爱华网8月25日晚，北京世纪剧院内，《杜拉拉升职记》音乐剧在首场公演，诺大的剧场座无虚席。然而除了舞台上的演员外，从大厅中的产品展示、剧场内贴着Logo的饮用水，到演员手中颜色出挑的道具和口中的台词，各种细节透露出这部音乐剧的另一个主角——联想。 这是联想为U系列超极本量身定制的最新营销活动，这一联想今年消费业务的明星产品，不仅仅承载着联想PC业务的未来，其推广过程还体现着联想营销策略的转型，《杜拉拉升职记》音乐剧，成为联想营销策略转型的一次成功探索。 超极本的实验 “联想之前对消费和商用产品使用不同的推广策略，而现在随着消费化趋势蔓延，我们今后在推广上会更加消费化，面向个人消费者”，联想全球CMODavid Roman在今年年初表示。而聚焦到中国市场，联想今年在品牌建设上将主打两个方向：第一个是推出创新型产品，来加强人们对联想品牌高品质形象的认知；另一个则是在营销方式上做出创新，娱乐营销、时尚营销和体育营销成为重点。 这一策略的转变直接体现在联想消费业务的重点之一的超极本上。 作为联想消费业务今年的重点，联想将超极本锁定在26-35岁的年轻新锐人群，可以说，要打动这一年轻群体，考验每一个品牌的智慧。通过对这群人的调研，联想将口号定为“锋睿不让本色不藏”，而它需要做到的是，通过一系列的营销手法，诠释这一品牌口号，并以此来和目标群体产生共鸣及认同。 时尚、娱乐毫无悬念地成为联想超极本的主打路线。从选择《VOGUE》杂志的FNO上海站活动作为超极本首发地点，到联合新锐摄影师、设计师进行推广，再到邀请杨丽萍出演广告片，可以说联想超极本的营销是联想近年来最为大胆、创新的系列营销尝试，这次携手国内音乐剧《杜拉拉升职记》，无疑是其又一次突破。 “亮出态度”独家定制 “我们看中的是音乐剧中传达出来的态度”，联想相关人士表示。
剧中的杜拉拉从一个初生牛犊不怕虎的职场新人，逐渐成长，在事业和爱情中获得自己的人生感悟，对她的描述是“摆得起POSE，拿得起PPT","做自己的主角不做别人的注脚”，而这被联想认为和品牌“锋睿不让本色不藏“的口号十分契合。 “联想的‘锋睿’主打的是一种态度，杜拉拉其实就是一种职场态度，是我们在职场中拼搏的每一个人”，上述人士告诉记者。 具体到执行细节，“怎么样能够让观众记忆深刻而不感觉生硬，我们项目组做了很多次探讨和排演”，就是在这些和音乐剧剧组成员一起排练的过程中，联想的植入开始融入到整个剧情中，无论是剧中的笔记本道具，还是演员的台词，整体植入和剧情贴合得自然流畅。 除此之外，从前期网络宣传，到剧院布置，再到观众互动抽奖环节，都成为此次联想传递品牌信息的渠道。作为联想系列营销策略转型中的一次尝试，此次音乐剧赞助展示出，在如何以目标消费者青睐的对话方式来与之进行沟通，如何借助文化营销、娱乐营销为品牌内涵注入新的元素和活力上，联想已经有了自己的方向，至于如何将这些经验梳理并形成内在体系，是其下一阶段需要考虑的问题。
