爱华网曾明发：本站专栏专家
艾瑞市场咨询（iResearch）根据《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果发现，最影响网民消费行为的广告中，网络广告成为继电视广告之后的主要影响广告媒体之一，其次分别是报纸广告和杂志广告。而在了解网络广告对网民消费行为的影响程度的情况发现，网民认为网络广告对其消费行为很有影响的占10.6%，比较有影响的占29.0%，有点影响的占41.3%，很少影响的占14.7%，没有影响的占4.4%。应该说，从网民对网络广告的了解程度上来看，网络广告还是对其产生了一定的影响。
[[center]][[image1]][[/center]][[center]][[image2]][[/center]]
调研方法及样本选取介绍----------------------------------------------------------------------------------------------------------在中国网络经济复苏、网民消费升温的背景下，由上海艾瑞市场咨询有限公司（www.iresearch.com.cn）发起并组织了《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》。该调查于2003年7月1日至7月31日展开，和全国20家大中型网络媒体合作并投放相关的网幅广告及文字链接。本次调查问卷共8页，涉及网民对网络媒体、网络广告、网络游戏、网络短信、电子邮箱、网络接入、网上购物等多个网络经济模块的使用习惯及消费行为。截至活动结束，iResearch共收到调查问卷54366份，经处理排除无效问卷后获得有效问卷为37832份，按照地区及各来源进行配比后抽取了11256份作为本次调查的标准分析样本。2003年8月20日，iResearch根据上述样本进行分析，正式发布以下七个模块的研究报告：- 《2003年中国网络媒体研究报告》- 《2003年中国网络游戏研究报告》- 《2003年中国网络短信研究报告》- 《2003年中国收费邮箱研究报告》
- 《2003年中国网络接入研究报告》- 《2003年中国网民网上购物研究报告》- 《2003年中国网民消费形态研究报告》此上艾瑞视点的图表数据节选于上述系列研究报告，更多详细内容请联系艾瑞公司。021-64381678
