实施品牌战略 实施单一品牌战略是国家到地方的理智选择



   前言:市场经济的两大基石和“一张王牌”,就是诚信、规则和品牌。而品牌则是前两者的综合反映。当前,把品牌从各项繁杂的工作中单列出来抓,这无疑是一个很重要的切入点。笔者已对此调查、学习、思考多年。

    品牌工作的效应是双向的。近年来,我国一些城市引进经营城市理念,在建设发展城市的同时,打造了“中国优秀旅游城市”、“中国历史文化名城”和“中国石狮”等知名品牌,从而产生积极的效应,不仅提高了城市的知名度,而且促进了地方经济的健康快速发展。

    外经贸部副部长龙永图指出,对一个商品、一个人、一个民族、一个国家来讲,品牌形象至关重要。

    品牌虽是无形资产,但却价值无限。它是实现资源优化配置的重要介质,是产业升级、产品增值、市场流转的加速器,也是农业产业化、经济结构调整和区域经济发展成果的综合反映。若产业化龙头企业没有品牌,就是“画龙”没有“点睛”;若拳头产品没有品牌,就是“有拳无眼——打不出去”。一个地方如果没有几个知名品牌,那么它在急剧变化的时代中就没有相应的显著位置。品牌就是一个地方综合实力和绝对优势的集中展示,打造品牌就是打造地方经济腾飞的“航空母舰”。

    当前,我国一些地方打造品牌工作虽然取得了一定的成绩,但随着我国加入世贸组织和市场经济发展步伐加快,也暴露出一些不容忽视的问题。在发展过程中,普遍存在着认识偏差、定位不准、优势不优、品牌不响、效益不高、方向不明等六个方面问题,主要表现为:一是“多而泛滥”。各路产品各自为阵,各地各打各的牌子,有的一个县就有几十个品牌,甚至有的一个乡镇就打几个牌子,同一路产品也“十里不同天”打不同的牌子,充其量只是师出多门、有牌无品,“星星多月亮少”。二是“奇而失实”。一些地方追求新奇效应,老是取一些云里雾里或不着边际的牌子,比如“北极熊”、“金凤”等,与当地产品特色和人文环境毫不相干,可信度偏低。三是“假而招损”。一些地方和一些小商小贩,只顾局部和眼前利益,肆意掺假造假,有的用外地的牌子装自己的货,有的用自己的牌子装别人的货,这种现象在芦柑等特色农副产品品牌使用中比较多见,到头来不是砸了自己的牌子,就是好货贱卖。这些问题,就是造成我国一些地方品牌寿命不长、综合效益不高的原因,其直接后果就是“打响了一个又暗了一个”,导致多牌割据、重复打造,有效资源配置失调。

    鉴于当前品牌工作的现状,及其显要的发展位置,今后有必要把它列为强市富民的战略措施,来抓紧抓实抓好。

    一要针对当前存在的问题,找准品牌工作的着力点。首先,要“去杂”。对地方大大小小品牌进行筛选过滤,保留大的、知名度高的、有 发展潜力的牌子,去除小牌、杂牌。其次,要“打假”。结合整顿和规范市场经济秩序,认真查处品牌运作中的造假、欺诈行为,净化市场环境,保持公平竞争和健康发展势头。再次,要“归真”。根据产品的品位和特征,以及品牌的文化底蕴,还产品以真面目,注重突出主体,保持本色。

    二要利用过去打造品牌形成的优势,统一打造优势品牌。首先,要保护“老牌”。我市有丰富的物质资源,在开发“名、优、特”产品方面有丰富的经验,由此产生一些优势品牌,应予以继承、保护与发展。其次,要创新品牌。老品牌要赋予新内涵,充分挖掘内在潜力,提高档次和品位,同时要根据时代特点,积极开发富有生命力的新品牌。再次,要壮大品牌。在市场经济条件下,让大量农副产品顺利打进千变万幻的市场,关键在于增强综合竞争力,要通过吸收、合并等手段,培育壮大品牌,“以一当十”,链接众多产品,形成网络和连锁效应。

 实施单一品牌战略是国家到地方的理智选择

    三要借助政府宏观调控手段,进一步规范品牌运作。首先,要加强组织领导。自上而下成立组织协调机构,建立一套行之有效的的工作机制。其次,要进行利益调整。政府要加大投入,在产品定位、功能定位和市场定位上多下功夫,让开拓市场、开发品牌的人多得实惠,通过投入一定资金收购一些个人注册的知名品牌,进而推行统一标准、统一包装、统一上市,尽可能实现资源共享。要充分利用品牌的综合效应,整合农业、旅游、生态等相关产业,在整合的同时提升品牌综合价值。再次,要实施单一品牌战略。结合资源开发、经济发展、城市建设和形象树立,以及农产品生产、加工、流通诸环节,统一打造优势品牌,在每个地级市打响一个主品牌,比如“中国优秀旅游城市”、“中国石狮”等类似的牌子,在县(市、区)分别打造1-2个特色品牌,比如尤溪的“活水”、沙县的“青竹”等等。

    四要推广各地成功经验,开创地方品牌工作新局面。把品牌打造成一个城市的历史丰碑,要把整座城市当作商品来经营、来包装,比如象福建石狮市一样把市标印在烟盒上并在央视黄金强档宣传,比如建瓯市一样把“中国竹子之乡”写在南来北往的车上。要实行分线作战、网络经营,比如象义乌小商品城、东莞电子工业城一样,以主品牌带动系列品牌、以集团化牵动相关产业。在工业方面,可以用自己主打品牌,进行资产重组;在农业方面也可用一个特色品牌,推动产业化、信息化。一个好品牌名下完全可以链接数十、百种优质产品,好比一个知名网站具有强大的检索功能,酿藏着无限商机。比如:中国“海尔”名下就有空调、电冰箱、彩电、电脑等糸列产品。 

     福建省作家协会会员。已由中国文联出版社出版个人诗集《湘竹诗草》。现有200多篇首文稿收录新华论坛精华区。 人生信条:可靠,肯干,会干。边学边习,又写又作。有所追求,有所作为。要输就输给自己,拒绝平庸。 欢迎光临全国首创---湘竹网上提醒工作http://lyx1509.blogchina.com/ Email:[email protected][email protected]QQ:408243869

  

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