爱华网文化代表着一种软实力，酒文化是任何一家酒企核心竞争力的重要构成。文化产业已经成为当今经济发展新的增长点，文化产业的经济属性必将日趋显现。 基于这样的认识，景芝酒业近年来开始在文化产业与酒行业之间寻找最佳契合点。 他们首先发掘自身近5000年的酿酒历史资源，以深厚的文化为灵魂，以旅游为载体，全面打造文化旅游景区。借助文化旅游的切入点，修复完善了明清时期景芝镇72家烧锅之一的“南校场烧锅遗址”，这是迄今为止全国酿酒业保存最为完整的古代酿酒作坊之一，被批准为潍坊市十佳文物保护单位；深入挖掘历史文化资源，兴建了山东省业内首个国家AAAA级旅游景区“酒之城”及其文化广场，成为凸现古代酒文化，集休闲、娱乐、度假、购物于一体的综合性旅游景区，通过打造传统酒道文化，有力提升了企业社会形象和品牌美誉度。工业旅游已成为推动企业发展的一个全新增长点。 与此同步，“景芝”开始大力构建文化挖掘平台，强化酒文化研究。成立了酒文化研究会，深度挖掘和探索，创造性地提出了以中国古代大舜为“中华酿酒始祖”的学说，得到考古专家和权威的肯定，以酒文化的探索、挖掘和提炼，开创“酒学”研究，通过多学科综合研究，促进对酒的全面深入挖掘，为齐鲁文化和中国酒文化宝库的丰富提供了新资料，为全力打造“山东是中国白酒发源地，景芝是山东白酒重要发源地”的文化挖潜工程，为构筑“中国北方生态酿酒第一镇”做好了文化理论准备。 近期，景芝酒业对经营理念和品牌诉求进行了再提升，将之凝练为“真心酿真情”、“中国风景，芝香真情”。“景芝”将要依靠情感的力量，行走天下。 由此可见，“景芝”对于文化的挖掘和理解，已开始由传统的企业文化、品牌文化向着更高层面的情感、消费文化领域全面升华。 面对白酒消费各种新特点、新趋势，创新引领消费文化已经成为当今各大酒企必须认真思考的紧迫课题。而“理念和思路”、“品牌营销”以及“品质保障的适应性调整”，必将成为创新消费文化不可或缺的“三大要素”。 经营理念是第一要素—— 思路决定出路，好的经营理念是成功的基石。不管什么样的酿酒企业，要想在新的经济浪潮下崛起，都必须具备良好的先行思路，它体现了企业的战略方向和战略高度。“景芝酒业”的经营理念是“真心酿真情”，这是“景芝”一贯坚持纯粮酿造、用心服务、对广大消费者承诺、对客户承诺、对社会负责的直观体现。在这一理念指导下，“景芝”才有了今天的快速发展。 品牌塑造是关键要素—— 对任何一家白酒企业而言，品牌是推动其健康、快速和可持续发展的关键。当今社会，人们对品牌的选择日趋理性，文化消费将成为白酒产业发展的大趋势。因此，品牌的塑造要融入文化元素，将文化品牌打造成白酒产业发展新的增长点。“景芝”这几年抓住国家大力扶植旅游产业、文化产业的契机，创造性地提出“齐鲁酒地”理念，以文化为灵魂、以旅游为载体，以地产为杠杆，规划建设“齐鲁酒地文化产业园”，建设集酒类品鉴、生态藏酒、工业物流、拍卖交易、文化展示、旅游度假于一体的中国规模最大、功能最全、档次最高的酒文化创意产业综合平台。
品质保障是核心要素—— 消费者选择的是品质保障，而不是酒的价格体系。营销做的再好，广告打的再响，没有好的品质做保障，品牌终将昙花一现。品质不仅是企业生存的基础，更是整个产业持续健康发展的命根子。因此，在未来消费浪潮中，白酒企业只有做到理念、品牌、品质有机结合，以理念为引导，以品牌为支撑，以品质做保障，才能树立起强大的竞争优势。 由此，景芝酒业提出了创新消费文化的“三个立足点”： 立足于传统历史文化—— 惟一能代表中国人血统的酒就是白酒，它是中华民族勤劳智慧的结晶，传承了悠久的历史文化。凡是在国际上有知名度的企业，无不有着悠久的历史，这是强势品牌发力的基本要素。因此，“景芝”要做的就是立足于传统历史文化，将其发挥到极致； 立足于人文文化—— 这是新形势下消费文化的精髓。成功的品牌在诉求历史文化底蕴的同时，还要倡导引领一种人文情怀或曰人文关怀。做企业，就要面向社会、面向消费群体。白酒作为一种“精神产品”，代表着企业的文化和精神价值。因此，“景芝”在文化诉求上将坚定不移地定位于消费者的文化价值需求和精神需求，凸现人性中“真、善、美、精、气、神”的有机结合，在品牌设计、形象设计上充分考虑对人的心理性、身份性、场合性和实惠性的关照，与消费者在精神上产生共鸣； 立足于时尚文化—— 白酒是用来表达感性、表现品位、点缀美好生活的商品。未来，“景芝”要充分研究消费者关心的热点，了解消费动向，不断进行企业战略和品牌战略的调整，从品牌的包装、设计、形象广告等各个方面体现丰富多彩的时尚元素。 白酒营销的本质是文化营销，文化营销必将推动白酒产业的变局重整。‘景芝’将高擎消费文化大旗，将中国的白酒文化产业做强做大！
