爱华网“百度听”（Baidu Ting）是目前试图在中国的音乐产业中确立自身地位的几个在线平台之一。甚至在音乐产业还没有真正启动的时候，盗版就已开始劫掠这个国家的音乐产品销售收入了。虽然有很多在线服务平台依然提供未经授权的下载，不过有些平台正在努力改变中国消费者的预期，并对这个国家音乐产业的成长给予支持。 “在中国，用户已经习惯了免费下载音乐。”专注于中国的科技博客TechRice创办人凯? 鲁科夫（Kai Lukoff）谈到。“从很大程度上来说，在线音乐仍然是免费的，从而塑造了音乐消费者的消费习惯。” 据音乐行业观察人士估计，今天，中国99%的数字音乐内容都是盗版的，90%的实体介质音乐产品同样是盗版的。音乐推广机构“开功”（Split Works）的合作创建者戴子文（Nathaniel Davis）几乎不记得音乐专辑销售是收入的重要来源是什么时候的事情了。“我看过的资料说，20世纪80年代，著名流行歌手张蔷售出了2，000万盒磁带。”他谈到。“20 世纪90年代初的一个短暂时期，CD的销售状况也很好，当时人们还没有其他选择。 1992年，黑豹乐队（Black Panther）的首张专辑售出了150万张合法CD。”然而现在，歌手和唱片公司的大部分收入都来自企业赞助、商务活动和通过手机完成的销售。专辑和单曲销售已居于次位，互联网只是用来推广。“互联网和手机应用在他们收入的直接来源中并不占有重要地位。”戴子文谈到。 百度正在竭尽全力改变这一现状。“在中国，人们认识音乐的方式与西方不同：中国更平民化，更具有群体效应。”百度数字娱乐部总经理梁康妮（Catherine Leung）谈到。该公司希望为用户提供一种宣传在其他地方可能被人忽视的歌手的服务，提供“一种音乐体验， 而不是音乐搜索服务。”梁康妮谈到。 百度的变化 考虑到该公司的规模及其历史，这个搜索引擎巨头提供合法内容的行动尤显重要。在中国，百度是最受欢迎的搜索引擎，说到非法下载，长期以来，该公司一直被视为最恶劣的违法者之一。据《中国日报》报道，2008年，一群著作权人对该公司成功提起诉讼，并得到了大约650万元的损害赔偿金。 自那场版权官司之后，百度一直在尝试转变。“百度听”希望在不失去其现有用户的前提下，为音乐产品创建一个以广告为基础的全新商业模式。“我们确信，这将是一个成功的音乐平台，因为这正是中国需要的。”梁康妮谈到。“不过，我还想说的是，我们还有很长的路要走。”为创建这一平台，梁康妮与其团队仔细研究了很多颇受欢迎的西方音乐网站的 架构。他们对iTunes这种销售平台并不怎么感兴趣，更感兴趣的是能为用户提供附加值的网站——也就是用户一整天都会不断查看的那种网站。梁康妮谈到，他们密切关注的网站之一，是美国音乐流媒体服务商潘多拉电台（Pandora），这个网站能让用户定制能反映自己音乐口味的“站点”（stations）。 最后，百度决定采用一种混合模式。“百度听”用户可以将这个网站当成在线收音机使用，不过他们也可以查看音乐新闻，浏览新作品发布的信息并下载音乐。“我们认为自己更像是个音乐媒体网站，而不是个收音机。”梁康妮谈到。 百度已和很多唱片公司达成交易，并按每次下载的流量和下载次数向唱片公司付费。 “然而，终端用户并不需要为这些音乐产品付费。”她谈到。“百度会向唱片公司付费，网站所有的收入都来自广告。”尽管音乐下载依然还是免费的，不过百度还是进入了一个竞争性市场。梁康妮称，大众对这项服务的反应“冷热不一。仍然有很多音乐网站不按规则出牌。”她谈到。“所以，我们发现，这一领域颇具挑战性。”她还补充谈到，竞争促使百度提供更好的技术，以及个人化的播放列表和推荐列表等个性化服务。此外，公司也在寻求与某些音乐家合作开展市场营销和推广活动的机会。梁康妮谈到，展望未来，百度希望参与发觉当地人才，并对音乐界给予支持。“我们为他们向世界展示自己的才能提供了一个平台和舞台。” 在线推广音乐 梁康妮谈到，对歌手来说，在线平台仍然是宣传的主要媒介。然而，即便如此，宣传同样可以做得很有影响力。“这里的媒体市场和任何其他市场都不同。” 梁康妮谈到。“即使到了今天，大部分广播电台还是国有的，所以，为音乐或者其他的娱乐产品提供生动的平台，并没有进入广播电台高层的议事日程。” 电视，广播也一样，这些传统的音乐推广手段无法让中国的音乐家取用。因为媒体是由政府掌控的，只有经过核准的节目和音乐才能在广播和电视上播出。这里并没有类似于MTV或者《周六夜现场》（Saturday Night Live）这样的平台。“这就给了互联网发挥创造力的更多机会。”
梁康妮谈到。“内容提供商必须更多地依靠互联网这一推广和分销的平台。”在线平台还迫使这个行业重新思考推广和分销音乐产品的方式。“我想，内容提供商以前习惯于将营销、推广和分销分开。”梁康妮谈到。 “可现在，他们却必须认真考虑另一种选择了——那就是如何在新媒体中分销和销售自己的产品。” 百度并不是唯一一个试图在吸引用户与在线宣传歌手之间达成平衡的服务机构，尽管并不是所有的机构都在以合法途径提供音乐。豆瓣和虾米是“百度听”的最大竞争对手，这两个机构将音乐产品的分销整合到了自己的社交网络中。豆瓣是个非常受欢迎的社交网络，TechRice的鲁科夫说，它对“音乐迷极具吸引力。这是中国互联网服务中真正富有创新性服务的绝好例证。”在豆瓣网，人们之间联系的基础是兴趣，而不是朋友的圈子。 豆瓣的用户可以找到音乐、电影和书籍的评论，网站还为注册用户提供推荐信息。歌手可以贴出并推广自己的作品，用户可以在Douban.fm播放音乐，这是一个与很多国际性唱片公司签有许可协议的平台，希望能根据客户的偏好提供定制化服务。此外，豆瓣网还推出了一款手机应用，歌手可以据此建立个人档案，粉丝可订阅流媒体直播频道，以跟踪某个乐队的最近消息和最新作品的发布信息。 虾米提供的服务类似于英国的Last.fm。用户可以在线播放音乐，该网站为用户创建个人资料，会根据用户的偏好为他们提供服务。虾米网的内容免费，除非用户想下载音乐。为此，该平台推出了一个虚拟货币系统，在这个系统中，1元相当于1虾币。下载一次需0.8虾币，用户可以通过分享、评论或者宣传自己喜欢的音乐来增加自己虾米银行账户中的存款。此外，虾币也可以通过上传以前未曾上传过的音乐专辑来赚取。 最近，虾米网推出了一个名为“虾米Loop”的新功能，这项服务可以让5位用户聚集在一个虚拟房间中扮演DJ，每人轮流选择音乐和混音。用户可以建立头像，彼此交流，并为正在播放的音乐评分。与百度不同的是，虾米网的大部分音乐都没有获得许可。2010年，一群民间音乐家因为侵权问题呼吁抵制该网站。对于以此谋生的歌手来说，网络推广确实有其局限性。 悲观的音乐人 虽然百度和豆瓣已签订许可协议——梁康妮将其称之为“在正确方向迈出的一 步”——但目前还没有哪个在线服务提供商已解决如何用自己提供的补偿支持歌手的问题音乐博客作者、环球音乐中国（Universal Music China）音乐制作人程阳（Felix Cheng）谈到，这个国家大部分歌手的生活都靠企业赞助和商业活动的收入来维持。 “别去指望唱片销售了。”程阳谈到。 “一张专辑的作用不过就是一张名片而已。” 对这些音乐人来说，收入的最重要来源是在企业活动中的演出。“对那些知名歌手来说，最重要的事情就是我们所说的‘商业演出’。”程阳谈到。在这些活动中，一位歌手收取的费用从一天一千元到数十万元不等。 中国歌手收入的另一个可靠来源是通过手机完成的销售。“有几位处于中游层面的中国流行歌星告诉我说，中国移动就是他们的衣食父母——他们从中国的移动电话公司挣到的钱，是维持他们衣食住行开销的唯一源泉。”戴子文谈到。中国的歌手可以从移动电话公司 铃声和回铃音等增值服务中赚钱。 “而对非主流的歌手和乐队来说，并没有很可靠的商业模式，大部分音乐人都有正常工作。”戴子文谈到。“近年来，已经有很多品牌，比如，匡威（Converse）和Vans等，对与年轻的地下摇滚乐队合作推广自己的品牌越来越有兴趣，所以，这一层面的一些音乐人或演出活动可以获得支持其发展的更多收入来源。” 程阳和戴子文两人都对在线平台在支持音乐产业的发展中所扮演的角色感到悲观。戴子文说，中国的微型博客服务新浪微博是最有意思的在线平台。“它是歌手与粉丝直接沟通极为有效的一个平台。” 程阳表示，虽然有些网站在努力削减盗版内容，并与唱片公司签订了许可协议，但它们挣到手的钱仍然很有限。“这类许可协议的大部分都是‘一揽子协议交易’（blanket licensing deals），一家唱片公司的全部曲目均包括在内。”他谈到。“独立的唱片公司在协议谈判中并没有什么真正的发言权，因为他们的曲目总数通常而言都太少了，所以，并不重要。” 从某种程度上来说，这个行业未来的发展仰赖于政府对许可协议的强制性执行。这一前景看起来同样很暗淡。最近，中国的音乐人对中国版权法的一个修正案提出了抗议，这个修正案准备把“如果版权所有人拒绝同意，任何人不得使用其作品”的表述从目前的法律条款中去除。梁康妮谈到，与此同时，“百度听”将继续支持中国音乐产业的发展。“除非有一个生机勃勃的共同体，否则，这个市场很难成长。”她谈到。“我们会努力培育这个共同体。” 链接 百度被判赔 中国数字版权保护迎来“春天”？ 备受关注的作家维权联盟起诉百度文库侵权案9月１７日在北京海淀区人民法院进行一审宣判。法院判决百度公司侵权成立，赔偿包括韩寒在内的３位作家经济损失共计１４．５万元，但原告要求关闭百度文库、采取有效措施制止侵权行为、公开进行道歉等主张，均被 法院驳回。业内人士指出，虽然此次作家维权联盟获得了部分胜诉，但中国的互联网数字版权保护仍有很长的路要走。 ２０１１年３月１５日，５０多位作家联合发表《三一五中国作家讨百度书》，谴责百度文库涉嫌严重侵犯著作权，之后韩寒、李承鹏等５位作家和路金波、沈浩波等５位出版商联手，在北京宣告成立“作家维权联盟”，以公益组织的形式帮助签约作家维权。 作为作家维权联盟的主力，韩寒针对自己所著的《像少年啦飞驰》《１９８８： 我想和这个世界谈谈》以及《零下一度》３部作品向百度提出了７６万余元的索赔请求，但法院１７日最终判令百度公司赔偿韩寒经济损失共８．３８万元。 法院认为，由于韩寒方面没有提交出版合同、纳税证明等证据，法院综合作品知名度及侵权行为等因素，最终决定了８万余元的赔偿额。 相关业内专家表示，百度侵权案的根源在于有关“只要网络运营商在接到盗版投诉后积极删除文档即不构成侵权”的规定。百度文库把这一原则作为免责理由，打了法律的“擦边球”。 记者在百度文库上的免责声明页看到，百度声称“任何通过使用百度而搜索到的第三方网页均系他人制作或提供，用户可能从该第三方网页上获得资讯及享用服务，百度对其合法性概不负责，亦不承担任何法律责任”。 分析人士指出，互联网文化的特性之一就是共享，ｗｅｂ２．０后每个用户成为自媒体，上亿用户发布的内容难以完全掌控，同时给版权保护制造了超级难题。事实上，作家们对于互联网时代的盗版诟病由来已久，然而“蚍蜉难撼大树”，盗版现象依旧。“关掉百度文库并不能从根本上解决问题。”中国作协网络文学专家马季说。
