爱华网公共政策和企业事务网络（Public Affairs Asia）和奥美公关亚太区于2012年9月7日发布《2012城市品牌营销》报告。报告显示，新加坡和香港在亚太地区城市品牌排名中名列第一和第二位，上海名列第六位，北京名列第十位。 作为中国大陆城市品牌做得最好的两个城市，北京和上海在创新与历史传承的结合方面做得比较出色。另外，两个城市也有在世界面前展现自己的机会，比如北京奥运会和上海世博会。 尽管很多人不会把艺术作为城市的一个标签，但中国城市品牌应该加大对文化方面的关注。报告认为，对于塑造魅力旅游品牌来说，最重要的品牌属性是包括美食、艺术和文化遗产等众多元素，有61%的受访者认同这一属性；其次为自然环境（47%）、酒店和休闲设施（50%）以及交通运输（44%）。 除了旅游外，报告关注的另一个方面是投资。报告认为，在吸引商业投资的品牌活动方面，前三大重点是经商环境（73%）、政治稳定性（72%）以及建筑环境和基础设施建设（63%）。 报告中还提及了一个令热衷于宣传广告的城市失望的结论是，只有30%的受访者认为广告是城市宣传的最好渠道。而报告认为，最有效的城市品牌营销渠道是口碑（59%），其次是公共关系（51%）、社会化媒体（40%）和广告（30%）。 这个结论提醒各个城市应该做好自己的“内功”，而不应该力图靠博出位而一夜成名，城市品牌营销是一个非常漫长的过程。 在亚太区城市品牌排行榜前四名中，两个完善的亚太区市场分别是悉尼（第3位）和东京（第4位）。 此项调研在亚太地区接近重要转折点之际进行。如今，将近一半的全球城市人口生活在亚太地区，未来十年大多数大都市将在亚洲出现。迅速迈向城市化使得城市品牌营销成为这些城市未来取得成功的一个决定因素。（谢良兵、王井怀）告进行分析，并且考虑西方和非西方文化因素。而这些原产国分别为日本、韩国、比利时、法国、德国、英国、荷兰、瑞典、瑞士和美国。 总体而言，比起其它市场战略，在国际广告活动中，跨国企业更有可能采取全球本土化战略。具体而言，欧盟国家的跨国企业倾向于采用国际化模式，北美的跨国企业更倾向于全球本土化战略，而亚洲跨国企业倾向于使用本土化战略。另外，在针对美国市场和中国市场的广告活动中，不管是西方还是非西方企业，传播的价值观都有相似性。
此项调研可以帮助企业全面了解国际广告市场的标准化操作手法，包括其创意性战略以及执行情况。在企业开展国际性广告活动时，有一种战略趋势越发明显：一种创意，多种执行方案。在开展国际广告活动时，跨国企业可能会把广告的创意战略及其执行情况区分清楚。
