爱华网《首席执行官》杂志同纽约Lippincott Mercer品牌咨询公司联合推出了全球25大品牌领导者，并刊登在2004年第11期杂志上。其中，戴尔董事长迈克尔。戴尔和首席执行官凯文。罗林斯因为公司优异的业绩排在首位。
排在第二位的是星巴克首席执行官奥林。史密斯，第三位是苹果计算机的首席执行官史蒂夫。乔布斯，紧随其后的随后是耐克首席执行官菲尔。奈特以及亚马逊的首席执行官杰夫。贝佐斯。
负责这项排名的《首席执行官》杂志总编威廉。豪斯坦因表示：“最佳的首席执行官总是能够认识到打造品牌的重要性，并且会努力去实现这一目标。戴尔的两位领导者，戴尔和罗林斯同公司的首席市场营销官保持了紧密的合作关系，参与了公司所有的主要营销计划以保持品牌的完整性。戴尔公司的成功充分证明了这一点。”
为了评选出25位全球顶级品牌领导者，Lippincott Mercer首先考虑了下述9项因素：用户体验、远见和创新、品牌投资、品牌价值、品牌形象管理、衡量与监控、市场活力、设计以及组织能力；随后，Lippincott Mercer在上述基础上选出了全球77家最具认知度的企业；最后，Lippincott Mercer又对大约450家企业和市场营销主管作了网络调查，最终推出了这一排行榜。
Lippincott Mercer的合作伙伴苏扎尼。霍根表示：“顶级的首席执行官都认识到强大的品牌建立在通信和经验之上，这种经验必须独一无二并且具有很强的一致性。聪明的首执行官能够发现这种经验并增加在这方面的投入，以吸引更多的用户。”
下面为《首席执行官》杂志评出的全球25大品牌领导者：
排名 公司名称 领导者
1 戴尔 迈克尔。戴尔和凯文。罗林斯
2 星巴克 奥林。史密斯
3 苹果计算机 史蒂夫。乔布斯
4 耐克 菲尔。耐特
5 亚马逊 杰夫。贝佐斯
6 eBay 梅格。惠特曼
7 西南航空 吉姆。帕克
8 联邦快递 弗莱德。史密斯
9 Virgin 理查德。布莱森
10 可口可乐 内维尔。伊斯戴尔
11 Target 罗伯特。乌尔里希
12 American Express 肯。查诺特
13 宝马 赫尔穆特。庞克
14 沃尔玛 李。斯科特
15 Anheuser-Busch 帕特里克。斯托克斯
16 Google 埃里克。舒密特
17 沃尔特迪士尼 迈克尔。埃斯纳
18 微软 史蒂夫。巴尔默
19 JetBlue Airways 大卫。尼尔曼
20 UPS 迈克。埃斯科
21 通用电气 杰夫。伊莫特
22 麦当劳 查理。贝尔
23 惠普 卡利。菲奥里纳
24 Marriott 比尔。玛里奥特
25 宝洁 AG.拉夫利
