形成规模，钱景也不被看好，目前LBS缺乏一个盈利引擎。”张毅分析。而腾讯OMG广告平台产品部助理总经理刘曜也并不看好这两种模式的钱景，毕竟能够从商家那里拿到规模性的收益才是成为盈利模式的可能。而目前这种模式还只是小打小闹。
