成熟男装品牌 助中小企业品牌尽快成熟



  中博会首次办展,参展企业就严重超标,企业为何如此看好中博会?在不久前召开的中博会与企业发展研讨会上,部分专家指出,举办“中博会”,将对我国中小企业的产品宣传和品牌的建立起到巨大的推动作用。

 助中小企业品牌尽快成熟

推动宣传树品牌

  众所周知,产品推动宣传树品牌是企业发展的依托,但产品是可以模仿的,而品牌则是独一无二的。“产品很快会过时落伍,而成功的品牌是持久不衰的。”品牌是企业的产品走向国际市场的通行证,一个企业要适应市场的消费需求,使产品在消费者挑剔的眼光中发展,就必须走品牌经营化之路。可以说,名牌是企业的旗帜,是最富有潜力的无形资产。

  然而,我国许多中小企业对于品牌的认识和运作还处在幼稚时期,中国的大企业对中小企业的带动力偏弱,未形成中小企业围绕大企业广泛开展专业化分工协作体系,即使中小企业之间也未结成互相协作、分工生产或销售联合体。因此,可谓“群龙无首”,相当部分的中小企业处于无序、分散、单干的混乱状态;它们四处出击,各自为战;在产品开发方面,仿效跟随,一成众效,一哄而上,造成低水平重复跟进。竞争行为的不规范,严重打击了中小企业追求技术进步的积极性,造成许多资源严重浪费,使中小企业整体素质在低水平上徘徊,难以进入良性循环。

  因此,让中国中小企业品牌尽快成熟,尽快走出品牌幼稚,已是当前我们必须正视的问题。为加快适应时代发展,作为商品生产者的企业,一个迫在眉睫的任务就是消除产品与品牌之间的距离,把产品转化为品牌。

  无疑,举办“中博会”,将对我国中小企业的产品宣传和品牌的建立起到巨大的推动作用。企业可以利用会展平台向广大客商宣传本企业的服务理念、产品品牌,增强国内外客商对企业的了解,扩大企业的影响,为广大中小企业树立良好的形象。另一方面,通过参加“中博会”,各类中小企业又可以从更集中的层面把握产品的发展趋势,加强同行业之间的联系与交流,扩大贸易洽谈,推动产品走向国际市场。

利用“广交会”资源

  在广东举办“中博会”,将为我国中小企业提供国内外市场的基本动向,更集中、详实、贴切地反映同类产品的市场需求量和消费度等。这些,都将为企业灵活变动营销策略提供参考。

  “广交会”作为目前中国规模最大的综合性国际经济贸易活动,从1957年举办第一届以来,已经获得了良好的经济效益,并取得了广泛的国际关注。但由于“广交会”展位太少,很难适应我国外贸出口迅速扩大对展销规模的要求,准入门槛太高,造成民营企业很难进入“广交会”。据统计,截止到2000年底,全国仅有2000余家民营生产企业获得进出口经营权。以第89届广交会为例,民营企业参展数量仅为28个,占参展企业总数的0.64%,占获得进出口经营权的民营企业总数的4.4%。由此可见,各中小民营企业在广交会所占比例实在太少。“中博会”选在“广交会”举办期间举行,将更大限度地利用“广交会”的客商资源,并降低了进入门槛,通过会展,将在一定程度上提高中国中小企业各类产品的知名度和市场占有率,更好地打造品牌,走向世界。

  (记者 伊晓霞)

  

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