爱华网作者繁尘：我是个依附于IT行业生存的人。所以对于这个行业，有着一种无法言状的感情。虽然劳累，但总觉得有些意义。 [email protected]
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这个文章写于2002年的11月份。是一篇很旧的文章。它也是我在DONEWS上面发过的唯一的一篇原创的东西。2002年的年末，媒体报道了史玉柱和他的兄弟们史玉柱和他的兄弟们将脑白金的品牌及健特的业务卖掉，又一次吸引了公众的眼球。对于史的行为，有人归因于保健品市场的萎缩，有人叫好于史玉柱的“见好就收”，更有人认为这是“脑白金”广告的负面效应。
在史玉柱和健特的“脑白金”那里，有一些很重要的事实似乎被有意无意地掩盖并被忽略了。而它们不应该被忽略。 对于史玉柱和他的一般人的策划能力，我想无人能够怀疑。他们可以将一种简单而且普通的东西（无论它是什么东西，也许只是一卷手纸）包装一下变成炙手可热的“高档品牌”。他们有这个能力。就算是一卷手纸，他们也能够将其“包装”成为对于屁股保健有奇效的营养礼品。如果这样，孝敬父母就真的是从头（脑）到股，通宣理气了。 除了我们大家早已不忍卒视的那一个个傻头傻脑但绝对令你过目难忘的卡通人父人母人儿人女（还有不收礼啊不收礼啊的鼓噪）以外，我们还很少有人真正地想过这一包包价值不菲的脑白金倒底是何方神圣，竞然有如此奇效？ 一个不容争辨的事实是：“脑白金”真得能让饱受失眠困扰的人，特别是中老年人能够在服下一粒以后就迅速安然入睡。从科学的角度来说，它（也许真的）能延缓衰老。 问题在于：这个事实是史先生和他的一般创造了10亿销售业绩的英雄弟兄们也不愿经常（至少是公开，通过媒体）提及的。为什么？！
因为他们是如此地掩盖了“脑白金”背后的部分事实，即使工商执法或卫生部门也找不到什么理由去封杀。他们似乎没有做假或以假话来蒙蔽世人，但他们掩盖的那部分真相，对于消费者，特别是那些缺少一点医学或科学知识的普普通通的消费者来说是很有价值的。“脑白金”与一个药品名称有着关键的联系，它的学名叫做“Melatonin”但就是这个简单的名词“Melatonin”以及它的那点轻微的“保健”事实他们显然就是不愿公诸于众，为什么？！ 如果你到网上去，用YAHOO或者GOOGLE，或者任何一个英文的搜索工具，查下这个单词：melatonin，你可以得到总数超过25万个(250,000+)的搜索结果。在金山词霸中，对于它的解释是：Melatonin: [生化]褪黑激素,N-乙酰-5-甲氧基色胺。还有些人将它称为“松果体素”。 还有，你到任何一家敞开着的药店里，向服务员要买“Melatonin”，或者“美乐托宁”，或者“褪黑素”，或者“松果体素”，你都可以得到正面的回答：有。从进口到国产，大约在每瓶几十元，到八、九十元或最多一百多一点儿。每瓶可以装100粒，吃上一粒，就可以在十分钟内产生睡意，美美地一觉。 同时，在药品说明书，还会经常有这样的说明：不做为安眠药推荐，老年人可以适量服用，但不适宜长期服用。中青年和少年不建议服用（因为没有必要）。 为什么？因为Melatonin中的成份存在于人的脑部，只有人到老年时，这种成份才会开始减少，科学家们认为它是影响人们睡眠质量的类因。年轻人与老年人体内Melatonin量的差别也许能够说明为什么年轻人的睡眠情况要比老年人好。 目前，Melatonin的药用作用，只是被认定对于调节人体的睡眠周期有明显的作用。因此在90年代中期，在美国这种药物兴起时，人们是它做为一种调节时差反应的最有效药物而对其他人推荐，同时的一个很大的好处，就是它是一种非处方药物，就是说，它于维生素或复合维生素一样，是可以自由买到的。 如今，医学科学家们仍然在研究Melatonin的药理作用，包括对于其抗衰老、免疫调节（对于癌症）以及时差反应的作用都还没有足够的经验证实。 这就是Melatonin的全部历史和事实。而我们的史大英雄和他的英雄朋友，就是将这样一种普通得不能再普通的药物，掺上大量的食用淀粉，摇身一变，成为一个“革命性”的“保健品”，在九十年代末的中国大行其道，取得了无与伦比的辉煌。一种你可以从药店轻易买到，且价格已经不太“菲”但还可以算是能够适应你的经济能力的“药物”--Melatonin（美乐托宁，或者褪黑素，或者松果体素），在史氏兄弟们粗略的市场包装后，价格再一次冲天。另一个事实是：在几年前，药店里一种从美国进口的Melatonin（大约80元一瓶，100片），中文的名称就是“脑白金”，也许今天你还能够从药店里买到叫做“脑白金“也就是美乐托宁的东西，但与充斥着我们每天电视中的广告上的“脑白金”更是“殊价同品”！ 笔者曾经从一年前的报刊上看到过对于“脑白金”的质疑和关于Melatonin与脑白金的关系，但不知为什么，没有人转载，也没有人澄清，那个长篇文章就突然一夜间遁入暗夜，永无天日了。 特别的事实是：Melatonin美乐托宁（至少目前）不被推荐长期服用，即使对老年人也是如此，年轻人或少年儿童就更不推荐多服用。因为对于它的负作用，目前还没有明确的医学结论。 再有：现在所销售的Melatonin从来就不是天然可食用的东西，它100%来自化学合成。 有的人一定会说，无论史玉柱和他的兄弟们，还是健特和脑白金的广告，都没有明示过脑白金可以长期服用，也没有明示过青少年或儿童可以服用啊！更没有说明这是（！）一种天然保健食品啊！ 这就是他们的聪明之处，所以，就连Melatonin这个名词以及它的那些“奇效”，他们也一概讳莫如深。 问题是，对于一种目前还应该说是有一些未知或有一些争议的可以称为“药品”的东西，冠上“名牌保健品”大行其道，并在全年的数个节日期间大肆宣传，以获得大众的疯狂消费效应，却从不标明医学上所说明的未知方面，这是否算是一种欺骗呢？ 我看这是一种高级但更加恶劣的欺骗。
[附：文章放在这里纯粹是为了留下一个纪录。其中的一些段落做了一点儿改动。如果有有失客观和错漏的地方。欢迎指正。][[center]][[image1]][[/center]]
