爱华网彭小东老师指出媒介环境与广告环境是相互关联的，对广告而言，媒介是载体，承载着具体广告信息;是手段，决定着广告呈现形式;是纽带，连接着受众与广告主;更是根基，媒体的投放及组合策略在一定程度上直接影响着整个广告活动的信息传播效果。
媒介新形势下的信息传播环境 不断变化的媒介形态带来了更多广告形式的创新，同时也反作用于包括其自身在内的信息传播环境，推动了媒介与广告相互促进的联动发展进程。就内容而言，媒体膨胀引发信息爆炸，报纸杂志化、杂志电视化，网络媒体更是纷纷选择以海量策略谋出路;就形式而言，技术革新带来行为转变，人们可以在网上报亭浏览新闻，也可以通过掌上电脑倾听杂志的声音，广告与受众的接触形式更加灵活。 综合分析媒介新形势下的信息传播环境，其主要特征具体表现在这样三个方面：首先，新媒体不断涌现，传播状态随之发生改变;其次，面对媒介竞争环境，传统媒体逐步演进实现了既媒体传播策略 媒界新形势下制胜的广告信息传播策略
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