爱华网第28届奥运会已经结束了，但是，运动员在奥运会场上的拼搏精神、各种激动人心的精彩场面，依然在人们心中激荡。回顾奥运会场上的种种奇迹，人们在为体育精神叫好的同时，也在思考着这样的问题：是什么使奥运会具有如此大的魅力，在吸引全世界的人们积极参与的同时，也使众多的城市和企业参与其中呢？
在笔者看来，奥运会经过长期的文化积淀，经过众多国家和地区的参与，已经成为一块闪亮的品牌，具有了非同寻常的巨大价值。一届又一届的奥运会，使各个国家和地区的运动员在争金夺银的同时，也一次次地擦亮奥运这个金光灿灿的品牌。正是因为这个品牌的巨大吸引力，许多国家的城市积极申办奥运，力争使五环的光彩照耀自己的城市，也使城市在世界上享有更大的影响。所以，许多城市在得到奥运会的主办权时，所在的国家和城市的人们，都会一片欢腾，而经过努力没有获得举办权的城市，当然会十分伤心。可是，奥运会的巨大吸引力，让许多城市坚持不懈，一次次地失败，又一次次地申办。 奥运会一直在创造着人类突破自身体能极限的神话，也在创造着经济和文化的神话。汉城等许多举办城市，就是借着奥运的东风，使城市乃至整个国家的国际形象得到极大的改善，也使经济、社会发展跃上新的台阶。而且，通过体育这个媒介，主办国家与各国人民会有更多的交流机会，也使主办国的文化得以与世界进行更好的交流。在这种近距离的交流之中，主办国的文化也会在与世界的融合中得以发展。至于说奥运会的举办可以改善主办城市的硬件设施等等，那更是明摆着的事实。 奥运会的影响越来越大，其品牌价值也越来越大。在众多的世界级大会中，它的影响力是无与伦比的。许多企业也认识到它的价值，纷纷借奥运提升自己的品牌价值。许多成功的企业，已经把自己的品牌与奥运这个大品牌紧紧地联系在一起。在人们提起奥运的时候，就会想起它们，如可口可乐、耐克等等。奥运会在擦亮自身品牌的同时，也擦亮了许多企业的品牌。正是因为有了众多企业的参与，奥运会的品牌也越来越亮。维护这个巨大的品牌，使之越来越亮，不仅是国际奥委会的职责，也不仅是奥运会举办国家的职责。因为，奥运会的存在与发展，在给人们带来快乐的同时，也在改变着我们的生活。 再有四年，奥运会就要在北京举办。爱好和平、热爱生活、积极参与的中国人民，都在盼望着这次盛会的来临。无论是我们，还是世界人民，都对这次奥运会寄予了厚望。我们有理由相信，中国人民会把奥运会这个品牌擦得更亮。□清 栋
