爱华网一档源自荷兰的“真人秀节目”火了。这档真人秀节目“The Voice”被引进，打造为《中国好声音》在浙江卫视播出，节目最高收视率突破4.5%。这个成绩即便是七年前的超女也难以望其项背。 2010年，媒体预测“电视真人秀”节目会继续领跑国内电视节目收视率，预测果然成真。从去年的《非诚勿扰》开始，到今年的《一站到底》、《中国好声音》，各类真人秀节目一路夺人眼球。从几个月前开始，茶余饭后大家的谈资和话题便只集中于两件事：“《一站到底》里面有谁最牛”；“《中国好声音》里的谁谁谁是我的最爱”。而最终《中国好声音》完胜《一站到底》，几乎占据了人们全部的注意力，这从媒体铺天盖地的各种报道可见一斑。 对于《中国好声音》今后的走向，节目的制作方灿星制作已有十分清晰的规划：首先《中国好声音》所赢得的超高收视率将为其后续开发奠定基础。虽然他们认为节目播出之后，推出专辑以及演唱会是很好的选择，但是制作方认为能继续打造这档节目，使其成为一个长期的品牌更为重要。同时，人也是最重要的，将优胜选手打造为像李宇春、张靓颖那样的大众偶像，将她们变成长期的“摇钱树”，也是制作方最根本的需求。 灿星制作有备而来，他们要造星，但是更关注“真人秀”节目制作这个行业的发展，他们想把一个“选秀”节目做成品牌，最重要的是他们想清楚了这个节目走下去的通路，但是是否能够成功？ 看《中国好声音》已经创造的浩大声势似乎已经成功了一半，但是要实现他们最初的设想，还要看第二季（这里借用美国的分季制度，来区别我们使用的“集”）的推出才能得出结论。 业内的不少人士已经开始在猜测下一季《中国好声音》的火爆程度。无论如何，《中国好声音》让电视台赚得盆满钵满，相信下一波跟风的选秀节目会大批涌现。节目制作总监、媒体营销人徐建辉在接受采访时表示：“《中国好声音》给中国的‘真人秀’节目设立了一个门槛，之后再出来的‘真人秀’节目都要在夹缝里求生存了。” 要真人秀，不要真人“假秀” 真人选秀节目的关键在于“真”。只要把“真”做出来，比一切的催泪故事更吸引人，更有力。如何把握这个度，就真的要下一番工夫了。 “电视真人秀”最早出现于1948年，源自艾伦·凡特的电视系列节目《隐藏的相机》（偷拍），其后发展为非常流行的电视节目中的一种。“真人秀”并非对比“非人类”，而是“真正的现实中的人，而非演艺人员”。出镜的都是普通人，而非专业演员，而且没有预设的脚本，这就导致整个节目会出现更为戏剧性的发展，而非已经设定好的结局。增加了带入感、神秘感和参与感。自从《美国偶像》加入了与观众互动环节后，观众可以直接影响节目内容的发展，这种参与并创造的感觉，让观众更加为之疯狂。 所以，如果没有接纳“选秀”节目的土壤，这个节目落不了地，无论第一届多么轰动，都没有持续性。而这个文化是否能在中国这片土地上生根发芽，不是单靠一个灿星制作公司，也不能只靠某个电视台，而需要全民参与。当然这需要节目制作人以及媒体给予引导。 那么，如何让“选秀”的结果真正生根，成为一种潮流文化？美国现在当红的一档“真人秀”节目《so you thinking can dance》或可成为范例。 《so you thinking can dance》国内译名为《舞林争霸》。这个节目从第四季开始在国内走红，受到追捧，并掀起了一股回溯前三期节目的潮流。不少狂热粉丝四处寻找网络下载源，希望重新看到之前的三季。 《so you thinking can dance》由《美国偶像》和“美国舞台表演奖”的原班人马制作。制片人、评审兼舞蹈指导Nigel Lythgoe是19电视台的台长，他制作的节目包括《Ice warriors》《TV Nightmares》等，多数为获奖节目。 这档“真人秀”顾名思义是一场舞蹈的盛宴，是为了选取“美国人最喜欢的舞者”——是美国人喜欢的舞者，而非最棒的舞者，或者最专业的舞者。所以，从这里可以看出，这个选秀节目的标准是对于一个参赛者整体的综合考虑，而非单纯的舞蹈。 节目采用的是海选轮选制，远赴美国各大州，开始海选，无论职业舞蹈演员还是舞蹈爱好者都可以参加，经过评审投票选拔出来的人直接赠与机票到拉斯维加斯参加第二次备选。从第三季开始这个节目在美国已经非常有人气，第一、二季的时候能够到达拉斯维加斯的人选很少，30人之内。但是从第三季开始已经达到百人。这些人到达拉斯维加斯之后进入魔鬼训练，每天接受一种舞种的训练，白天练，晚上考试，经过淘汰制最终剩下20人（10男，10女），进入真正的决赛。 海选是录播，每天播一集，让观众看到不同地方的不同舞者，其中有的选手让人惊叹，有的选手反应平平，还有的选手甚至遭人厌烦。这些内容通过剪辑呈现给观众，真实和纯粹是这个节目自始至终的指导理念。观众也从这些录播的内容中对参与的选手有了更多的了解。有些人在海选中已经很惊艳，会让人更加关注；而有些人甚至在海选中都没有出现过，但是你能在决赛中看到他的面孔。 《中国好声音》则不同，观众并不知道选手的来历，他们是怎么被挑选出来的，观众一无所知。而从之后制作出来的小花絮中，对每一个参与的人才能有一些了解，这原本是我们的“选秀”节目中所缺少的，现在《中国好声音》中加强了对人物的刻画，但是内容并不多。 对比这两个节目，会发现中国人和美国人，在自我展现和表达上的确颇有差距。中国选手在赛后访谈中，所表白的种种，让人不禁质疑有炒作的嫌疑。而且不少网友也对此大加讽刺，说“苦情”真实成分少，炒作成分多。 反观美国的电视节目，表现得更加真实和感人。一个人如何走上舞蹈之路，他是怎么训练的，为什么要参加这个节目，有些人一次次失败，一次次挑战......从这些点点滴滴，观众和选手一同经历，感同身受，然后确定自己为之投票的人。 从美国来到中国继续娱乐事业的EAGE UP集团的负责人YUKITAKA MASHIMO先生说：“‘选秀’节目其实最感人的地方是比赛之外，那些能够体现人性，能够体现奋斗，体现价值观的点点滴滴，比赛结果事实上到最后已经不重要了。能够站在这个舞台，说明在专业上都是符合的，但是众多的选手中哪一个是被大众认可的，体现的则是大众的价值观。这才是真正的造星运动，才是真的偶像。否则，即便偶像推举出来，除了专业很牛之外，与‘偶像’两个字无关。” 《中国好声音》打造的不是一个节目，而是一个品牌。这个品牌代表什么？应该是一种文化，一种“选秀”文化，一种被中国人认可的“选秀”流行文化。 要“选秀文化”，不要“商业选秀”透支了未来 国外的节目能维持十多季，似乎已经融入生活，这不仅是节目本身的问题，还与是否有一个完善的体系和机制有关。 《so you thinking can dance》进入到决赛之后，节目就进入白热化了。在第8季之前几乎每周两次节目，第一天舞蹈演出，有编舞为这些选手服务，一天的学习机会，不到一周的练习时间，舞种是随机抽取的，不一定是自己擅长的舞蹈。第二天宣布结果，在6强出现之前都是由观众投票，然后评委最终决定。但是到了6强出现之后，就完全交由观众主导，评委只是提出自己的建议，发表自己的看法，但是选手最终的去留完全由观众投票决定。
在节目中观众可以看到特别花絮，就是针对每一个选手的采访，内容包括了解个人，了解他的家庭，了解他跳舞的动机，甚至他更多感人的故事。 值得注意的是，这里的商业化运作表现在，从决赛一开始，这个节目的后续就会被主播人不断地提及。在一个60分钟的节目里，插播的广告每两支舞一次，有时候一支舞一次；每一次节目中，最多要跳11支舞。节目的网站在每一支舞结束之后都要被提及；而在选秀之初就确定了的10强全国巡演的广告，几乎在每支舞结束之后，也要被主播播报一次。这里面的信息还包括优胜者会成为什么品牌的代言，成为什么杂志的封面人物，赢得多少奖金。 选手们参加这个选秀节目还有很多意外的机会，比如参加电影的开幕式，参与哪一位编舞老师的授课，同时给予服务，让这些选手更多的从其他角度展现自己的个性。 更有一些现场的宣传节目。每周四淘汰节目播出的时候，会有歌手或者舞团进行表演，其中不乏推出新唱片的新老歌手，以及处于演出间段的各国舞团。欣赏、广告两不误。这个栏目还会将那些不符合这个节目要求，但是舞蹈非常棒的选手，推荐给其他电影、电视，给他们发挥自己才能的机会。 节目中还有一些随机加入的环节，比如时政的广告播报。有一集正赶上美国大选，制片人就在节目中说：“在节目开始之前，我们得到提示，希望我对观众们说，如果你们到了18岁就可以参加选举了。希望年轻人踊跃参加。”他最后还发自内心的表示，选总统是我们自己的事情，上帝知道他多么希望他自己都能投票（制片人是英国人）。 所以说，虽然这是一档“选秀”节目，但是它的功能远远不止于选秀。这是一个强大的媒体，展现的是一群年轻人除了舞蹈，还有舞蹈之外的人生观。这些人中不是每个人都奔着当职业舞者来的，他们到这里来的目的是让自己有更多的经历，学到更多的知识。很多人其实已经想明白自己将来要干什么。有人在受访的时候已经谈到自己今后要成为一名老师，而且是障碍儿童的老师；还有的人是为了改变自己的现状，不希望自己朝九晚五坐在办公室；更有些人已经是职业舞蹈演员，但是为了追求舞蹈更广阔的天地，希望自己再历练，成为更优秀的人，为了这个目的，不惜退出现役的舞团，放弃已有的地位，重新成为一名新人。 这档节目到今年是第九季。每一季“选秀”结束后马上开始全国巡演。巡演之后进入次年的海选。档期排得非常长 。从这个“选秀”节目里出来的很多人都会回到这个节目中当志愿者，或者成为常驻工作者。至少已经有不下七八个选手在参加完这档节目之后，成为优秀的编舞，然后反哺这档节目。而节目方也非常欢迎这些人回到这个节目中展现他们的个人风采。 据了解，这档“选秀”节目中，有至少十支舞蹈入选艾美表演奖，十几支舞蹈入选编舞奖。而今年的艾美舞蹈奖项简直就是这档节目的舞蹈内战，提名已经被他们全部占有。有一支舞蹈入选艾米服装奖，有几支舞蹈入选艾美灯光奖，有一名编舞从新人成为艾美获奖名人。从这档节目衍生出来舞蹈基金，舞蹈奖学金，还有一个已经属于全世界的“全美舞蹈日”——7月30日。在这一天，全世界的人都在跳舞，把自己的视频发到《so you thinking can dance》。 这才是一个成熟的“选秀”节目最终的意义所在。如果没能成为这样的流行文化，没能成功带动周边可出现的商业乃至周边文化的跟随，这个节目就没有落地，不能延续。 《中国好声音》的火爆，不仅仅是把商业与“选秀”成功链接，还在于它与之前各类选秀节目的操作方式不同：它不止把自己当做是一个简单的“选秀”节目，而是当一个品牌在经营。一个品牌就有一个品牌的价值：每一个甄选出来的选手出场费能拿到10万元以上；参与这场“秀”的导师身价涨1.5倍以上，自己的演出事业更上一层楼；3.2亿元的彩铃收入最为出人意料；电视台广告费每15秒15万元上升到每15秒50万元；网络版权300万元都打不住；这些明星还会出演歌剧，出现在电影里，同时还有人参与广告的制作……这一切都说明，人们已经开始认可“选秀”节目制造出来的结果，而且已经开始有相应的操作方式来对接“选秀”制造出来的商机，只是这一切还都是那么的表面。 一档当红的“选秀”节目能否成功并不仅仅靠广告收入或者是个人的成就，而要靠品牌。这个品牌代表什么？应该是一种文化，一种“选秀”文化，一种被中国人认可的“选秀”流行文化。如果《中国好声音》按照打造品牌的路子发展下去，而不是靠单纯的广告收入，或者是之后的演出、专辑，那么节目还有广阔的市场。 「七年之痒」后选秀时代 如果说选秀时代的上一波高潮还是2005年的《超级女声》，那么《中国好声音》的走红实在是迅雷不及掩耳。而这类节目，在中国，被认为正走到“七年之痒”。走过七年，中国选秀节目之“进化论”——进化了吗？ 中国选秀节目的源头 《美国偶像》 为选手投票的热线电话免费拨打，手机短信也按正常资费，覆盖了150多个国家，全球总收入超过10亿美元，盈利方式囊括电视广告、转播版权、唱片发行、授权纪念品和演唱会门票等，“赚尽娱乐产业链上的每一分钱”。 进化第一步 选秀大热中国，千万个“超女”站起来。 1984 CCTV青年歌手电视大奖赛开创了中国电视选秀类节目的先河。 1985 中国内地最早的选秀节目是上海电视台推出的“家庭歌唱大赛”。 2004 东方卫视《我型我秀》和湖南卫视《超级女声》两大歌唱选秀，及张含韵的横空出世是中国内地选秀节目的预热。 2005 称得上是整个中国选秀真正意义上爆发的一年——也是中国选秀的巅峰时刻。其中最成功的当数湖南卫视《超级女声》《快乐男声》，其次是《加油好男儿》，然后才是《我型我秀》《绝对唱响》《梦想中国》《红楼梦中人》等等。那一年涌现的李宇春被视为一个时代的产物。李宇春2012年在深圳的演唱会，主题就是：七年之痒。 2005年“超级女声”总决赛的广告报价为15秒插播价11.2万元；而央视一套的3月报价，最贵的电视剧贴片的15秒价也只有11万。这一年超女的贡献，一是成功引入了PK机制；二是成功教育和引导了观众学会使用并认可了短信投票方式；三是基本摸索到把民众短信票选如何和专业评委评选双轨并行来推动比赛结果的可变性，这点应该是《美国偶像》赛制借鉴下的中国特色化改良。 进化第二步 购买版权，非得要“点”要“故事” 2007 某地方卫视选秀被指 “演唱曲目庸俗媚俗”等而被叫停。 2008 奥运年，为数不多的卫视领到选秀牌照。 2009 全面限制，让中国大陆的电视选秀进入最冷的严冬期。 “抱头痛哭、泪流满面、粉丝团狂热、观众狂呼乱叫等不雅镜头一律不得播出”；“各省级、副省级电视台上星频道举办、播出群众参与的选拔类活动原则上每年不超过一项，每项活动播出时间不超过两个月，播出场次不超过10场，不得在黄金时段播出，每场播出时间不超过90分钟”。 2010 《中国达人秀》（版权购自英国《达人秀》），以傲人收视率及不俗口碑，一扫颓势。 “著姐”刘著火了，“快男”火了，“芒果台”火了。但，曾经的“超女”王贝在做整形手术时意外死亡，韩真真剃度出家。 进化第三步 商业化包装与产业化发展，究竟怎样融合? 2011 选秀节目走到了十字路口，变是唯一的突破口。 湖南卫视《快乐女声》在取消短信投票后，另辟蹊径引入了时下最火的微博，开创24小时真人秀传统媒体与新媒体合作的全新模式。 辽宁卫视 《唱响中国》购买了在17个国家成功实践过的《XFACTOR》版权，使用“评委＋选手共同参赛”这一创意。 东方卫视《中国达人秀》按照国外标准一年推出两季，参与范围扩大至大连、重庆、武汉、西安等在内的共20个赛区。 2012 选秀节目以叙写“变形记”的方式挣扎着存在。 变形记1：主打地方特色 代表节目：青海卫视《花儿朵朵》、江西卫视《中国红歌会》 变形记2：聚焦慈善 代表节目：湖南卫视《天声一队》、浙江卫视《中国梦想秀》第三季 变形记3：锁定90后 代表节目：湖南卫视《向上吧！少年》 变形记4：励志 代表节目：浙江卫视《中国好声音》
