爱华网近段时间以来，各类媒体都在对国家质量检验总局名牌战略推进委员会主持“中国名牌产品”一事评论纷纷。主要论争的焦点在于评选“合法不合法”的问题和存在“政府出租和企业寻租”的嫌疑，有文章作者甚至举出我们出口至欧美国家的产品必须要撕下“中国名牌产品”标贴来佐证其观点的正确性，那么我们到底该怎样来看待这个问题呢？
对于此问题，本人发表下面几点不成熟的看法，权当抛砖引玉，供大家参考。
首先，在当前社会诚信机制不健全的形势下，我认为中国名牌战略推进委员会的工作是值得肯定的。中国老百姓在市场信息不对称的情况下，也需要国家有关权威机构对本国产品进行评价，根据检验结果贴上确认标签，可以为广大消费者减少许多问题，节省购买商品时的资源投入，这是一件便利于民的好事。
譬如现在空调业里存在的空调节能标准认证和即将出台的健康空调标准，将为消费者消费提供硬性的评选指标。消费者、市场流通商家和供应厂家都希望有权威机构的标准出台。市场上无休止的概念炒作，不是让消费者眼睛更雪亮，更容易选到合心意的产品，而是使消费者更加眼花缭乱，制造了人为障碍。在这种背景下，我相信任何人都不会怀疑中国名牌战略推进委员会所做的工作。
其次，打造世界级企业品牌是所有中国企业和企业家们的愿望，评选“中国名牌产品”只是为让中国最优秀的产品和企业脱颖而出添加润滑剂。中国著名家电企业海尔领导人表达过“国门之内无名牌”的观点，或许这种观点有点偏激，但具有全球视野谦虚地来看待中国品牌这种勇气值得我们尊重。
事实上，中国许多企业为了早日实现打造世界级的品牌，一直在孜孜孜不倦地努力着。然而由于众所周知的原因，再加上本来要打造一个“世界级品牌‘就不是三五年就可以做成的事，因此要求短期内出现这种世界重量级的品牌不太现实。那么，我们是否一定要遵循原来那些发达国家品牌的历程来开始我们的品牌之旅呢？
如果我们的企业和政府真的照那样做的话，真可以用“刻舟求剑”四个字来表达我的感受。我们研究中国二十多年改革开放的经验，就不会按照常规思维来经营我们企业品牌。中国企业要迅速壮大，中国品牌要迅速崛起，就离不开采用超常规发展的思维。中国政府和中国的企业经营者们也深刻地认识到了这个问题，并且也正在用自己很好的方法解决这个问题。中国各级政府和职能部门都清醒地认识到创名牌产品和名牌企业对于发展当地经济的重要意义，买方市场上，品牌价值和影响力越来越重要。评选“中国名牌产品”既是对优秀企业的肯定，同时有利于发展地域经济，有利于有限资源集中，从而促使产业经济结构升级。优胜劣汰是市场竞争的规律，在还不是那么规范和成熟的市场推行这种政策，可以减少资源浪费，这种行为当然在为中国最优秀的产品和企业脱颖而出创造的条件和机会。
其三，评选“中国名牌产品”有利于引导消费者合理消费，但相关部门和机构却并没有硬性强迫消费者一定要选择购这些荣获“中国名牌产品”称号企业的产品，消费者仍然有自由购买自己喜欢和信任的产品，因此不存在合法与不合法的问题，相反这是整顿和规范市场的积极行政。市场竞争的目的之一就是为了更有效率地利用有限资源，让有限资源尽可能产生更大的价值。
其四，如果有团体或者个人能够证明或指出相关机构在评选“中国名牌产品”过程中，向评选机构和评选人员进行了隐藏和显性索要贿赂，或者企业主动向有关机构行贿，都可以申请向法院等机关诉讼或要求仲裁。事实上暂还没发现存在这类问题，所以在评选标准内操作此过程，就不应存在违法的问题。
最后，本人认为，要发展中国经济，就离不开中国政府积极的行政干预，为优秀企业创造更好的条件，提供良好的发展平台。当然，在成熟的市场经济体制里，已经不必要由政府来开展此类评选活动，各类行业协会和经济组织为提供公正的服务。本质上，经营良好并得到消费者和社会公众认可的企业本身就是良好的品牌，我们政府现在所做的工作就是优中选优，促进优秀企业发展是提升本国企业尽快参与国际竞争的重要途径，同样纵观世界各国都在推行自由贸易的同时，制定各类政策保护本国企业的利益。由此观之，评选“中国名牌产品”是利国利民的千秋大事。
（作者伍建乔，广东志高空调股份有限公司公共关系部，欢迎您与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： [email protected]）
