媒体传播策略 媒界新形势下制胜的广告信息传播策略



彭小东老师指出媒介环境与广告环境是相互关联的,对广告而言,媒介是载体,承载着具体广告信息;是手段,决定着广告呈现形式;是纽带,连接着受众与广告主;更是根基,媒体的投放及组合策略在一定程度上直接影响着整个广告活动的信息传播效果。

  媒介新形势下的信息传播环境

  不断变化的媒介形态带来了更多广告形式的创新,同时也反作用于包括其自身在内的信息传播环境,推动了媒介与广告相互促进的联动发展进程。就内容而言,媒体膨胀引发信息爆炸,报纸杂志化、杂志电视化,网络媒体更是纷纷选择以海量策略谋出路;就形式而言,技术革新带来行为转变,人们可以在网上报亭浏览新闻,也可以通过掌上电脑倾听杂志的声音,广告与受众的接触形式更加灵活。

  综合分析媒介新形势下的信息传播环境,其主要特征具体表现在这样三个方面:首先,新媒体不断涌现,传播状态随之发生改变;其次,面对媒介竞争环境,传统媒体逐步演进实现了既

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/53587.html

更多阅读

新形势下教师应具备的素质和能力 新型教师应具备的素质

新形势下教师应具备的素质和能力随着教育教学改革的日益发展,随着新课程所倡导的师生平等对话、师生互动教学、以学生为主体的教学模式的逐步形成……,面对这一切,教师必须重视调整和完善自身素质和能力结构以适应“通才”和“通识

声明:《媒体传播策略 媒界新形势下制胜的广告信息传播策略》为网友命样珍惜努力分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除