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5年时间，中国互联网的环境早已乾坤逆转，那些曾梦想拷贝雅虎模式的中国门户网站已经不用再担忧“盈利”问题，市值增长了数十倍。而杨致远此番来华的原因，不仅仅是为给刚履新中国总裁周鸿祎加油，也不是专门来为自己和新浪合资成立的中国拍卖网站捧场，真正应该庆祝的是，几天前，雅虎公司股票价格升至三年来最高点，接近收盘时价格为56.04美元，上涨了7.69美元，涨幅达15.9％。这是自2000年12月以来的最高点，在华尔街，雅虎股票名列获利最多股票之中，也成为最活跃的股票之一，并将开始新的二比一的配股。
重新重视中国市场
从1994年，硅谷成立的一家小互联网公司到今天家喻户晓的全球第一大门户网站，杨的目光不得不再次聚焦中国。因为他的两大竞争对手eBay和Google，一个已经浸淫中国市场两年成为了中国最大的在线交易网站，另一个在网络搜索已成为大家首选的使用工具，并有大举进入中国之势，这都使得他必须重视他5年前就看好的市场。
这次到来，已经不仅仅再是个符号。5年弹指一挥间，可是中国的网络产业和市场，已经不可同日而语。他和YAHOO！，看来这次是真的要出手了。
雅虎中国已经不能再等了
雅虎刚刚公布的2004年第一季度报告显示，搜索业务已成为该公司增长最快的主业之一，其在线业务的三分之一以及全部线下业务的收入都来自搜索。截止到2003年第四季度，雅虎已有63％的收入来自搜索服务。与此同时，在中国，搜索业务的飞速发展，已经悄悄构成了巨大的产业。搜索成为中国网民几乎和EMAIL、看新闻并列的最常用网络工具。这么看起来，他这次高调来中国推广他们的YST搜索技术，实在是很自然的事。还有他们成功的经验和技术做底气，这样的出手，当然也是意料之中。
但是在如今的中国互联网市场上，雅虎中国一直只能隐藏在三大门户的光芒背后。不仅如此，在三大门户已经成功走进规模化盈利阶段的今天，雅虎中国的受关注程度甚至已经落后于TOM、21CN这样的第二梯队。在中国这块全球最大的互联网市场上，雅虎似乎一直都无法找到方向。此次由杨致远亲率的雅虎高层集体访华，更多地被蒙上了一层“拯救雅虎中国”的悲壮色彩。可是杨致远准备拿什么来拯救雅虎中国？
雅虎中国动手已晚
1999年底2000年初，整个互联网神话开始破灭，随着泡沫和水分被逐渐挤压，产业陷入低潮。刚刚成立的雅虎中国在这个时候很多想法都无法实现，甚至很多成型的商业计划都只能无限期地搁置起来。由于泡沫破灭影响到的不仅仅是中国市场，雅虎总部所受到的影响更大，因此当时雅虎没有余力来关注中国。这样的状态一直持续到雅虎并购3721，因为在此之前，雅虎中国的员工总数一直不到一百人，而三大门户的员工数量则都在1000人以上。这样的经营思路一直持续到今天，从而也决定了雅虎中国这种“高不成低不就”的尴尬。
搜索还是主业？
由于三方面的原因，搜索还是主业。首先搜索问题还没有被很好地解决。不管是搜索一件产品还是搜索一个内容，在互联网上都没有很好的解决。尽管10年前雅虎就是一个搜索站，最近又投入20亿美元强力进军搜索市场，但雅虎还有很长的路要走。
其次，搜索在世界各地千差万别，对搜索的需求不尽相同。现在全球有20多个不同的国家使用雅虎搜索，但在不同的市场网民都有不同的需要，雅虎希望透彻地了解这些地方，把这些地方的需求应用与雅虎搜索结合起来，然后再投资改善服务，满足用户的需求。
最后是管理经营方面的问题。新的需求是雅虎重回搜索市场的动力。同时，搜索技术相关性很大，它能够促成很多业务的发展，能够有机会和数以百万计的广告商共同来交流，给这些广告商提供广告运作的机会。但单靠搜索业务来承担拯救雅虎中国的大任显然不现实。在美国市场上，雅虎不但广告业务开展得非常顺利，在个人收费服务、企业服务、接入服务、电子商务等各种互联网应用方面都开辟出了独特的商业模式，发展到今天已经具备相当的规模和造血能力。但在中国，情况却不一样。雅虎中国虽然也一直在做网络广告和短信业务，同时在个人收费服务和企业服务等方面也有过尝试，但长期以来都没有形成真正的规模化发展。当然这次通过并购3721来进军搜索业务很可能会和以前有本质的不同，但只凭一条腿走路明显很难扭转目前雅虎所面临的劣势。“
雅虎在中国多年“不为”，要通过一举并购3721而有所作为，并不容易。第一，雅虎要做很多事情；第二，雅虎要克服很多困难。
沟通周鸿祎
雅虎在中国的搜索企图要通过周鸿祎和他的团队来实现。雅虎并购3721香港用的资金加股份，所以周鸿祎算是自己人。在服务于雅虎中国的态度上，周鸿祎应该没有问题。但配合是一个潜在的问题。周鸿祎的施政纲领是“YST的本地化和网络实名的国际化”，没有相互配合，本地化和国际化都是空谈。人聚集在一起，是为着沟通；周鸿祎的团队对雅虎而言还是新进之军，并且这一班人马还管理着另一套事务：3721中国。但是人聚集多了，沟通也就会成为一个问题。周鸿祎团队在中国的作为，与杨致远的身望恐怕更加紧密的联系在一起。一手是强势的技术，一手是成熟的渠道，如果周鸿祎做不好事情，那配合和沟通就是最可能的原因。
交错竞争格局
横在周鸿祎面前的道路并非坦途。在搜索引擎市场，不仅国际巨头Google将是雅虎在中国最大的竞争对手和拦路虎，就是本土化的百度、慧聪等也将给雅虎强有力的阻击。对此，周鸿祎曾坦率地表示，目前的状况的确如此，雅虎此前的确在中国错失了搜索市场的良机。不可否认3721有覆盖全中国的渠道，有中文实名搜索的技术，这两项优势将使雅虎搜索快速切入中国市场。而且新浪有很大的客户流量，这样大的客户量有利于雅虎拍买平台的推广。但是在市场策略上，网易等三大门户借助强大的品牌影响力已在中小企业推广上走在前列；细分市场上，阿里巴巴和8848等在购物搜索等细分领域逐渐形成优势……而这一切，都是雅虎3721同样需要面对的。雅虎现在需要的是坚持下去。对雅虎来说，最主要的是怎么样才能把雅虎继续做大做强。
