爱华网企业一般采用“麻醉术”来培训、训练推销员的心理。下面我介绍一下A公司在训练推销员心理时的案例：
时间：2002年9月25日上午8：30—11：30
地点：公司六楼会议室
参加人员：×××公司的所有营销人员
培训、训练主题：推销员心理角色感知
讲师：秦智勇
ok!大家看看窗外，今天天气非常好！蓝蓝的天上白云飘飘，白云底下是安琪！平时大家都日理万机，很少去看看蓝色的天空，很少去体会蓝天的心情！
今天我们来共同体会一下：
（工作人员帮忙把所有的窗帘拉上，只留一点弱光，顿时外面的声响都听不见了，室内也静悄悄的。）
回公司就是休息、学习。请大家闭上眼睛，忘掉所有的业务事情。跟着我想一想，这间屋子里还剩下什么？桌子、凳子、还有我们自己。再想一想你周围做的是谁？周经理、王经理？接着想，周经理出去了、王经理也出去了，剩下你一个人。再想，现在屋子里只剩下你一个人，你想自己心理在想什么？你用心去静静听屋子里的声音，你开始听自己的呼吸声，你再听自己的心跳声。现在你开始忘记自己的心跳声，越想忘记感觉越明显。
好！现在大家都忘记了其它的事情，我们来尽情感受培训、享受培训。
请大家开始想，我今天很高兴！或者在心理默默念“我今天很高兴！”，一遍接一遍。你不停地想，直到我在每个人的脸上看见笑容。
我已经在伍经理脸上看见笑容了，是少女羞涩的笑！又在张经理脸上看见了，是诡秘的笑！陈经理也有了，是憨厚的笑！
（大家都在笑）
ok!这就是“自我麻醉术”，运用它可以不断调整自己的心理状态。我们今天主要来感受、体会这种方法。
推销是一门综合学科，市场营销学、心理学、消费者组织行为学、推销学等多门学科综合在一起，才组成推销或营销的一个学科体系。尤其是心理学在推销中的运用较多。实际推销过程中，大家都经常去研究分析客户、消费者的心理，却很少去研究分析推销员本身的心理。
推销员心理角色一般有两种：乞丐心理与使者心理。
乞丐心理的推销员认为推销是乞求，请别人、求别人帮忙自己办成某项事情，所以在推销时非常害怕客户提出反对意见，害怕客户对产品提出哪怕是一点点儿的意见。因为在乞求心理情况下，害怕购买者有丝毫的反对意见或看法，一旦听到反对意见，马上禁不住意识到成交将失败。
使者心理是当今流行的推销员心理，是一种麻痹自己、提高自己自信心的措施。你去走访一个顾客不是求他购买产品，而是向他介绍或推荐一种对他有用（有利）的赚钱的产品，像医生上门看病一样，是给患者带来便利、实惠！你今天迈进某个店面，是这个店面的福气，因为你将给他带来一些意外的惊喜，你将给他带来便利或赚钱的机会。你手中掌握着公司的产品，对客户而言，每一个都是一个获利的机会。你是光明的使者，你给消费者带来生活上的便利！
来我们做一个小游戏，体会一下：
请大家迅速恢复忘我状态，两人一组，面对面，在左面的跟我一起用心地念：“你帮帮我吧！”，对面的回答“不！”，连续念无遍。互相交换做一次。
大家有什么样的体会？听见了，声音一次比一次低沉。信心一次次受打击，你甚至有些恨对面的人。有的人开始皱眉头，有的人脸色开始呆板。
好，我们来体会一下使者心理。与刚才一样，念“我帮帮你吧！”，对面的回答“不！”，一次五遍，交换来一次。什么体会？声音一次比一次高昂。眉头舒展，脸色舒服。信心没有受到打击，反而增加，你对别人的回答显得无所谓，认为这不是事实。事实将很快是回答yes，而不是回答no！
推销员在以上这两种心理模式下，精神状态不一样，展现在客户面前的气质信心也不一样，销售的成绩也不一样。我们说推销员销售产品，首先推销的是推销员自身，在使者心理模式下，更容易将自己推销出去，取得客户和用户的信任。
推销员要建立自信心
摆正了心态，就有利于树立自信心。正因为公司的产品对顾客有用，你才不辞辛苦地赶来向他介绍、推销。你是来帮忙他满足、解决各种要求的，你为什么没有信心？
当你意识到自己的职责就是诚恳地为用户（客户）服务时，你就会拥有自信心。推销对你来说，不是一种负担，而是一种奉献，是一种乐趣，你的精神状况会得到很大改善，你的顾客就会用期待的目光迎接你。此时，你推销成功的先兆出现了。
自信心主要来源于以下四个方面：
（1） 对推销职业的自信
推销不是一种卑微的职业，是一种高尚、有意义的职业。推销是一种光荣的职业，是一种为消费者造福利、提供方便的职业，推销是国民经济发展的一个重要部门、环节或职业。正是广大推销员的辛苦工作，消费者可见在最近的地方购买到想要的产品，也正是推销员的努力工作，人们才有更多的时间去感受生活、享受生活。我们既然从事推销，就要正确认识推销这个职业，对这一职业充满信心。
（2） 对自己的自信
案例：陈安之老师在培训中，曾讲过一位日本推销高手的故事。他每天见客户前，到洗手间对着镜子，将一只手的大姆指与食指放进自己的口腔内，进行肌肉扩展，一边扩张一边大声说“我是最棒的！我是最好的！”目的是培养自己的信心。
一个没有自信的人，干什么事都不容易成功。自信是成功的先决条件。你只有对自己充满自信，在客户面前才会表现的落落大方，胸有成竹，你的自信才会感染、征服消费者，用户对你推销的产品才会充满信任。
学会在工作点滴中体味成就感！利用目标分解与时间管理将自己每天的工作进行分解，分解到每个事项，每个时段。及时办理，及时检查，及时总结，每完成一件事，就是一项成就，每天所有的事都完成，就是一天的成就。你只有积累这种小成就，才会累成最终的成就；你只有每天去体味成就，才有信心与勇气继续走下去！
自信不等于自傲。自信根生于有学识、有能力的运筹帷幄、决胜千里的感觉。它与自傲那种腹中空空、头重脚轻的感觉截然不同。
（3） 对公司的自信
公司要经常将市场发展前景、公司动态、公司变化，及时告诉所有销售人员。尤其是公司获得一些什么奖励？公司开发什么新产品？公司有什么薪资改革？政府部门访问公司等等。信息的及时反馈、交流、对称，这样有助于培养销售人员对公司的自信心。
推销员要相信公司是一家有前途的公司，是一家长远的公司，是时刻为客户、用户提供最好产品与服务的公司。
（4） 对产品的自信
案例：天津顶好油脂公司在要求自己业务拜访客户时，出门前每个业务员要大声朗诵“我的产品是最好的！最好的！最好的！最好的！最好的！”一次比一次声音大，气势雄伟！然后再整理衣着后出门。
很多推销人员在听到公司产品有一点点不足时，或者用户反映产品有一点点小毛病时，马上开始抱怨公司产品质量的低下，这是不利于推销的。我们说产品高度同质化的今天，同类产品在功能方面有什么大的区别？没有！只要公司产品符合国标、行业标准或者企业标准，就是合格产品，也是公司最好的产品，一定可以找到消费者或者是购买者。在整个推销过程中，不要对你推销的产品产生什么怀疑，相信你推销的产品是优秀产品之一。能不能达成交易，取决你的认真与技巧。
现实中一些业绩不好的推销员将原因归功在产品方面。那么我们来分析一下：任何一家公司、任何一种产品都有推销业绩优秀的推销员，每个公司都有推销冠军。产品有问题，他们为什么可以卖出去，并且让消费者感到满意。你为什么不行？所以说，业绩的好坏主要取决于主观条件，而不是一些客观条件，你要始终对自己推销的产品充满信心。
“麻醉术”是在推销过程中运用最多的技巧，“自我麻醉术”是目前推崇的一种调整自己心理状态的方法。他不仅用于推销过程中，而且在生活中也得到广泛运用。你试着用一用，受益非浅！
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