爱华网以湖南卫视2005年的跨年演唱会为标志，转眼间国内的跨年演唱会，已经走到了第八个年头。从最初湖南卫视的一枝独秀，到如今国内一、二线卫视的集体发力，现在的跨年演唱会，已经成为继央视春晚之后，又一个以跨年为主打的晚会文化现象。 曾几何时，各大卫视也因为上星后收视平台的开放，以及越来越多的资金和人脉资源，希望用地方台春晚的形式，在农历除夕夜对央视春晚形成挑战。但多年以来形成的定式思维，尤其是中老年观众顽固的收视习惯，也让这些地方台春晚，虽然对央视春晚造成了一定的收视分流，但却影响甚微。 不过，随着湖南卫视开了在公历元旦前夜举办跨年演唱会的先河之后，各大卫视很快就在异地展开了新战场。和央视春晚这种已成既定形式的晚会模式相比，各大卫视的跨年演唱会完全摒弃了相声、小品、杂技、魔术这些曲艺内容，取而代之的则几乎是以明星和音乐贯穿的全演唱会的形式，对于年轻的歌迷来讲，这样所形成的娱乐密度也因此更高。 而2013年各大卫视跨年演唱会，依然热闹非凡。演唱会落幕，但舆论并未停止—收视率数字、网络口碑数据、演唱会冠名费和时段广告赞助费、明星出场费……“眼花缭乱”之后，各种八卦、争论铺天盖地。 20多场“跨年”的残酷战争 2012年12月31日晚的电视堪称“眼花缭乱”。 央视元旦晚会、湖南卫视跨年狂欢夜、江苏卫视跨年演唱会、东方卫视跨年盛典、浙江卫视跨年演唱会、安徽卫视国剧盛典……在包括台湾地区电视台在内的20余台“跨年晚会”中，湖南卫视“傲视群雄”—根据央视索福瑞提供的全国网数据，湖南卫视跨年狂欢夜连续八年获得收视冠军，全国网收视率达3.75、份额达到14.38%，收视率和收视份额都是第二名的近三倍，同时也是当晚所有跨年晚会中收视份额唯一破十的卫视。星级歌手悉数登场，当然最让人印象深刻的是“天王”刘德华长达半个小时的演出，被网友盛赞为“最卖力”—当晚以一身红色西装登场的刘德华，摇滚版《中国人》第一句旋律响起，便造成了全场沸腾的状况。而为了与观众亲密互动，照顾到环形观众区的每一位歌迷，在长达120米的超长舞台上，据说刘德华边唱边跑了整整两圈。而每一位观众得到刘德华亲笔签名的“红袜子”更是让事后舆论盛赞湖南卫视邀请“刘天王”之性价比高。 而湖南卫视有力的竞争者江苏卫视，明星阵容无疑最为豪华：张学友、王力宏、周杰伦、林忆莲、莫文蔚、林宥嘉、萧亚轩、罗志祥、林俊杰、金贤重、任贤齐、周华健、黄小琥、萧煌奇、孙杨…… 根据江苏卫视方面透露：这台演出在CSM44城市收视数据中以2.9%的成绩名列全国所有跨年晚会第二，特别是在25岁以上、高中以上学历的高收入人群中收视及市场份额遥遥领先。与此同时，在社交媒体方面，江苏跨年当晚全程五小时直播，在新浪微博上引发了96万多条的微博热议，尤其“歌神”张学友出场后，热议数据直线飙升。 今年以“中国好声音”异军突起的浙江卫视，在跨年夜这一天坚持了“好声音”这块金字招牌，寻求差异化表达。尽管只是在21：00开始直播，不过“好声音”余威犹在，不少观众仍然对学员们的表演相当期待；并且浙江卫视还搬来了周立波和崔永元，一唱一说，颇为“吸睛”，因而整个晚会在硝烟四起的跨年中也突围成功，收视顺利破1。而实力雄厚的东方卫视，跨年盛典也是众多大牌明星云集。 当然，毫无意外地在“眼花缭乱”之后，各种八卦也铺天盖地袭来。而最受人关注的，莫过于浙江卫视“遗忘”黄贯中事件。跨年当晚，黄贯中乐队成员麦文威在微博上爆料，当晚的特别嘉宾黄贯中惨遭“遗忘”，直到主持人宣布晚会结束也未上台，最后黄贯中和乐队在工作人员已开始收拾场地的情况下，坚持为没有离开的歌迷演出。不过，此事最终以“星空卫视”出面道歉结局—根据浙江卫视回应，跨年晚会其实是以“中国好声音”为主题的演唱会，电视节目直播内容中，没有邀请除学员之外的艺人参加演出。而黄贯中仅是澳门演唱会的现场表演嘉宾，演唱会环节衔接出乌龙，成为黄贯中“被遗忘”的原因。 此外，湖南卫视也因朱丹翻唱《大龄文艺女青年之歌》被指侵权：跳槽后的朱丹在当晚的湖南卫视改编并演唱了《大龄文艺女青年之歌》，但2013年1月1日凌晨2点半，这首歌原创作者邵夷贝所在的经纪公司壹样文艺却发微博指出，朱丹擅自改编并演唱该曲，已属于侵权行为，要求湖南卫视以及朱丹赔礼道歉。后朱丹微博贴出公开致歉书，承认没有经过创作人的同意，演绎并改编了部分词非常抱歉，愿意承担所有法律责任。 烧钱赚吆喝为了彰显实力？ 那么，在这场“眼花缭乱”的混战中，究竟谁是赢家？有人说，一定不会是电视台。 根据业内人士向时代周报记者分析，从电视台的角度来说，虽然回收成本没有问题，但同一时段短兵相见，平分市场，哪家卫视都不可能成为最大赢家。而虽然几大卫视之前再三表示今年“不烧钱”，但从江苏、湖南、东方等跨年夜邀请到的明星阵容来看，“造价”依然不菲。所以各大卫视跨年演唱会大有“烧钱赚吆喝”的嫌疑。 不过此种“烧钱赚吆喝”的说法却引来了江苏卫视总编室副主任刘原的不同意见。作为今年阵容最豪华“演唱会”的举办方，江苏卫视也因投入颇大而被指责为“烧钱”—实际上每年江苏卫视的跨年演唱会都会请顶级大牌明星加盟，花费数千万，被舆论指为“挑起烧钱游戏”的始作俑者。比如后来被业内人士证实不实的传言“张学友出场费为300万元，在江苏卫视演出时间才10分钟；而在湖南卫视的刘德华出场费仅200万，却演足了半小时”便是一例。 “我非常不同意所谓‘烧钱’这一说法。但凡做节目，就需要花钱。而江苏卫视的投入都在合理的范围之内。和以往相比，今年的投入也并无太大差别。”在接受时代周报记者采访时，刘原特意澄清，但她并未向记者透露具体的数字，只是声称“和往常保持在同一个数量级”。 “网上的流言太多了。张学友在我们这与观众互动，唱三首歌，还有跨年倒计时，总共的时间也差不多有半个小时。”虽未明言，但仍意有所指，“还有某明星秒杀四大天王的新闻爆出来，我觉得宣传没必要做成这样。” “跨年演唱会是在一个重大节日的大型活动，并非只有中国才有。世界各国的各大电视台都会在这一时刻举办特别节目。”她还补充说道，“在时间上，这也是承前启后，电视台也希望完美收官，同时在来年开一个好头。” 在刘原看来，电视台举办跨年晚会更多是在证明其实力。“同样，当一个电视台发展到一个量级，就必然会谋求通过大型活动发声，用以展示媒体形象和影响力。”刘原也毫不客气地指出，“如果江苏卫视只是一个年收入几个亿的小台，我们根本不会考虑举办跨年演唱会。否则，投入产出比不成正比。” 此外“市场开拓”也是卫视跨年晚会的另一目的—换言之，即便晚会本身不赚钱、甚至赔钱，但打响知名度、开拓新市场后，也能带动频道赚钱。用刘原的话说便是：“大家对结果的预期到底是什么？是当天的广告要回收所有的成本还是整台晚会长尾效应给你这个平台带来的整体实力、影响力的提升？我想跨年的意义绝不只在一天。” 这一点最为明显的是“异地”举办跨年晚会—作为最令圈外人士费解的细节，“异地”举办演唱会需要更大的投入以及引发资源调度的难度。但无论是湖南卫视，还是江苏卫视，以及今年的浙江卫视，都曾有“异地”举办晚会的经历。 “在异地举办主要是出于频道推广和区域切入的考虑，但同样也会带来投入和资源调度方面的问题。”刘原向时代周报记者解释。从2008年跨年夜开始，江苏卫视已经举办了四届跨年演唱会，举办地点不仅到过广州也去过武汉，今年再度回归主场南京举办。 不过由于各大卫视之间不可避免的竞争，“异地”举办跨年晚会也会面临诸多问题。她向时代周报记者透露，2012年跨年演唱会，江苏卫视原本确定在上海的梅赛德斯-奔驰馆举行。“2011年6月，就已和演出机构签订合约，与艺人的合同也约定是在上海。但遭遇不正常竞争，我们只拿到了场馆批文，没拿到演出批文。最后才临时转到武汉。” 二、三线电视台“突围困难” 相较于遥遥领先的湖南卫视，以及紧随其上、财大气粗的江苏卫视，今年的“黑马”深圳卫视和江西卫视颇为令人侧目。 深圳卫视在连续多年投入跨年之后夺得靓丽成绩，在CSM32城收视率杀入卫视前四，力压浙江卫视和东方卫视等老牌卫视，令人大感意外。但与其他卫视跨年晚会相比，以创意和励志赢得口碑的深圳卫视“青春狂欢夜”收视告捷，也有其道理。与此同时，相比往年，今年深圳卫视的投入略有减少—要知道，前年16家卫视共花2个亿，深圳卫视占了5000万，钱投了但收视没跟着上来，还落人笑柄。 而挺进第七的江西卫视，以播放《家庭幽默录像》的“独特”跨年方式，真可谓实现了“屌丝逆袭”。在各大卫视忙于力邀明星PK的时候另辟蹊径，江西卫视以新媒体互动为主导，用了3-4个小时播放的幽默笑话集，让观众度过了一个欢声笑语的跨年之夜，并且收视率从2011年的13位一跃挺进第7。更重要的是，用10万的小成本赢了诸多1000万的跨年晚会。 “江西卫视证明了不是只有烧钱才能博得收视率，不是只有明星才能吸引眼球”成为媒体对这匹“黑马”的评价。不过，这在业内人士眼里，却价值不大。“跨年做的是品牌和平台，江西卫视靠iPhone5赚眼球只是一时，对于提升平台整体价值毫无裨益。”一位资深媒体人士向时代周报记者点评，“谁会记得江西卫视呢？” 而江苏卫视总编室副主任刘原也持相同观点。她认为江西卫视花费了较少的成本，取得了不错的收视率，但“收视率并非唯一的评判标准”。 刘原对这一点反复强调，并间接对屈居第二的收视成绩做出回应，“我们接受取得的收视成绩，但是我们口碑效果不错，展现了自身的品牌形象，这将能够持续反哺平台的成长。此次演唱会，我们舞台呈现、宣传推广方面与之前相比有了质的提升，但在主持人和现场气氛调动方面发现了一些问题。” 的确，区区一个江西卫视的“屌丝逆袭”并不能扭转国内大部分二、三线电视台“突围困难”的现状。坊间传闻，广东卫视因请不到人，只能依靠邀请一大批网络歌手“撑场”，甚至遇到其中几个组合未能“获批”的窘境。而时代周报记者联系到新疆卫视的案例，也成为芸芸二、三线电视台“突围困难”的一个缩影。
在湖南卫视等各大一线电视台正为跨年演唱会使出浑身解数、争奇斗艳之际，从未举办过跨年演唱会的新疆卫视，也作出了一次小小的尝试，选择在2012年12月30日播出《掀起你的盖头来》跨年演唱会。 “我们叫新年演唱会更为合适。” 新疆卫视节目中心副总监田晓燕在接受时代周报记者电话采访时介绍道，《掀起你的盖头来》是新疆卫视2012年推出的一档老歌翻唱的音乐类节目。“节目是在2012年12月27日录制，录制了3个小时，并非采取现场直播的形式；并且播出时间是17点50分，节目时长2小时，也没有‘跨年’。” 此次演唱会还邀请了山东卫视《天籁之声》、江西卫视《红歌会》、青海卫视《花儿朵朵》、台湾《超级偶像》等年轻歌手友情助演。“这只是我们的一次尝试，目的也只是为了做一场纯纯的演唱会。”田晓燕向记者解释道，“我们在投入上也并没有追加成本，和常态节目没有区别。”此次演唱会“现场效果不错，但收视率并不理想”，在乌鲁木齐地区的收视率也仅为0.06，和之前相比保持相当。 与风头正劲的一线卫视相互较劲不同，田晓燕坦承：“也没想和湖南卫视、江苏卫视进行竞争，也不可能竞争。资金、人力等方面限制，我们根本不在一个平台上。”这或许才更能代表诸多二、三线电视台的姿态。 在她看来，各大卫视“烧钱”举办跨年演唱会，其目的并非为了盈利，而是为了扩大影响力，延伸平台价值。“实际上，各卫视的跨年演唱会不可能挣钱，也几乎没有挣钱的。”
