爱华网系列专题：经济型酒店营销观察
中国酒店门户网站迈点网日前发布了9月经济型品牌指数风云榜。数据显示，9月国际酒店品牌风云榜排行前5名的品牌依次是：如家快捷、汉庭快捷、锦江之星、格林豪泰、7天连锁。下面就从这五个品牌近半年指数和位次的变化进行分析。 从半年位次变化上看 从上图可以看出，9月经济型酒店风云榜TOP2如家快捷和汉庭快捷的位次十分稳定，近半年来一直维持在同一个位置，可见，如家和汉庭的品牌影响力在行业内是数一数二的。而TOP5中其他三个品牌锦江之星、格林豪泰和7天连锁也一直在第三位到第五位角逐。锦江之星品牌在最近半年中有4次进入了经济型酒店风云榜TOP3，其他两个月份则停留在第4位。格林豪泰品牌则一直在第四位和第五位上徘徊，其中有两次机会到达第四位，其他都在第五位。7天连锁品牌从4月的第五位开始，位次逐月上升，在6月份进入了经济型品牌风云榜TOP3，此后3个月的表现与2季度相反，从第三位一路退回到第五位。总体来看，经济型品牌近半年的表现以6、7月份为分水岭，两侧表现完全相反。
从品牌指数数据变化上看 从上图可以看出，9月国际酒店风云榜TOP5半年品牌指数变化走势基本一致。2012年4月到9月的迈点品牌指数MBI数据显示，除了7天连锁以外，其他四个品牌近半年品牌指数最高均在4月份，为什么呢?四月份经济型酒店行业发生了一件大事，如家、格林豪泰等快捷酒店纷纷爆出了“毛巾门”事件，而该事件引起了业界、媒体和用户对几个经济型酒店品牌的高端关注。虽然这些品牌影响力在上升，但并不是良性的增长。类似于“毛巾门”等丑闻有损品牌形象，而当这样的事件出现后，酒店应该积极应对，保持品牌的健康、可持续成长。 数据显示，如家快捷、汉庭快捷、锦江之星、格林豪泰4个品牌除了4月份出现了大波动，其他几个月份的数据都比较稳定。7天连锁品牌的走势与其他品牌有点不同，从4月份开始，7天连锁一直走上坡路，7月份达到峰值，品牌指数为113.7，而之后开始急速下降。
