爱华网上世纪80年代下半叶，上海著名的南京路后边一条叫宁波路的小马路上，有一家“新光”电影院专门放映所谓内部电影。能够看尚未公映的欧美、中国港台电影自然很开心，更有意思的是，两部电影放映之前都会有几分钟的广告片，洋明星、洋产品、洋品牌组合在一起，构成短短的美妙视觉享受，让人印象深刻。这是新中国有史以来最早宣扬“资产阶级生活方式”的经验之一。时代就这么开始改变了。
到上世纪90年代，也就是30年前，中国改革开放的力度和门户大敞的风声令最有头脑的西方资本家纷纷坐不住了。且不说这是世界上人口最多、市场最大的国家，仅其沉寂多年、被衔头接尾的灾难挫伤得一塌糊涂的“上品”阶层之潜在的消费欲望、消费能力，就是个既神秘又不可估量的事情；更可预见的是，一旦经济起步，凭其巨大的体量和能量，不知又会有多少新贵涌现；当然经验老到的政客和商人也显然预见到了中国官场消费必然也是这个庞大市场的一分子。 这先是一场旋风般的对视觉扫射。说一夜之间街上的霓虹灯和大商场的橱窗都改变了面貌未免有点夸张，但在上世纪90年代中期，配合霓虹灯和橱窗而先后出现在大街小巷书报亭中的女性时尚杂志，担当了奢侈品导入人们意识的先锋作用，则毫不为过。以上海译文出版社同法国桦榭菲力柏契合作的中文版《ELLE》（《世界时装之苑》）为“最初吃螃蟹的人”。这项在今天看来不算奇特的版权合作，在当时还是具有“破冰”之意义的。合作始于1988年，它带给中国读者如何震撼的视觉感受可想而知，世界服饰大牌第一次被浓妆艳抹着带到了国人面前。问题是，并没有如某些人曾经想象的这是洪水猛兽，人们悄然地、欣然地，甚至自然地接受着“西洋镜”里的全新审美，并将连篇累牍的广告页面囫囵吞枣般全部印进了脑海。最著名的品牌之一香奈儿，其交叠的双C品牌标志来自创始人香奈儿（Coco Chanel）女士的名字缩写，它出现在服装的扣子或皮件的扣环上，出现在香水瓶瓶身上或手包上，并且最终从杂志页面挪到了商业中心的专柜或专卖店里。 此时的奢侈品面貌在中国还处于初露端倪状，那些富有象征意味的品牌Logo还没有成为消费者的图腾，大多数国人对其的认识尚处于初级阶段，而中国富人也尚未真正成规模地可以称之为阶层，也因此，奢侈品公司对中国的进驻也只能说处于小规模试水阶段。真正发生了质的变化的是前10年，也就是新世纪开始之后，中国GDP连续数年以超过10的比率增长令世界受到了震动，这个体量庞大的国家的巨大消费潜力不但不容忽视，而且需要有针对性地对其进行有效的营销策划和销售。这当中不可忽略的是我国于2001年12月加入世界贸易组织所带来的影响与实际价值，其次是中国越来越多的出境旅游所反馈回来的信息，中国人的购买力令欧美市场感受到了上世纪七八十年代经济崛起时的日本给他们的印象，而中国庞大的人口和经济发展之后续力则更加没有可比照性。从此，奢侈品开始成规模地、争先恐后地在大都市觅地落脚，与中国消费大军进行面对面的接触，国人可以不出国门就买到原装世界顶尖品牌的产品，这不能不说是件令人鼓舞的事情。如香奈儿这般已占据一线城市，并深入二线城市主要商场的品牌，不仅为人所熟知，更被香奈儿迷们视为“精神象征”。 回过头来再看看奢侈品之进驻消费者意识的模式，其呈四维的规模，是一般其他产品所达不到或不愿如此投入去做的。如前所述，首先是在媒体上的表现。品牌商一向非常苛刻地对待媒体印刷质量，因为其产品美轮美奂的画面是要经得起让人久久驻目欣赏的，画面上的每个细小的元素都应该完美地深深印入读者的脑海。这是不同于电视动感广告的最有效视觉渗透，它无声无息，被“入侵”者感觉自己是主动方，在欣赏美的同时接受着品牌信息，认准了那个Logo所隐含的意义，心甘情愿成为其拥趸，而这正是拥有消费能力的人很在意的心理优势。其次，便是电视动感广告的作用，它的优势在于对奢侈品实际运用的表达，有优美的画外音包括语言和音乐的配合，有明星的出现，不断闪现的品牌标志或广告结束时才亮相的Logo，让观者产生强烈的追逐欲望。再次，是产品的直观质感或者叫作柜台展示给予消费者的更直截了当的诱惑。当装饰品位高尚、地处最高级商区的柜台，以貌似冷漠的表情等待着它的消费者上帝，那些荷包满满的富人感觉到了对等的注视，等触摸到了想象中物品之真实的优秀，无论视觉触摸还是肢体触摸，那一刻拥有它的欲望无疑超出了所有感觉，那种快感是无与伦比的。第四维的“征服”，在于奢侈品最舍得重金延聘一线明星为其代言人。所谓代言人，其与产品本身之间关系之荒诞几乎为人所共识，而众人恰恰对之乐观其变。当其为娱乐的组成部分也罢，视之为相互捧场也罢，消费者非常乐于看到自己崇拜的明星（包括影视明星、体育明星，甚至政坛人士）出现在同样被崇拜的奢侈品广告中。这种对消费者的心理“进攻”是无往而不胜的。
