爱华网写这篇文章之前，些许看法向大家陈述：
创意：一种巧妙的关联
广告人想要西瓜甜，就会想方设法把西瓜与甜的东西（如白糖等）扯在一起。就象一个女生想夸一个男生长得帅，不说它帅，说他“象刘德华”。创意，就是这样，把原本有点关系或者完全独立的两个事物扯到一起。如果说得专业一点，就是挖掘创意本体和创意载体之间的联系。而这个挖掘的过程，就是折磨广大“广告百姓”的广告创意工作了。
做创意，三力齐发
1、 执行力
创意，是想出来的。“只要你想”，联想的广告语似乎还留下了广阔的回旋空间：只要你想，什么都好办；只要你想，其它你不要管；只要你想，什么都不要你做。
正如联想的广告语所说，创意，是一个只需要想的问题。但是，你的创意想出来了，兴致勃勃地交给设计部——这个画面太难做了，还要用3D，K掉。
心里不服，我见总监去“A总监，看看我的创意怎么样？”——想法是好，可能设计部做不出来，K掉，再去想想。
这是创意被K的通常程序，创意人捧着脑袋闷了半天，偶有所获，无奈将丢进废纸篓，开始重温旧梦。
执行力，执行力，看看你们的设计水平，看看你们总监的创作风格，看看你们客户打算为广告付出多少！创意人要睁大眼睛，青春有限，千万不要做无谓的牺牲。
2、 说服力
创意是是吹出来的，从总监到客户再到媒体一路的吹，把东边的吹到西边，从日出吹到日落，不把你们吹晕创意人誓不罢休。这种说法虽有贬损我们广告界大老爷们的意思，但是，聪明的广告爷们决不会因为这点讽刺而放弃他们的“吹牛技术”。因为创意人需要老板心甘情愿的给自己发工资；老板需要客户心甘情愿的付代理费；客户也希望创意人的广告创意能让他的目标受众心甘情愿的掏腰包。钱，这个敏感的问题，岂是你“见景生情后一番感慨”、“忽来灵感后一阵宣泄”所能捕获的。没有全方位的推理论证，恐怕各路精“钱”英雄的钱袋都不会那么容易被打开。
学者云：“广告是一门说服的艺术”，创意是广告的核心，所以“创意也是说服的艺术”。有了它，创意人就可以“大干实干，一定要翻三翻”（性保健品广告语），不要怕别人对你说三道四了。
策略一点，策略一点，不要把自己想成艺术家，地球上懂艺术的毕竟是少数。你的艺术说服不了他们。必要时，把孙子兵法放到身边；把奥格威摆上桌子；还有，不要忘了让“成功案例”开口说话。
3、 传播力
让它独立为政在下实属无奈，广告100%是一个传播问题。创意是一种关联，但它不是一种简单的一加一，它可能需要一加三减而或者三减一。创意的关联，关键在于巧妙二字，不管是一加一，还是三减一，结果等于二，大家都知道。创意，就是要让不知道的人知道；想知道的人快点知道；最好还能让他周围的人也知道。
所以，好创意，就要讲老百姓知道的东西，传达老百姓想知道的东西。创意人，要学会让消费感受说话，学会用场景设置找灵感，学会带着帽子沿街偷窥。
“不做总统，就做广告人”，在压抑中艰难度日的广告人、创意人常常以此聊以自慰。虽不知，人家已经算定你没有当总统的像。别人不会象听从总统指示一样听你“自吹自擂”。
传播力，传播力，孤傲的创意人，没有做总统的命，你就屈尊当一回“李连英”吧，说不定还能弄个一人之下，万人之上的差事玩玩！
可怜、可敬的创意同类，被压抑、禁锢下的软弱灵魂，你还想在这条不归路上寻找回家的感觉吗？不要急，我会把你的“痴心妄想”转告给上天。相信我，只要你的“祈祷”可以被执行，只要它的传播力够强，说起来有理有据，够策略，你就一定能够说服上天。
作者彭旭知，广告流浪汉，崇尚实战营销之广告文案策划创意人，欢迎您与作者探讨您的观点和看法，电子信箱：[email protected]
