飘柔:“不一样的情人节”

 飘柔:“不一样的情人节”


     今年2月14日,宝洁旗下的飘柔品牌在中国17个城市设置了80块户外超大电子屏幕,任何人只要登录飘柔情人节活动官网或在飘柔官方微博留言,写下对爱人的动人情话,就有机会在大屏幕上看到自己的表白。

  与此同时,在情人节之夜,“飘柔·情人节不一样的表白”派对在北京世贸天阶拉开帷幕。飘柔新签约的代言人杨幂出现在现场,见证幸运女孩王玉杨的幸福时刻。此外,飘柔代言人罗志祥、曾恺玹,以及千余名消费者都为女主角送上祝福视频,鼓励她勇敢地说出心中真爱,赢得完美爱情。

  在精心策划下,“不一样的活动”惊喜频频—男主角精心策划的意外婚礼仪式、刘恺威给杨幂带来的情人节惊喜,让飘柔情人节派对感动一再升温。而感动和浪漫的不只是派对现场,当天晚上中国17个城市的80块户外超大电子屏幕上,数万个“不一样的表白”在浪漫倾述。在这个“不一样的情人节”,飘柔和中国消费者一起Fall In Love。

  为了给天下的有情人一个“不一样的情人节”派对,飘柔精心策划,让派对高潮迭起:幸运女孩王玉杨的求婚视频打动了所有观众,从不同城市征集来的千人真爱祝福、飘柔最受欢迎广告情侣罗志祥和曾恺玹的加油视频,更是让男友方勃炎感动至深,不仅当场向求婚,而且为女友送上意外惊喜—飘柔协助方勃炎为她精心准备了一场浪漫婚礼大行动。

  为了给王玉杨一个难忘的浪漫婚礼,飘柔邀请代言人杨幂为她主持结婚仪式。更令人意外的是,飘柔邀请王玉杨的父母意外到场,为一对新人送上祝福,王玉杨禁不住热泪盈眶。

  而派对的尾声还藏着一个更大的意外—刘恺威为杨幂送来“情人节表白视频”,杨幂感动得说不出话,在喜出望外的连连惊喜之后,刘恺威竟然又出现在派对现场,陪伴杨幂度过两个人的第一个浪漫情人节。

  派对活动的最后,杨幂、刘恺威和飘柔为中国所有的恋人送上了最真挚的祝福,祝愿天下有情人都爱情甜蜜,幸福美满。

  早在情人节前夕,飘柔就开设了情人节活动官网—我爱你一生一世网站,号召真爱情侣登陆网站并写下藏在心底的动人情话发给自己的爱人。截至2月14日,飘柔情人节活动官网一共收到104400个真爱表白。而在情人节当天,飘柔把网络得票数最高的27000个表白发布在17个城市的80块户外超大屏幕上—为有情人奉上最浪漫、最高调的真爱表白。

  从社交媒体的运用到传统媒体的介入,从草根女孩的幸福到明星情侣的爱情,“飘柔情人节不一样的表白”活动既有爆点又有温情,成功地制造了传播热点。福莱(中国)作为此次活动的策划方,以新锐的品牌营销视角,充分利用网络媒体和光电技术的快速传播特性,与飘柔品牌一起,为消费者营造“不一样的情人节”氛围。

  8月28日,福莱(中国)在新加坡获得宝洁亚太区卓越公关公司—最佳整合传播执行公司大奖。

  此次参评的代理商是在亚太区服务宝洁不同品牌的35家公关和非广告代理公司。福莱(中国)提交的飘柔“不一样情人节”项目方案以其对品牌传播前沿性的理解及完美无憾的执行,和对传统媒体、数字媒体和社会网络的使用,在到达率、媒介回报、店面销售和电子商务销售增加等评估中脱颖而出,是策略最严谨、执行最到位、后期效果最佳项目。

  

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