爱华网在成为RADO（瑞士雷达表）的全球总裁之前，奥地利人Matthias Breschan曾经在精密仪器、移动电话等领域工作，回头看的话，会发现这些履历与他现在的工作有着丝丝缕缕的联系。毕竟，在让人眼花缭乱的世界顶级腕表品牌群中，RADO以对高科技的追求独树一帜，他们是首先开发高科技陶瓷材质的腕表品牌，并在这个方向上孜孜不倦地开拓更前卫的技术。 RADO最近在上海隆重发布的HyperChrome皓星系列腕表又是一个创新，该系列拥有革命性的高科技陶瓷材质表壳结构（单一构造），同时极其顺滑地整合了不同材质的表耳与周边结构成为整体。 在今年6月签下最新代言人、25岁的英国男子网球选手安迪·穆雷时，也还没有人知道，这位英国的网球天才会在接下来的短短三个月内，接连赢得伦敦奥运会网球男单冠军和美网男单冠军。 这种前瞻性还体现在它与中国大陆的关系上。1979年3月15日下午6点，RADO的电视广告在上海电视台播出—这条电视广告甚至是用英文解说的，只是配上了中文字幕。同一天，《文汇报》刊出他们的手绘插画的通栏广告。当时中国懂英文的人不像如今那么多，但在3天内，到黄浦区商场询问这个品牌手表的人数超过了700人。1949年之后，在世界级腕表品牌中，瑞士雷达表可谓最早进入中国的品牌，当时可以称得上投入巨大—后来，在最早进入中国的各种外刊时尚杂志上，RADO的彩色广告足以让人记忆弥新。 最早进入中国的世界级腕表 时代周报：RADO是最早进入中国大陆的世界级腕表，这在一定程度上成就了它在中国大陆很高的认知度。在这么长的时间里，如何保持中国顾客对它的兴趣和新鲜感？尤其是近十年来，越来越多的国际品牌进入中国，加入了腕表业的竞争。 Matthias Breschan：雷达优先于其他品牌进入中国大陆，这的确使我们对中国的认知，以及中国市场对我们品牌的认知，都比其他品牌占有先机。除了首先进入中国之外，我们也是第一个在中国打广告的品牌，像第一个户外广告、第一个电视广告等，都是由RADO做的。我们也是第一个在中国建立办事处的品牌。也因为这样，我们比其他品牌，对中国市场有更多的认识。 现在中国市场上的确有越来越多的品牌了，一个品牌的独特性会更加重要。RADO创立50多年来，保持独特性是我们有别于其他品牌的地方。50年后，我们也会继续这样走下去。许多品牌专注于腕表的机芯，RADO更专注于表的结构。我们在材质上一直都有非常多的创新，例如我们是第一个使用高科技陶瓷的腕表品牌。接下来，我们也会不断推出非常创新的材质和结构，继续维持这种独特性。 时代周报：我们知道RADO迷恋高科技，推出的不少新款外形上未来感很强。就像你刚才也强调材质创新，创新是否代表了RADO的时尚哲学？复古风在时尚界吹了几年，你们是否会考虑推出一些复古款式的腕表？ Matthias Breschan：我们不会跟随其他潮流，我们创造属于自己的潮流。我们前面说RADO是非常有独特性的品牌。比如我手腕上的这款腕表，也就是在上海的主角HyperChrome系列。这个系列使用了很多不同材质的革新，其中包括两个层面，一个层面是多重高科技材质的混合，这块表黑色的部分是高科技陶瓷，高科技陶瓷具有不锈钢的外观，但它又是陶瓷的一种，这是非常创新的材料。另一个层面是，表壳包括链接表带、包括嵌入件整个是一个结构，这对高科技陶瓷腕表不容易。一般陶瓷腕表会具有两个以上的部件，但我们的是一体的，这也是现在一个大的科技趋势。 坚持极简主义DNA 时代周报：说到你手上戴的这块表，它和以前RADO主流的极简设计很不同，细节感更丰富，这是不是一种设计方向的转变？而它被强调的金属括号（表盘两侧的金属材质括号形设计）有没有什么特别的意思？ Matthias Breschan：极简主义还是RADO非常重要的一个DNA，我们还是会继续维持这样的设计特色。但是HyperChrome的设计主要是结构、材质上的创新，代表我们能够做出这样非常创新的一个结构，才成就了这个设计。第二是它可以带给年轻族群更充满动感的设计。而极简设计方面，我们明年还会推出两个不同系列，你们可以看到极简主义很好的展现。至于两边的括号，它本身并没有功能，只是为了展现不同材质的对比。 时代周报：你今天戴的是最新款的表，那你自己平时会经常更换不同的表吗？你有格外偏爱的款式吗？ Matthias Breschan：是的，我有自己的“腕表系列”，我会随着心情或者当天要做什么事、去什么场合来选择。像最近，我真的很倾心于HyperChrome，尤其是自动机械计时腕表这一款，我觉得不管什么场合都可以戴，这也是最近我一直戴的一只。我个人觉得，对男士来说，因为要按照场合来穿着，平日以正装为主，没有太多的着装变化可以展现自己的独特，但表是他可以展现自己个人风格、心情的一个东西。 时代周报：你们今年邀请了伦敦奥运网球男单冠军和新科美网男单冠军安迪·穆雷担任代言人，他是RADO第一个运动员代言人，和以前的明星代言人像刘若英风格颇不同。为什么会是他？是因为新款表偏运动吗？ Matthias Breschan：为什么会选择网球选手作为我们的代言人？其实RADO在20年前就和网球有密切关系，当时的法网是RADO赞助的。20年后我们又回到了网球领域。我觉得网球和RADO有共通的特性，比如这是一个需要非常大的爆发力和准确性的运动，这和钟表非常相关。为什么是安迪·穆雷呢？不管你是从什么样的领域选择代言人，他都应该是那个领域正宗的，专注于自己做的事。比如安迪·穆雷，就是完全专注于网球的人，他的打球风格也很独特，在他身上可以看到代表网球的一切：专注网球、不断追求完美的精神，跟雷达在高科技材质上的追求是一样的。 欧洲人爱皮表带 中国人更爱金属表带 时代周报：现在有更多品牌投入到你们引以为傲的高科技材质上，但顾客并不是那么熟悉科技，他们到了店里常常会不知道应该如何分辨一块含有高科技元素的腕表。你们会怎样解释RADO和其他使用高科技材质腕表的区别？ Matthias Breschan：首先我觉得你是对的。高科技陶瓷，现在成为一个非常受欢迎的材质，原因非常多，包括它非常坚硬，不易磨损，还可以随着你的提问调节温度，我们要不断教育经销商、消费者高科技陶瓷的品质。就像机芯有品质的差别，高科技陶瓷可以很明显地看到差别，好的高科技陶瓷就算经过很久，历经紫外线之后也不会变成黄色，不会变质。质量比较不好的高科技陶瓷，你可以看出来它会变旧，白色会发黄，或是有些磨损，或者是光泽不对。好的高科技陶瓷你戴10年、20年，都和新的一样。
我们需要经常和顾客讲，作为第一个投入高科技陶瓷的腕表品牌，我们知道我们的技术是最好的。 时代周报：一般会认为，中国的消费者和欧洲的消费者，消费观念上有很大的差别。比如我们经常会说，在欧洲街头，你不常看到iPhone，但在中国的大城市，满大街都是iPhone。在你看来，针对中国消费群的策略会有什么不同吗？ Matthias Breschan：欧洲人和中国人的差异是有，但越来越小，日渐不太明显。有一些是客观原因造成的不同，像两边天气不一样，欧洲人更喜欢戴皮质的表带，但中国人戴金属表带比较多，因为中国比较热，带皮质表带不舒服。 中国客户是一个变化非常快的族群，他们愿意接受新的东西，同时也是一个非常愿意吸收产品知识的消费族群，他们愿意去了解表背后的故事和创新的材质，我们的创新会为中国消费者所认可。 市场策略没有太大的差异，只有非常少的表的造型、型号会有差异，但这个差异越来越小了。有些品牌的设计在中国才有，但在其他国家没有，我们不会这样。我们认为中国消费者喜欢正宗瑞士制造的表款，他们希望买到和国外一样的东西。
