撕掉她的外衣8 电商脱掉野蛮外衣



     终于疲劳了。从“6.18”一直蔓延到“8.15”的电商价格血战,并未像京东商城CEO刘强东所豪言的“此战之后再无大战”,而是变奏为一种常态竞争行为,残酷着碎了一地的营销口水。马云后来点评称“(价格战)这类战术带有很浓重的上世纪工业时代的痕迹”,各界也多以“雷声大雨点小”、“虎头蛇尾”等评论为主,似乎今年的电商价格战没有太多可圈点的价值。

  一切在于参战者如何去界定互联网的“破坏性入侵”效应。很长时间内,互联网电商倾向于视自己为入侵方,似乎只要高举互联网利刃,就能所向披靡,这是高估了自己;而传统实业电商原本还心存疑虑,寄希望于不要切换太快,平缓处理线下和线上的利益冲突,这又明显低估了互联网模式的破坏效应。

  诸多迹象表明,即便是在价格血拼最惨烈的时候,各家在实际操作和未来战略中已在悄悄转向,它们正逐步摒弃所谓的模式之争,转而从模式融合、用户体验、科技创新、供应链整合等层面寻求突破。

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  为此,本刊特地专访了苏宁、1号店、亚马逊中国和库巴网等四家电商的高层,请他们谈如何应对价格战的冲击,以及如何迎接电商的后价格战时代。某种程度上说,中国电商野蛮粗放的特征将逐步褪去,新一代的融合电商将走向前台。

  

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