爱华网本报讯 “产品质量只是入场券，品牌才是长久制胜的关键，老字号企业的绝地突围必须通过品牌之战。”10月29日，在浙江杭州召开的中国百年品牌高峰论坛上，世界著名品牌调查公司Interbrand中国区总裁陈富国认为，我国1000多家老字号企业正面临复兴之痛。
据统计，新中国成立初期，我国有1００００多家“老字号”企业。1993年以来，国家有关部门又确认了1600多家“中华老字号”，现在处于发展乏力状态的占70%；长期亏损、面临破产倒闭的占20%；生产经营有一定规模、效益好的只有10%。有350多年历史的北京王麻子剪刀和杭州素春斋等老字号企业正在走向消亡，它们剩下的只是金字招牌。令“老字号”们落寞的是，在Interbrand每年全球最有价值品牌TOP100的排名中，至今未有中国品牌入围，而麦当劳、可口可乐等上榜国际品牌早为国内消费者耳熟能详。 “这对拥有百年历史的老字号企业是个悲哀。”北京全聚德集团董事长姜俊贤发出如此感叹。他认为，老字号企业一直缺乏现代市场营销意识是其逐渐衰弱的主要原因，而面对国际品牌的巨大影响力，老字号复兴之路可谓前途艰险。 陈富国说，中国零售业全面对外资开放后，国内民族企业尤其是老字号企业会面临严峻的竞争和挑战。随着具有鲜明文化特色的国际品牌大举进入，中国消费者逐渐成为品牌个性的追求者，而这种改变反过来将促进国际品牌在中国的扩张。 不过，此次会议中乐观者依然存在。“老店可以新开，老字号金字招牌就是企业最大的资产。”上海恒源祥集团董事长刘瑞旗认为，合理利用无形资产，完全可以弥补有形资产的缺失。□张 渊
