杰茜卡 琼斯 重名轻利,道——琼斯的百年心愿



  1882年,查理·道与爱德华·琼斯创办了道一琼斯公司。如今,它拥有《华尔街日报》和《巴伦氏》等数份杂志,是全球最著名的商业、金融信息提供者。近十多年来,为全世界瞩目的“道一琼斯工业平均价格指数”攀升了将近400%,从1200点升到6000点左右。但是,道一琼斯公司自己的股票在华尔街业绩不佳:1987年其价格最高时也只有每股56.25美元;即使在股票行情普遍看涨时,它仍始终停滞不前。最近,它只有每股37美元左右。据行家们分析说,这是由于公司最高领导人一向出身于新闻界,因而一贯特别重视在商业、金融信息方面的权威性,而忽略了股东们的经济利益。

  1902年,克拉伦斯·巴伦买下道一琼斯公司,从此该公司的股票主要控制在巴伦家族手中。据《福布斯》杂志估计,该家族拥有10亿美元的财富。但与控制《纽约时报》的舒尔茨伯格家族、控制《华盛顿时报》的格雷厄姆家族不同,巴伦家族的人很少抛头露面,他们似乎对盈利多少不太在意。巴伦家族目前的权威是84岁的祖母简·琼斯,她使家族严格遵守老巴伦的遗训:尽量少干涉公司、报刊社的业务。这在商业利益淹没一切的今天,确实是难能可贵的,也确保了道一琼斯公司始终如一的敬业求实精神。  公司目前的主席兼总经理是曾获得普利策奖的记者彼得·凯思。他说;“在商业投机方面我只能是‘E,,在自吹自擂方面,只能得‘C’。因为我对这些没有好感。但是,我要提醒大家:道一琼斯是一家成功的、挣钱越来越多的企业。”事实上,由于新闻出版成本增加、广告不容易拉、近年来新闻业普遍不景气,不独是道一琼斯一家。  80年代早期以来,道一琼斯公司遇到了英国的路透社控股公司等对手的强烈冲击。尤其是路透社,在过去十年中增长了800%。道一琼斯的《华尔街日报》的发行量在降低,1984年该报最兴旺时发行208万份,但目前只有184万份左右,而1984年创办的《投资商务日报》目前已发行23万份,直接对《华尔街日报》构成威胁。为了迎接挑战,道一琼斯公司决定向电脑、电视等新领域进军,去年9月,公司开始向通过电脑国际互联网络查询金融信息的用户收费,每户每年49美元,而邮局订购《华尔街日报》为每年164美元。道一琼斯这一用互联网挣钱的新举措,引起了众多的出版商的注意。另外,公司还与拥有麦迪逊广场花园的娱乐业巨星 ITT公司一起,花2亿多美元在纽约市买了一个公共电视频道。年初,该频道将24小时播出金融与体育信息,目标是将它变成全球性的超级商业、体育频道。  重名轻利一道一琼斯百年后的宗旨依然不变。

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