解读中国营销 三种模式解读内容营销潮流

 解读中国营销 三种模式解读内容营销潮流


     当广告不再是广告,广告将获得新生。曾经在广告圈所流行的这枚黑色预言,伴随着内容营销的出现开始向现实靠拢。业内专家曾表示,经济环境的转变以及当前营销模式的变革潮流下,建立更具有传播性和精准性的营销新模式几乎成为众多企业的共识,加上网络出品如潮水般的迅猛发展,也推动内容营销登上了主流舞台,正如花草遇到春风春雨,开始了生机勃勃的生长。

  从微电影的迅速爆发开始,各种围绕网络出品节目展开的内容营销案例层出不穷,期间有成功有失败,有经验有教训,大浪淘沙后更多的精品节目不仅展示出了潜在的营销价值,更为扩展内容营销的思路打开了局面。在宝洁、联合利华、伊利等众多优秀的品牌广告主的实践中,借助内容营销方式达成品牌战略趋于系统化和常规化。

  纵观当前颇受好评的几档标志性网络节目,包含了几种主要的模式,比如,品牌与故事相互融合的方式,这种方式在微电影的创意中更为常见,《城市映像2012》开篇与三星旗舰手机Galaxy SIII的合作即是如此;针对品牌定制的互动秀节目,这种方式更为深入地整合了品牌需求,常常是广告主大手笔品牌推广活动中的重要部分,宝洁旗下佳洁士的新节目《吃货掌门人》是个不错的例子;基于网络需求产生和传播的功能性短视频,也是一种非常有代表性的模式,在营销行业中它有个美丽的名字,蒲公英模式,首先实现的一档节目是对接美食菜谱的《美食美课》。

  这些网络出品节目不同于单纯的广告片,他们的时间或长或短,可以根据需要充分传递信息;具有故事性和创意性,吸引受众注意和激发主动传播,不会引起受众反感;同时,也因为自制节目具有内容把控能力,可以为广告主提供更加有针对性的定制化精准营销方案。

  网络出品节目的营销潜力还远远不止于此,如果策划运营得当,它完全可以同时满足受众和客户的需求,一方是迫切地需求信息,一方是要千方百计地传递信息,问题就在于:如何像连线题一样,为双方找到最佳的连接通道。

  

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