爱华网《中国好声音》导师考核阶段中，刘欢“死亡之组”的14位学生接受考核，场面扣人心弦。刘欢队内强将如云，最后只有4人可以突出重围，竞争之惨烈令人不忍卒看。最终，来自四川大凉山的彝族妹子——吉克隽逸凭借独特的魅力，被“保送”，提前进入“黄金四人组”。 吉克隽逸，又名王隽逸，女，彝族，1988年生，四川省凉山州甘洛县人。2009年参加《快乐女声》广州赛区30进20遗憾淘汰；2012年参加《中国好声音》而一夜爆红。 随着《中国好声音》的影响力逐步扩大，吉克隽逸人气日益飙升，笼罩在她身上的光环也更加光亮，商业价值亦日渐凸显。 那么，当前如日中天的吉克隽逸，究竟适合代言什么品牌呢？ 一、品牌资产扫描——吉克隽逸有哪些“品牌资产”？ 在《李娜适合代言什么品牌？》一文中，笔者已经讲过：评判一个明星（不管是影视、娱乐、演唱明星，还是体育运动明星）的品牌价值，首先得评价其品牌资产。 对于一名歌手，她的品牌资产包括该歌手所获荣誉、外貌与气质、个性特点以及其他特殊的背景。 吉克隽逸的荣誉——凤凰涅盘，锋芒初露 三年前的2009年，吉克隽逸参加《快乐女声》，虽遗憾败北，却也算是初登秀台，开拓了视野，积累了经验。凤凰浴火，涅盘重生。三年之后的2012年，吉克隽逸登台《中国好声音》，技压群芳，声震四座，既折服了四位导师，更征服了广大的观众。 吉克隽逸目前所获荣誉虽远不及李宇春、周笔畅等歌坛宿将，但小荷已露尖尖角。诚如那英所言“她是明天的张惠妹，绝对的，而且她比张惠妹的声音还要亮”，亦如刘欢所赞“……会超过我们这些人！”，未来发展，难以估量。 与李宇春、周笔畅二人一路高歌猛进、顺利踏上康庄大道不同，吉克隽逸曾经也跌倒过，失败过；可是，她不灰心，不气馁，擦干眼泪，继续奋斗，这种精神，想必能够激励不少年轻人，更是当今时代所呼唤的。 吉克隽逸的外貌和气质——激情四射，国际风范 初看吉克隽逸，黝黑健康的肤色、深具爆发力的嗓音及激情的舞台感。这不禁让人想起华语乐坛90年代中期至今最具代表性的实力派天后——张惠妹，两人有着诸多的相似之处。 1972年出生于台湾土著的张惠妹，自1992年带着家乡和自己的无限期待，开始涉足乐坛，历经四年磨砺，终于在1996年底拥有了属于自己的真正舞台。 阿妹曲风多变，无论是快歌、慢歌、流行、民族 古调、美声、摇滚等，都能诠释得美如天籁；自96年出道至今，发行16张个人专辑，举办大型户外个人演唱会150余场，早已跨出了两岸三地，影响遍及亚洲、北美、澳洲等各大华人聚集区域。 张惠妹如同她的名字一样，质朴而纯真，用实力震撼了无数歌迷的心灵，保持着亚洲华语流行女歌手销售纪录和演唱会人数纪录。 再看吉克隽逸，虽出生于1988年，比阿妹小16岁，但同样出身少数民族的她，同样皮肤黝黑，同样有着极具震撼力与感染力的噪声，与阿妹有着诸多的神似之处。 长江后浪推前浪，吉克隽逸，内地版的张惠妹，将来走出内地，走向亚洲，超越阿妹，挑战麦当娜，或未可知也（当然，期间必定有漫长的路要走）。 吉克隽逸的背景——凉山彝妹，母女同心 吉克隽逸和她母亲还有一段感人的故事。她母亲曾经荣获四川省英文歌曲演唱比赛的冠军，但为了女儿的前程，她毅然放弃了自己的音乐梦想而选择做一名教师。她在《中国好声音》演唱的《草帽歌》，也引得四位评委连声叫好。 既有一定的家传渊源，更有慈母长期的、坚定的支持与鼓励。可以说，吉克隽逸是在为自己、更是为母亲的梦想而歌。 人类之可怕在于有梦想，更可怕的是能够为梦想坚持不懈、不达目标誓不休。据说之前吉克隽逸曾经在酒吧，为了80元钱的酬劳而辛苦演唱12首曲子，但是，一颗追寻真正属于自己梦想舞台的心，从未停止跳动。这种躁动，不是来自父母“野蛮”的驱使和逼迫，而是源于自己的天分和兴趣爱好（这点值得全天下所有“望子成龙、望女成凤”的家长们反思）。 母女同心，痴迷于音乐——两代人，一个梦。此番故事，在今天这个缺乏信仰、物欲横流、容易迷失自我的社会中，足以感动千千万万的年轻人、青年人和家长们。 这个梦想，这份执著，这种坚持，其实正是企业在运作品牌时应该借鉴的。一个企业如果能够扎扎实实沉下心来做实事，假以时日，没有理由打造不出优秀的品牌。只是，执著在当前这个普遍追求“快餐文化”的国度，俨然成为了难得的奢侈品——它比黄金更稀少，比钻石更精贵。 此外，吉克隽逸——这个极具品牌识别特色的四个字名字，外加出身四川凉山彝族的少数民族身份，更进一步为她个人的商业价值加码不少（只是，这四个字略显拗口，如能略有改动，更佳）。 完美的声线、姣好的面容、黝黑的皮肤、高挑的身材、强大的气场，吉克隽逸已经初具国际明星的基本潜质。 二、目标人群对接——哪些人是吉克隽逸的粉丝？ 接着我们开始分析哪些人是吉克隽逸的粉丝。 据百度搜索统计显示，目前《中国好声音》的人气，一直排名搜索前四；在人物搜索排行中，吉克隽逸基本保持在前五。此档节目正在逐步赶超当年红极一时的《快乐女声》，在全国城乡各地迅速地蔓延开来。 人类对美好事物的追求与向往，自古有之。歌声，尤其是好听的歌声，非常容易冲破阶层的隔阂，文化的藩篱，深入到各个人群当中。 犹忆当年，老弱妇孺、小贩白领、城市乡村、大学校园等等各个角落，每到晚上，都会响起《快乐女声》的精彩对决，以及粉丝们撕心裂肺的欢呼声。 吉克隽逸以其独特的魅力，同时获得了四位挑剔的导师一致的认可，以及广大观众的狂热热捧，人气如日中天。可以说，上到九十九，下到刚会走，都可能是吉克隽逸的粉丝。一些目前还没欣赏到吉克隽逸歌声的人，将来也可能喜欢上她的歌声——宛如大自然吹来的一阵清风，飘进人们的内心，清凉了整个夏季的炎热，减少了诸多不安与浮躁。 如同Iphone手机，学生、白领、老板、金领、打工妹等不同阶层，以白人、黑人、黄种人等不同人种，都在使用，都觉得好用。吉克隽逸，应当属于“大众情人”，不特定于某个阶层。 在当前这个充满潜规则、欺瞒以及拼爹的时代，《中国好声音》宣称要寻找的是——中国真正的、好听的歌声，不矫情、不取貌，吉克隽逸凭借的出色演绎，无形中成了该档节目的最佳代言人。 三、品牌对接——哪些品牌适合吉克隽逸代言？
通过上述对吉克隽逸的个人品牌资产以及目标人群的分析，不难发现她适合代言的品牌。 其一是面向中青年女性的时尚品牌。比如服装、鞋类、包包、饰品。吉克隽逸的青春、时尚、动感，容易俘获此类女性的心。 其二可以是女性用品。比如卫生巾、护肤用品，尤其是针对年轻女孩的品牌。 其三可以是家庭用品。比如家电、家居、洗衣粉、洗衣液等等。最好是母女共同代言，营造出一种温馨、体贴、关怀的场景，应该能收到事半功倍之效果。 其四是代言城市旅游。最合适的就是代言吉克隽逸的家乡——凉山州，成为凉山的城市名片，容易吸引更多的游客。 其五是可以作为公益代言，进一步拉升自己的人气，巩固粉丝的黏度。 从目前来看，属于大众情人的吉克隽逸，相对而言比较适合代言大众化的品牌，这样能够将她的商业能量进行最大的发挥和释放。 保健品吉克隽逸代言要慎重；奢侈品代言的话，厂商可能要承担一定风险。 对于一些中小型企业，如有意打造品牌，则完全应该抓住机会，低成本快速打造品牌。毕竟，一旦吉克隽逸取得更大的成就，其身价必定呈几何级数增长。 代言属于公关范畴，与传统的硬广相比，有着无可比拟的天然优势。通过代言人在目标客户心中的巨大影响力，能够快速地、以比较小的阻力将产品或服务推向消费者，并能够加速品牌塑造的过程。 对于明星而言，合适的代言，既能够获得不菲的代言收入，亦能强化和巩固自己在粉丝心目中的地位。良好的代言活动，往往呈现的是企业与明星，还有消费者三赢的局面。 科学的代言，值得企业和明星去好好研究和学习，否则，容易酿成大家都“伤不起”的悲凉局面（关于失策的代言案例分析，可详见笔者掘文《对邢质斌“新闻联播”风波的思考》）。
