爱华网最近哪档网络栏目热？当然是20万人次报名参与的《向上吧！少年》。 除了5.7亿点击、超过200万条的热议、近300万条搜索量，还有伊利谷粒多、拉芳等广告巨头的全程支持……种种证据都证明由搜狐视频与湖南卫视联合出品的90后中国少年成长秀《向上吧！少年》，已经成为2012年最受关注的在线视频自制栏目之一。 5.7亿次点击 2012年9月2日22:00，《向上吧！少年》在湖南卫视落下帷幕，该活动从2012年2月启动以来，共有超过20万人次华人少年报名参与，在搜狐视频的总访问量达到了5.7亿次，成为互联网行业影响力巨大的自制节目，也成为整个视频网站自制领域中的一个标杆。 该节目是搜狐视频携手湖南卫视升级“台网联动”模式后孕育出的全新节目，启用了国内顶尖制作班底、由主持人钱枫担纲。该节目与湖南卫视王牌栏目《天天向上》深度打通，选手在活动过程中同时登上《天天向上》作为表演嘉宾。该项目综合资源投入过亿元。 搜狐视频播放记录显示，《向上吧！少年》从启动报名以来，搜狐视频共有近2000部选手参与海选的视频，在5月25日晚间第一轮直播首轮晋级赛中，他们首次尝试36小时倒计时的直播模式吸引了全球共计537万用户的全程参与，而在6月1日同步直播的第二轮晋级赛当中，全程关注点击的总数则为1248万。随后每一场晋级赛都迎来了破千万的点击，截至9月2日湖南卫视《向上吧！少年》最后一场比赛的落幕，该栏目在搜狐视频的总访问量高达5.7亿次。 此外，《向上吧！少年》已超越一档节目本身，而上升为一个社会热点话题。公开数据显示，在搜狐视频《向上吧！少年》专题当中，对于该活动的评论条数高达200万条，百度网页搜索当中，“向上吧!少年”关键词的搜索量接近300万条，专门针对该活动的新闻报道数量也接近万篇。 营销价值被认同 艾瑞咨询最新发布的中国在线视频行业市场监测报告显示，2012年我国在线视频行业市场规模将突破百亿大关。通过搜狐视频与湖南卫视联合出品、跨平台播放的模式，《向上吧！少年》成为在线视频与传统电视台深度融合的经典案例。而这种模式吸引了伊利、拉芳两大品牌与该活动紧密捆绑，突破传统的广告投放方式，开展一系列创新营销。 其中，伊利既是《向上吧！少年》的独家战略合作品牌，也是《天天向上》的特约赞助商，品牌投放打通了互联网、电视双平台，并且通过《向上吧！少年》将两个平台贯穿起来，使得营销价值能够在电视媒体与视频媒体上最大化实现。 伊利集团副总裁靳彪公开表示，双方的合作是伊利集团在跨界营销之路上的又一次重大突破。之所以选择搜狐视频作为战略合作伙伴，不仅因为“台网联动”宣传策略能使品牌营销价值在电视与视频媒体上得到最大化实现，更是基于双方在品牌理念上的不谋而合，这使本次合作被赋予了更多双赢的现实意义。 拉芳则成为该活动的全程合作伙伴。拉芳对该活动的投放，是品牌广告主对在线视频软性植入营销的突破。跳脱了传统意义上的硬广铺发，更注重软性结合，项目结合选手本身特点、选手的故事等内容，软性的凸显拉芳强调的理念、气质。例如通过来自“民间”的拉芳女孩及她身上的气质，更有效地向消费者表达企业的理念，更好的建立消费者与品牌间的亲密感。此外，拉芳集团旗下“拉芳”品牌邀请著名影星安以轩代言并推出励志口号“你能行”，除了宣传产品深度滋养的功效外，同样也借助了《向上吧！少年》这样一个栏目来将积极、向上的品牌精神传达给目标消费群体。 深度诠释 “台网联动” 在此之前，湖南广播电视台副台长、总编辑张华立在谈到《向上吧！少年》输送到湖南卫视时就坦言，湖南卫视正在进行内容的改革与创新，而与搜狐视频合作的《向上吧！少年》成为此次调整中湖南卫视最重要的武器，他对该节目寄予厚望，并称把与搜狐视频合作的《向上吧！少年》作为其改制之后打头阵的重镑产品。 在谈及与搜狐视频的合作时，张华立表示，湖南卫视区别于其他卫星频道最显著的特征就是拥有大量的青少年观众。所以与搜狐视频合作的《向上吧！少年》在广大青少群体中产生了巨大影响。“湖南卫视过去跟所有的有影响性的新闻媒体都有非常良好的合作。但是这一次，从策划、创意、生产，整个流程紧紧扣住一个内容，这对我们来说是第一次的。对湖南卫视来讲，这是第一次。”张华立认为，与搜狐视频的合作为今后中国广播电视行业及新媒体的发展合作模式摸索出一条新道路。 搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔也同样表示，《向上吧！少年》能迅速走红，充分彰显出视频网站与电视台结合后的强大号召力，“湖南卫视定位为快乐中国，而搜狐视频具备公认的娱乐基因，双方在品牌上的契合度相当一致。湖南卫视的观众群体偏年轻化，青年群体也是搜狐视频重点覆盖的用户，这些因素都表明搜狐视频与湖南卫视战略合作升级的必要性。《向上吧！少年》既是湖南卫视盛大改版的一个重头栏目，也是搜狐视频自制战略的显著成果”。 如果说之前的“台网联动”只是定义在了联合播出的层面，搜狐视频与湖南卫视的合作则是对于“台网联动”进行一个深层次的诠释，双方共同出品与联合播放的模式，使得这档自制节目成为在线视频与传统电视台深度融合的经典案例，更被业界称作是两类媒体真正意义上的“台网融合与联动”。 互联网分析人士表示，在线视频在原创自制领域能否取得突破，是2012年的关键性战役之一，这类自制栏目一旦迎来大批新一代消费力较强的网民的参与和互动，将更加赢得对品牌诉求要求精准广告主的青睐，而本身就具备娱乐DNA的搜狐视频，通过《向上吧！少年》在原创自制栏目领域作出了有利的探索。
