怎么买股票 像买股票那样买广告?



     8月下旬,A股大盘不断跳水走低,引起证券投资人对股票新一轮评估预测。其实,广告效果优化与证券投资一定方面不谋而合,尤其是最近备受热捧的RTB实时竞价技术。

  与证券市场相似,对投资回报的追求是不断打开RTB市场的动力,而它亦有一些交易规则与前提。如同投资人对一只股票进行估值,RTB方式需要足够的信息对各个广告位进行“估值”。在股票市场中,投资者通过所有可得信息对股票估值,在RTB市场中,广告主可以根据广告位历史效果数据,对当前浏览用户的属性进行“估值”,以决定出价。但是这些数据并不像股票市场数据一样公开易得,因而对数据的收集、整理与分析成本需要广告主考虑。

  与“估值”同样重要的是“投资策略”。证券分析之父本杰明·格雷厄姆和大卫·多德(Benjamin Graham and DavidDodd)提出并受到巴菲特(Warren Buffett)推崇的价值投资(Value Investing)概念,即专门寻找价格低估的证券,就是一种投资策略。在互联网受众愈加分散的今天,人们通过对浏览多种来源获取信息,导致大量被低估的长尾广告位产生,而通过类似谷歌DoubleClick广告交换平台对它们进行整合,便可拥有巨大优化空间。

  不过当前市场上充斥着各种主流及长尾广告位,广告主希望更好的理解如何分配广告预算。好比购买一只规模庞大的基金,需要专门的管理者来达到收益目标。广告主需要通过自动竞价平台来获得并处理这些大量的数据与决策,通过机器学习来维持对一个广告位的合理“估值”。

  其次,广告投放也适用“边际效用递减”(DiminishingMarginal Utilities)的经济学规律:投放的广告位越多净回报却不一定越多。因而要实现效果最大化,需要制定一个全局投放策略。既适用于构建投资组合又适用于跨媒介广告效果优化的组合优化(Portfolio Theory),其核心通过调整组合中证券种类及持有比例,来实现预算限制内的最大收益,而广告效果组合优化思路也是如此:针对广告主具体需求,通过RTB在投资规模、投资成本、投放效果上寻找最优组合,在不断动态调整中,透过效果优化与增加预算的交替过程,让效果螺旋上升。它所关注的是整个投资组合的花费与效果,而非单一广告位或渠道。

  那么,在RTB市场,我们要想买股票那样买广告吗?这仅是简化问题的一个角度而已。

  在证券市场,非财务信息往往常会对股价产生巨大影响,而在广告RTB市场,数据也显得前所未有的重要。股票价格是对其发行公司的估值,而广告位价格却不仅反映广告位,亦反映当前浏览用户价值,因而股票与RTB看起来都像数字游戏,但比数字更重要的是洞见,RTB需要洞察数字背后“人”的行为因素。比如一个谷歌展示广告转化,很可能建立在该用户之前点击搜索引擎广告、邮件推送连接和视频贴片广告基础之上,因而优秀RTB投放系统建立归因模型,在预算分配时不仅考虑直接贡献,同样考虑间接贡献。

 怎么买股票 像买股票那样买广告?
  RTB是一个重要的趋势,是营销决策数字化的一个重要阶梯,也是对“大数据”时代的一个挑战。面对这个挑战,广告主也许对广告技术尚不精通,或者还不能马上应对海量数据分析,但是只要理解和驾驭好“人”,就能从容积极应对它。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/53055.html

更多阅读

中国银行活期宝怎么买 中国银行活期宝安全吗

中国银行活期宝怎么买——简介 中国银行活期宝是一款针对余额宝推出的互联网一天货币理财产品,具有高收益,提现方便等特点,目前七日年化收益率在6%左右,认购起点1块钱,对于想分散投资的广大群众是个不错选择。今天小编就教大家如何购买这

cf海豹突击队怎么买! cf海豹突击队

cf海豹突击队怎么买!——简介cf海豹突击队怎么买?cf海豹突击队怎么买!——方法/步骤cf海豹突击队怎么买! 1、CF海豹突击队多少钱?CF海豹突击队在哪买?CF海豹突击队在美服、体验服售价为“5000CF点”,但是暂时还没有开放角色和购买,所以大

怎么买车能更便宜? 精 买车4s强制 加精品

怎么买车能更便宜? 精——简介随着生活水平的提高,很多人都想买车了,但是不要太盲目的买,能便宜一些是一些,下面分享一些自己的经验。怎么买车能更便宜? 精——掌握好买车的时间怎么买车能更便宜? 精 1、车展买车。一般来说,车展买车是比

梦幻西游月卡怎么买 梦幻月卡有什么优惠

梦幻西游月卡怎么买——简介从2013年2月10日0时起,《大话西游Ⅱ》、《梦幻西游》、《大话西游3》正式推出月卡和年卡服务。 下面我给大家讲一下,月卡和年卡怎么购买。梦幻西游月卡怎么买——方法/步骤梦幻西游月卡怎么买 1、目前官网

双色球怎么买才能中奖? 双色球怎么买容易中奖

双色球怎么买才能中奖?——简介双色球动不动就上亿的奖池!单注封顶1000万的奖金!时刻撩动你的心肝!一夜暴富的想法!相信谁都会有的!但面对如此多的奖号!(前半区是1-33选6,后区1-16选1)该怎么样选择呢?先讲一下中奖规则啊!(我自己选择双色球的方法

声明:《怎么买股票 像买股票那样买广告?》为网友那放肆的青春分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除