2022奥运会在哪里举行 奥运营销 阻力有哪些 坐标在哪里(奥运攻略)



   品牌国际化是企业开展国际化经营的基础,那么中国企业在利用奥运实现品牌国际化过程中会遇到哪些阻力呢?

  1.资金规模的压力

  赞助奥运会,对于国内企业来说,首先面临的是资金问题。在抛出了巨额的赞助费用后,能否保证后期的宣传推广费用足够充裕?据了解,第六期全球赞助商的准入门槛已经由原来的400万美元增长到8000万美元左右。可口可乐具体投资的市场推广费用则是“赞助费的3到5倍”。有人甚至推测其后期推广费是赞助费的10倍左右。

  2.体育营销经验明显不足

  对于奥运会这样大型的体育赛事,资金不足可能只是问题的一方面。目前,国内企业明显缺乏体育营销的经验。在国内的一些大型体育赛事上,一些企业在拿到赞助商的身份后,只是利用体育场所内的几块广告牌或者运动员服装上的LOGO做做广告。企业根本没有从品牌战略的角度去思考体育营销问题,赛前言必谈体育营销,赛中简单模仿、缺少创新,赛后一切烟消云散。

  3.重战术轻战略的状况

  品牌塑造是一项战略,是一项系统的思考,借助奥运营销只是其中的手段之一,并非只做好一个环节就万事大吉了。目前,国内众多企业大多数还停留在“重视短期利益、忽视长期利益,重战术操作、轻战略把握”的阶段,这势必会影响对体育营销和奥运经济的参与程度,同时也会极大地影响其品牌国际化的进程。

  中国企业在利用奥运实现品牌国际化时,应该怎样找到自己奥运营销的支点坐极呢?

  1、在企业的战略方格之中

  奥运营销只是企业通过品牌战略实现经营目标的一种手段。只有融合了公司战略所要求的方向开展奥运营销活动,才可以体现奥运营销的真正价值。只有把奥运营销的“支点”安置在企业的战略管理方格中,才能使其和企业战略核心“同频共振”,真切感受并促进实现企业的战略意图。

  2、在企业的管理系统中

  奥运营销是一种市场活动,其目的在于通过奥运营销不断增强企业的品牌力和营销力,因此,它不只是市场部门的事,而是和企业的文化力、产品力、研发力、信息管理能力、财务管理能力、危机管理能力等等紧密相连,因此它不能游历于企业管理系统之外,而应相互协作、相互融和、共同提升。

  3、在整合营销传播的主干线上

 奥运营销 阻力有哪些 坐标在哪里(奥运攻略)

  在奥运营销活动中,应贯彻整合营销传播的理念,把奥运营销传播置于公司整合营销传播的主干线上。以奥运为平台、以消费者为核心,重组企业的各种行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息和品牌信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品和品牌在消费者心目中的地位,更有效地达到营销传播和产品行销的目的。

  《市场报》 (2004年08月20日 第二十五版)

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/516977.html

更多阅读

御龙在天坐骑炼化攻略 精 御龙在天手游坐骑炼化

御龙在天坐骑炼化攻略 精——简介? 《御龙在天》,是一款大型国战网游,取材于三国历史。既然是三国题材的游戏,自然少不了像是赤兔马一样英俊的坐骑了,很多玩家对坐骑比对升级更感兴趣,怎样是自己的坐骑更加威武是他们的终极目标,而要达到

网络营销专家有哪些 青岛网络营销专家

? ? 网-络-营-销专家是针对网-络-营-销领域而言的专家,近年企业纷纷认识到网-络-营-销对于企业的重要性,因此都迫不及待的想要开展网-络-营-销,但是不知如何入手。? ? 在这种情况下,企业往往选择到市场上去寻找专业的网-络-营-销公司,或

御龙在天赚钱第一攻略 御龙在天赚钱攻略

?????? 以下是我玩御龙在天这款游戏的一些心得体会。?????? 赚钱攻略:在御龙在天这款游戏里面,朋友们可能会发现赚不绑定的银子很困难,确实如此。但我们是不会被困难所吓到的,下面是本人目前为止知道的一些赚钱的方法,给朋友们共享一下

售后服务也是一种营销手段 营销手段有哪些

有人说:售后服务乃是无声的营销。的确,售后服务也是一种营销手段,营销人员要采取各种形式的配合步骤,通过售后服务来提高企业信誉,扩大产品的市场占有率,提高营销工作的效率与效益。1、最好的营销就是服务一般而言,营销时除了营销的

心本营销——以心为本的营销理念 营销理念有哪些

提起营销,国内流行的理论是4P(产品Product价格Price地点Place促销Promotion)甚至是6P(4P加权力Power和公共关系PublicRelations)于是,无论碰到什么问题,搞营销的企业人士都会把焦点聚集到这些“P”元素上。而当今社会是一个消费社会

声明:《2022奥运会在哪里举行 奥运营销 阻力有哪些 坐标在哪里(奥运攻略)》为网友勇敢一点分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除