爱华网品牌原本属于营销管理理论范畴，是一种商业行为符号，借用到社会学领域建立个人品牌，是一种时代的要求、现实的必然。21世纪最重要的竞争是人才竞争。在这种竞争的环境中，要脱颖而出，自身必须有“闪光点”，才能在浩瀚的信息海洋中万众瞩目，而这个“闪光点”就是个人品牌。 因此，“个人品牌”价值比什么都重要，要想推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活，每个人都需要像那些各行各业成功的人士一样，建立起自己强有力的个人品牌，让别人真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有可持续发展的事业。 茫茫人海，个人品牌显示出你自己最闪亮的、不可替代的价值所在。别人为什么要找你共同生活，别人为什么要找你共同做事，都是因为看中你身上某些不可替代的价值。对企业来说，这种价值点经常被称为“核心竞争力”；对个人来说，就是品牌。如同“蝴蝶效应”一样，2012年10月11日，遥远的斯德哥尔摩传来的那则简短信息，无疑掀起了中国文坛的一场风暴。中国原有的“作家莫言”，还新加了一行字“2012诺贝尔文学奖获得者”。 瑞典文学院常任秘书恩格隆德在宣布2012年诺贝尔文学奖获奖者后说，中国作家莫言的“魔幻现实主义融合了民间故事、历史与当代社会”。瑞典文学院当天在一份新闻公报中说：“从历史和社会的视角，莫言用现实和梦幻的融合在作品中创造了一个令人联想的感观世界。” 卓越的成长之路 从辍学回家的放牛娃到享誉世界的名作家，莫言的文学之路并非一帆风顺，但他一步一步探索出了独特的创作风格，天马行空的叙述，陌生化的处理，带有明显的先锋色彩。 小时候在家乡上学时，莫言的文学功底很好，作文写得非常漂亮，经常被老师当作范文朗诵。1967年小学五年级时，他因文革和得罪别人被迫辍学回家务农，当起放牛娃。莫言曾说，他小时候之所以想当一个作家，就是想一日三餐都吃上香喷喷的饺子，就是想娶石匠女儿当老婆。 长大后，20多岁的莫言离开家乡当了兵，历任班长、保密员、图书管理员、教员、干事等职。那时，他又拿起笔开始写作，作家梦在这个年轻人的内心再次熊熊燃起。当时，莫言写了很多作品，向全国报纸、杂志投稿。他一般都选择地市级刊物投稿，而不是大报大刊。每次莫言都满怀信心地把厚厚的稿纸装进信封，之后开始漫长且充满希望地等待，最后等来的往往是破烂不堪的退稿信封，里面最多塞上一封编辑部铅印的退稿信。 1985年，莫言发表了中篇小说《透明的红萝卜》，赢得全国性声誉，这成为他的成名作。《透明的红萝卜》属于莫言探索和逐渐形成语言风格的作品，此前他的十几篇短篇作品都可以当成是摸索和积累。《透明的红萝卜》创造了一个令人难忘的、被侮辱、被损害、被遗忘的黑孩形象。莫言曾经说过，如果非要在他的小说中找一个原型，那一定是“黑孩”。他说：“《透明的红萝卜》发表后，我感觉过去几十年在农村积累的素材、我本人的经历都可以变成很好的小说。”小说《红高粱》1986年发表后，张艺谋以此拍摄同名电影，由姜文、巩俐主演随后作者莫言之名享誉海外。 此后几年，他陆续出版了长篇小说《四十一炮》《檀香刑》《生死疲劳》和《蛙》，至今已经出版了11部长篇小说。其中，2009年底出版的《蛙》于2011年8月获得第八届茅盾文学奖。 莫言后期的创作速度越来越慢，因为他希望每一部作品都有些新的变化。在文学的道路上，莫言在艰难而又幸福地跋涉着。 疯狂的国际范儿 作为首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家，莫言获得的不仅是巨大的荣誉，还将获得800万瑞典克朗的奖金，按照中国央行日前公布的汇率，这笔钱兑换成人民币为750万元，莫言效应已经延展开来，每个人看上去都很心切，谁都无法淡定。 在德国法兰克福书展上，“莫言获奖了”的消息一出，与他相关的人和物迅即成为关注和打听的对象。尽管莫言没去本届书展，其作品《檀香刑》的德语版瞬间成了抢手货，现场多国记者郑重地把几本《檀香刑》摆好造型拍照。 出版莫言作品的德国出版社都很兴奋，大概不仅为商业利益，也为自家的慧眼，这包括定于明春出版莫言长篇《蛙》的一家出版社。有一家出版了《红高粱家族》等4部莫言作品的出版社，很应景地在展区上张贴出莫言肖像。 “中国式”井喷 莫言获奖的当晚，北京精典博维文化发展有限公司陷入一片忙乱，整个营销部门的电话几乎被打爆了。今年5月，精典博维买断了莫言在中国内地所有作品，包含新作品及延伸品的出版权。 “莫言获奖给公司主要带来了两个影响：首先是关于莫言作品版权的售价，包括电子版权和影视改编，可能会更有话语权；第二是印量上的飙升，其获得第八届茅盾文学奖的《蛙》此前市场印量大概20万册，获奖之后，莫言新书起码要印刷到50万至100万册。”精典博维公司一位负责人说。此外，拥有莫言相对完整作品版权的上海文艺出版社无疑也是“莫言”的受惠者之一。该社称，近期出版的莫言全套文集在获奖后3天内，订单达10万套，按每套标价600多元，总价超6000万元，订单还在不断增加。 不淡定的还有影视界。“已经有很多电影商在找莫言老师，也有的电影商直接找到了我们，可见莫言的小说还是很有可能涉足电影业的。”精典博维这位负责人说。正如中投顾问高级研究员薛胜文所言，莫言对文化产业的商业价值和经济效应主要体现在：首先，莫言的书籍销量在国内外将出现井喷式增长，出版社能够获得丰厚利润；其次，将有更多的莫言小说改编成为影视作品，票房和收视率成绩预计非常可观。 就连资本市场，也感受到了强大的“莫言效应”。10月11日晚间，莫言获奖的消息正式得到确认。10月12日开盘，两市传媒文化个股表现抢眼，盘中相关个股大面积涨停，两市涨幅前列多为文化传媒板块个股。 所以说，名人有名人品牌，平凡人也有草根品牌，一个草根不一定非要做出惊世伟业，他可能因为崇高的价值理念、独特的一技之长、优秀的人格魅力得到大家的认可，得到目标市场上客户的认可，造就自己的成功人生。这就是莫言的品牌效应。 品牌原本属于营销管理理论范畴，是一种商业行为符号，借用到社会学领域建立个人品牌，是一种时代的要求、现实的必然。21世纪最重要的竞争是人才竞争。在这种竞争的环境中，要脱颖而出，自身必须有“闪光点”，才能在浩瀚的信息海洋中万众瞩目，而这个“闪光点”就是个人品牌。 因此，“个人品牌”价值比什么都重要，要想推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活，每个人都需要像那些各行各业成功的人士一样，建立起自己强有力的个人品牌，让别人真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有可持续发展的事业。 茫茫人海，个人品牌显示出你自己最闪亮的、不可替代的价值所在。别人为什么要找你共同生活，别人为什么要找你共同做事，都是因为看中你身上某些不可替代的价值。对企业来说，这种价值点经常被称为“核心竞争力”；对个人来说，就是品牌。如同“蝴蝶效应”一样，2012年10月11日，遥远的斯德哥尔摩传来的那则简短信息，无疑掀起了中国文坛的一场风暴。中国原有的“作家莫言”，还新加了一行字“2012诺贝尔文学奖获得者”。 瑞典文学院常任秘书恩格隆德在宣布2012年诺贝尔文学奖获奖者后说，中国作家莫言的“魔幻现实主义融合了民间故事、历史与当代社会”。瑞典文学院当天在一份新闻公报中说：“从历史和社会的视角，莫言用现实和梦幻的融合在作品中创造了一个令人联想的感观世界。” 卓越的成长之路 从辍学回家的放牛娃到享誉世界的名作家，莫言的文学之路并非一帆风顺，但他一步一步探索出了独特的创作风格，天马行空的叙述，陌生化的处理，带有明显的先锋色彩。 小时候在家乡上学时，莫言的文学功底很好，作文写得非常漂亮，经常被老师当作范文朗诵。1967年小学五年级时，他因文革和得罪别人被迫辍学回家务农，当起放牛娃。莫言曾说，他小时候之所以想当一个作家，就是想一日三餐都吃上香喷喷的饺子，就是想娶石匠女儿当老婆。 长大后，20多岁的莫言离开家乡当了兵，历任班长、保密员、图书管理员、教员、干事等职。那时，他又拿起笔开始写作，作家梦在这个年轻人的内心再次熊熊燃起。当时，莫言写了很多作品，向全国报纸、杂志投稿。他一般都选择地市级刊物投稿，而不是大报大刊。每次莫言都满怀信心地把厚厚的稿纸装进信封，之后开始漫长且充满希望地等待，最后等来的往往是破烂不堪的退稿信封，里面最多塞上一封编辑部铅印的退稿信。 1985年，莫言发表了中篇小说《透明的红萝卜》，赢得全国性声誉，这成为他的成名作。《透明的红萝卜》属于莫言探索和逐渐形成语言风格的作品，此前他的十几篇短篇作品都可以当成是摸索和积累。《透明的红萝卜》创造了一个令人难忘的、被侮辱、被损害、被遗忘的黑孩形象。莫言曾经说过，如果非要在他的小说中找一个原型，那一定是“黑孩”。他说：“《透明的红萝卜》发表后，我感觉过去几十年在农村积累的素材、我本人的经历都可以变成很好的小说。”小说《红高粱》1986年发表后，张艺谋以此拍摄同名电影，由姜文、巩俐主演随后作者莫言之名享誉海外。 此后几年，他陆续出版了长篇小说《四十一炮》《檀香刑》《生死疲劳》和《蛙》，至今已经出版了11部长篇小说。其中，2009年底出版的《蛙》于2011年8月获得第八届茅盾文学奖。 莫言后期的创作速度越来越慢，因为他希望每一部作品都有些新的变化。在文学的道路上，莫言在艰难而又幸福地跋涉着。 疯狂的国际范儿 作为首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家，莫言获得的不仅是巨大的荣誉，还将获得800万瑞典克朗的奖金，按照中国央行日前公布的汇率，这笔钱兑换成人民币为750万元，莫言效应已经延展开来，每个人看上去都很心切，谁都无法淡定。 在德国法兰克福书展上，“莫言获奖了”的消息一出，与他相关的人和物迅即成为关注和打听的对象。尽管莫言没去本届书展，其作品《檀香刑》的德语版瞬间成了抢手货，现场多国记者郑重地把几本《檀香刑》摆好造型拍照。
出版莫言作品的德国出版社都很兴奋，大概不仅为商业利益，也为自家的慧眼，这包括定于明春出版莫言长篇《蛙》的一家出版社。有一家出版了《红高粱家族》等4部莫言作品的出版社，很应景地在展区上张贴出莫言肖像。 “中国式”井喷 莫言获奖的当晚，北京精典博维文化发展有限公司陷入一片忙乱，整个营销部门的电话几乎被打爆了。今年5月，精典博维买断了莫言在中国内地所有作品，包含新作品及延伸品的出版权。 “莫言获奖给公司主要带来了两个影响：首先是关于莫言作品版权的售价，包括电子版权和影视改编，可能会更有话语权；第二是印量上的飙升，其获得第八届茅盾文学奖的《蛙》此前市场印量大概20万册，获奖之后，莫言新书起码要印刷到50万至100万册。”精典博维公司一位负责人说。此外，拥有莫言相对完整作品版权的上海文艺出版社无疑也是“莫言”的受惠者之一。该社称，近期出版的莫言全套文集在获奖后3天内，订单达10万套，按每套标价600多元，总价超6000万元，订单还在不断增加。 不淡定的还有影视界。“已经有很多电影商在找莫言老师，也有的电影商直接找到了我们，可见莫言的小说还是很有可能涉足电影业的。”精典博维这位负责人说。正如中投顾问高级研究员薛胜文所言，莫言对文化产业的商业价值和经济效应主要体现在：首先，莫言的书籍销量在国内外将出现井喷式增长，出版社能够获得丰厚利润；其次，将有更多的莫言小说改编成为影视作品，票房和收视率成绩预计非常可观。 就连资本市场，也感受到了强大的“莫言效应”。10月11日晚间，莫言获奖的消息正式得到确认。10月12日开盘，两市传媒文化个股表现抢眼，盘中相关个股大面积涨停，两市涨幅前列多为文化传媒板块个股。 所以说，名人有名人品牌，平凡人也有草根品牌，一个草根不一定非要做出惊世伟业，他可能因为崇高的价值理念、独特的一技之长、优秀的人格魅力得到大家的认可，得到目标市场上客户的认可，造就自己的成功人生。这就是莫言的品牌效应。
