奥迪:A6L上市“启迪未来”



     作为中国第一高档汽车品牌,一汽-大众奥迪凭借强大的产品组合和完善的服务体系,在2012年前8个月继续领跑中国高档车市场,并进一步扩大领先优势。同时,为用户提供尊贵、高价值的高档车服务理念,也得到世界权威汽车调研机构J.D.Power验证。在2012年J.D.Power销售满意度(SSI)调查中,一汽-大众奥迪再次登上榜首;在用户服务满意度(CSI)调查中,以绝对优势领先于其他高档汽车品牌。

  今年3月28日,新奥迪A6L上市。奥迪A6车型的国产化历史可以追溯到1988年。当年,一汽与奥迪公司以技术合作形式生产的奥迪100在长春驶下生产线。此后,伴随着多次改进与升级,奥迪100及其高端车型奥迪200成为当时中国高档车市场的绝对主角。1994年奥迪100更名为奥迪A6。1999年国产奥迪A6下线,标志着中国高档轿车市场甚至中国汽车工业进入一个新的时代。2005年,一汽-大众奥迪向中国市场推出C级车奥迪A6L,并很快超过竞争对手,成为全球高档行政级轿车销量冠军。截至2011年年底,奥迪A6L(C6)累计销售56万辆,是中国高档车市场至今最成功的车型。

  近几年,中国市场已经成为奥迪在亚洲最大的市场,一汽-大众奥迪面临的挑战是如何继续保持成长优势,以奥迪2015年全球目标为方向,强化感性沟通,从“最具价值的高档车品牌”向“最具魅力的高档车品牌”发展。

  在中国,豪华轿车市场还处在成长中,与经济型轿车和中档轿车相比,市场规模比较小。尽管如此,竞争却非常激烈。奥迪A6的主要竞争对手是宝马5系和奔驰E级。在豪华轿车市场,知名度、美誉度是厂家竞争的重要资源和品牌资产,而公关则是提升品牌知名度、美誉度的重要手段。对于具有同样知名度的宝马和奔驰来说,一汽-大众奥迪面临更大的挑战。

  高调宣布销售指标是高档车品牌通用的宣传手段,因为购买者大多是高级官员和社会知名人士等公众人物。因此,一汽-大众奥迪的公关目标是利用A6轿车在高档轿车领域的特殊地位,增强奥迪品牌在中国市场的总体形象。

  为实现既定的目标,打破竞争对手的节奏,一汽-大众奥迪的“感性沟通”工作从2010年起就得到了加强。一汽-大众奥迪精心策划的各种公关活动频繁出现在公众的视线中,奥迪赞助巴萨中国行、奥迪艺术与设计大奖等不断推出,而已经举办的奥迪夏季音乐周、奥迪俱乐部杯、奥迪R8 LMS杯和中国杯帆船赛等也在稳步推进,并策划并实施一项强有力的媒体报道计划。

  对于推出的新车型,一汽-大众奥迪如何把这款车型重新包装、重新定位,并把其特性介绍给中国消费者,对公关策划能力提出了很高的要求。并且,由于时间紧迫、预算有限,开展公关活动的难度就更大。

  首先,一汽-大众奥迪确定了执行项目的地域,针对中国豪华车消费状况,选定北京、上海、广州等高档轿车消费最集中的城市,通过公关活动影响华北、华东、华南市场。

  之后进行媒体调研,了解媒体定位与不同的需求。欧美国家汽车行业的媒体记者往往有深厚的汽车专业知识;而中国专业记者对汽车技术仍需要一个学习的过程。因此,公关活动的一个主要课题,是如何根据中国媒体的专业水平,采取别开生面的方式说明奥迪A6的技术优势和车主可以享受的各种利益。

  与此同时,要对中国高档轿车市场进行充分调研,了解消费者需求以及竞争对手定位和举办过的主要公关活动,知己知彼。最终,在充分尊重中国市场的前提下,策划公关方案,举办公关活动,通过媒体向目标公众进行传播,重点是奥迪品牌的理念—“突破科技,启迪未来”,以及核心价值—“进取、尊贵、动感”。

  一汽-大众奥迪销售事业部认为,“进取”是奥迪品牌最突出的个性,无论是技术、产品还是品牌与用户,都无处不体现出奥迪进取的性格;“尊贵”代表百年辉煌历史和对高品质的追求;“动感”是奥迪品牌与生俱来的基因。而品牌进取则建立在对“未来”的关注上,因此奥迪提倡稍稍超前的生活方式,同时要照顾不同地域的消费者,他们理解的“未来”是有差别的,因此要适时调整、适地域调整。

 奥迪:A6L上市“启迪未来”
  在精心的品牌规划下,以“领先、唯一、最佳”为原则,3月28日,广州国际体育演艺中心,融合完美设计、前瞻科技与尊享质感的高档C级轿车—新奥迪A6L正式上市。为了突出科技感,奥迪搭建了一个五层楼高的环形舞台。在大气磅礴的音乐声中,杨澜和凤凰卫视胡一虎主持晚会。舞台外围的LED变换着不同的图案。数名技术精湛的车手,开着颜色不同的新奥迪A6L,从底层鱼贯而出,围绕舞台快速环形而上。舞者从高空盘旋而下,在大屏幕的城市投影中翩翩起舞,与背景音乐相得益彰。那英和孙楠压轴出场,两人分别演唱对方的成名歌曲,引起雷鸣般的欢呼声。

  而以“东方遇见西方”为主题的第五届奥迪夏季音乐周,则将奥迪A6L上市推向另一个高峰。著名作曲家谭盾则为新奥迪A6L上市创作了一部音乐作品《金木水火土》。

  据一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷介绍,金代表铝质车身部件和热成型钢的车身结合,既强韧又轻盈;木代表内饰,高贵典雅的材质选择和质感;水代表车辆的流线设计;火代表发动机富有激情的高效动力;土代表奥迪顶尖稳定的操控系统,让车主有舒适的驾乘感。《金木水火土》就是新一代奥迪A6L的主题曲。

  一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示,对于“东方遇见西方”主题的选择,奥迪想要表达的是一种遇见与融合,中德汽车文化的融合、一汽和奥迪之间的融合,“正是由于一汽与奥迪紧密合作,形成了‘全价值链本土化’模式,回应着中国用户对高档轿车的追求,才使得一汽-大众奥迪得以拥有超过150万的用户,领先其他品牌。”

  其他与新奥迪A6L上市推广有关的活动,比如音乐剧《初恋》、李宗盛·赵胤胤音乐汇、以奥迪俱乐部杯为核心的“心动广东”等,都有力地传播了奥迪“突破科技,启迪未来”的品牌理念。

  统计数据表明,从今年3月到7月,新奥迪A6L在中国市场销售近2万辆,其中南部区销售近3000辆;8月单月更是创下2000辆的销售业绩。业内人士普遍预测,今后一个时期奥迪将继续保持强劲的增长势头和领先优势。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/53210.html

更多阅读

如果奔驰宝马保时捷是中国的品牌 奥迪奔驰宝马品牌对比

有些国人总是喜欢亵渎中国品牌的汽车,并以此为乐,我想如果奔驰、宝马、保时捷等是中国的品牌,许多中国人肯定要嚷嚷,说如何如何不好,在诸多人的折腾下,可能会一辆也卖不出去:奔驰(benz笨子:买了这车就会生笨儿子);宾利(车标顶在头上,很突出的一个

《机械公敌》中的未来跑车奥迪RSQ 奥迪 rsq 轮胎

《机械公敌》中的未来跑车奥迪RSQ奥迪RSQ概念车是威尔史密斯主演的科幻电影《机械公敌》中的未来跑车,以绝对的流线型概念车形态展现在大银幕上。据说现在仅存两辆(共生产4辆,剧情需要毁了两辆,一辆送给导员,一辆送给了威尔史密斯)

奥迪:融汇东西的未来创造

     在商业世界,跨国公司面临这样的问题:不可能避开全球性讨论在地性的问题,也不能囿于本土化而忽略全球化的益处。全球化的生产和销售使得跨国公司可以享受规模化的成本优势以及扩张速度,但是地方的各种差异性却会阻碍这种规模化

奥迪:一季度首破10万辆

     作为最早进入中国市场的豪华车品牌,奥迪牢牢占据了豪车阵营的销量冠军宝座。但即便是“领头羊”,奥迪也没能逃过这一波的增速放缓。据数据显示,今年一季度奥迪在华销量首度突破10万辆,创下25年来新纪录,同比增长14.2%,占奥迪全

奥迪a6l事故车出售 选择奥迪A6L的愉悦

     自从有了换车的想法,我就一直逛车店、上论坛,尽量多看多比多听建议,但最终还要自己选择喜欢的和适用的,选车真是让人牵肠挂肚的事情。现在的座驾是2007款克莱斯勒300C。我换车的主要原因是它品牌认知度在国内不够高、油耗高。

声明:《奥迪:A6L上市“启迪未来”》为网友月光色分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除