鑫三力 做创意,三力齐发



   写这篇文章之前,些许看法向大家陈述:

  创意:一种巧妙的关联

  广告人想要西瓜甜,就会想方设法把西瓜与甜的东西(如白糖等)扯在一起。就象一个女生想夸一个男生长得帅,不说它帅,说他“象刘德华”。创意,就是这样,把原本有点关系或者完全独立的两个事物扯到一起。如果说得专业一点,就是挖掘创意本体和创意载体之间的联系。而这个挖掘的过程,就是折磨广大“广告百姓”的广告创意工作了。

   做创意,三力齐发

  1、 执行力

  创意,是想出来的。“只要你想”,联想的广告语似乎还留下了广阔的回旋空间:只要你想,什么都好办;只要你想,其它你不要管;只要你想,什么都不要你做。

  正如联想的广告语所说,创意,是一个只需要想的问题。但是,你的创意想出来了,兴致勃勃地交给设计部——这个画面太难做了,还要用3D,K掉。

  心里不服,我见总监去“A总监,看看我的创意怎么样?”——想法是好,可能设计部做不出来,K掉,再去想想。

  这是创意被K的通常程序,创意人捧着脑袋闷了半天,偶有所获,无奈将丢进废纸篓,开始重温旧梦。

  执行力,执行力,看看你们的设计水平,看看你们总监的创作风格,看看你们客户打算为广告付出多少!创意人要睁大眼睛,青春有限,千万不要做无谓的牺牲。

  2、 说服力

  创意是是吹出来的,从总监到客户再到媒体一路的吹,把东边的吹到西边,从日出吹到日落,不把你们吹晕创意人誓不罢休。这种说法虽有贬损我们广告界大老爷们的意思,但是,聪明的广告爷们决不会因为这点讽刺而放弃他们的“吹牛技术”。因为创意人需要老板心甘情愿的给自己发工资;老板需要客户心甘情愿的付代理费;客户也希望创意人的广告创意能让他的目标受众心甘情愿的掏腰包。钱,这个敏感的问题,岂是你“见景生情后一番感慨”、“忽来灵感后一阵宣泄”所能捕获的。没有全方位的推理论证,恐怕各路精“钱”英雄的钱袋都不会那么容易被打开。

  学者云:“广告是一门说服的艺术”,创意是广告的核心,所以“创意也是说服的艺术”。有了它,创意人就可以“大干实干,一定要翻三翻”(性保健品广告语),不要怕别人对你说三道四了。

  策略一点,策略一点,不要把自己想成艺术家,地球上懂艺术的毕竟是少数。你的艺术说服不了他们。必要时,把孙子兵法放到身边;把奥格威摆上桌子;还有,不要忘了让“成功案例”开口说话。

  3、 传播力

   让它独立为政在下实属无奈,广告100%是一个传播问题。创意是一种关联,但它不是一种简单的一加一,它可能需要一加三减而或者三减一。创意的关联,关键在于巧妙二字,不管是一加一,还是三减一,结果等于二,大家都知道。创意,就是要让不知道的人知道;想知道的人快点知道;最好还能让他周围的人也知道。

   所以,好创意,就要讲老百姓知道的东西,传达老百姓想知道的东西。创意人,要学会让消费感受说话,学会用场景设置找灵感,学会带着帽子沿街偷窥。

  “不做总统,就做广告人”,在压抑中艰难度日的广告人、创意人常常以此聊以自慰。虽不知,人家已经算定你没有当总统的像。别人不会象听从总统指示一样听你“自吹自擂”。

   传播力,传播力,孤傲的创意人,没有做总统的命,你就屈尊当一回“李连英”吧,说不定还能弄个一人之下,万人之上的差事玩玩!

   可怜、可敬的创意同类,被压抑、禁锢下的软弱灵魂,你还想在这条不归路上寻找回家的感觉吗?不要急,我会把你的“痴心妄想”转告给上天。相信我,只要你的“祈祷”可以被执行,只要它的传播力够强,说起来有理有据,够策略,你就一定能够说服上天。

    作者彭旭知,广告流浪汉,崇尚实战营销之广告文案策划创意人,欢迎您与作者探讨您的观点和看法,电子信箱:[email protected]

  

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