爱华网进口葡萄酒在快速发展的过程中早已“乱象”缤纷，这在行业内已经形成共识，在人们的意识里，进口酒市场的乱象最终必然会影响其市场的健康和良性发展，只是这种影响什么时候显现，对进口酒行业的影响程度究竟会有多深，没有人可以给出确切答案。 如今的进口葡萄酒市场，一方面是行业内的热度不减，继续受到业内外资金的追捧，行业过热迹象未见收敛，而另一方面又正在遭遇市场的阻击，很多酒商面临着招商遇阻、市场推广难度日益增大的尴尬。
在对市场的调研中，我们曾经获得这样的信息： 已经进入进口酒行业的酒商们说，现在进口酒招商是个大问题，也已经成了一个行业难题。在招经销商的过程中，朋友们谁都不敢接招，关系好的，会给个面子拿个十箱八箱，但这对市场运作也起不到什么实质性作用。所以我们现在把主要精力都放在运作团购上了； 尚未进入进口酒行业的准投资者说，现在的进口酒市场太乱，所以朋友们都劝我说，千万不要再去做进口酒，没什么希望，风险很大； 消费者说，现在的进口酒品牌太多，也太乱，而且鱼龙混杂，我们也不知道该选什么样的产品来消费。 …… 在这种普遍的市场心态下，进口葡萄酒市场似乎正在遭遇一道阶段性的“坎儿”，而且有“冲高见顶”的迹象。在这种现实的市场环境面前，进口葡萄酒的未来之路应该怎样走，又该如何解决当前所面临的问题，火爆的进口酒市场是否真的正迎来一个转折期，诸如此类的问题，都已成为进口酒行业发展绕不过的课题。 为此，本刊邀请了一批在国内进口酒市场上实战的营销精英和专家们，撰文剖析，以飨读者。
