vipabc和abc品牌之争 “百威”品牌之争



    本刊驻中南欧特约记者 翰宁/文

    当年,“Budweiser”作为捷克人自己的啤酒在与德国造啤酒的激烈竞争中诞生,却在和美国百威抗衡了近百年后,最终还是要被人抢走,这个结局自然是大多数捷克人不愿意看到的。

    目前,捷克的啤酒产量仅次于德国,位居世界第二位。在众多捷克啤酒中,最著名的品牌便“Budweiser”。在捷克、奥地利和德国等地,如果外来人认为此“Budweiser”就是美国安海斯-布希公司的百威啤酒,那就大错特错了,因为这里的“Budweiser”全都是正宗的捷克土产,并且捷克“土”百威与美国“洋”百威之间还纠缠着一大段理不清的恩恩怨怨。

    本是同根生

 “百威”品牌之争
    生产捷克百威的“Budweiser/Budvar”啤酒公司(简称BB公司)同出产美国百威的安海斯-布希公司(Anheuser-Busch,简称AB公司)远隔万里之遥,却拥有着一丝共同的历史渊源。

Budweis是捷克境内的一个小城,现在的捷克语名字叫Cesk,Budejovice。小城位于原来的波西米亚地区,始建于1256年,因为当地历史上曾居住有大量的德裔居民,因此城市有两种不同语言的名称,Budweis便是它的德语称呼。

    1895年,波西米亚啤酒股份公司成立,这便是捷克BB公司的前身。1958年,公司现在的名称“Budweiser/Budvar”最终被确定下来。

    二战中,BB公司的生产设备有幸躲过盟军的炸弹,完好保存了下来。战后,捷克政府将公司收归国有。此后,公司一直经营良好,是捷克政府稳定的财源之一。

    生产“洋”百威的AB公司于1857年在美国的圣·路易斯市成立。那一年,本来经营肥皂厂的德国后裔埃伯哈尔德·安海斯接手了当地破产倒闭的“巴伐利亚啤酒厂”。他和女婿阿道夫·布希共同成立了安海斯-布希啤酒公司,为了借用著名啤酒产地Budweis的名气,吸引德裔美国顾客,另一方面也为了和捷克的“Budweiser”啤酒竞争,该公司将自己出产的啤酒也定名为“Budweiser”。由于相隔遥远以及当时缺乏商标权保护法的规范,与捷克百威重名的美国百威啤酒就这样堂而皇之地问世了。

    此后100多年时间里,AB公司在美国和国际市场获得了很大成功,今天已成为全球最大的啤酒生产商,在美国和世界市场的占有率分别达到46%和9%,其年产量达到130万吨,自1957年以来一直雄居美国之首,产品保持多年全球销量第一。该公司的百威啤酒目前行销世界80多个国家,并在11个国家酿造生产。

    相阋近百年

    相比而言,虽然美国百威后来居上,但论资历捷克百威算得上是老大哥。作为小弟弟的美国百威有了些名气后,哥俩为“Budweiser”商标权的事儿就打起了官司,这一打就是近百年的时间。

美国方面认为,美国百威源自于从欧洲来到美国的德国移民,在1876年就开始生产并使用该商标,而捷克方面则坚持他们才是“Budweiser”的正宗,并强调早在1872年,捷克的百威啤酒就已经远销到美国市场。经过一番争吵,双方在1911年达成妥协,AB公司终于获得了在美国市场使用“Budweiser”商标的权利,但作为平衡,两公司于1913年签订了双方之间的第一个正式协议,协议规定美国AB公司不得用“Budweiser”的商标在欧洲市场销售其产品,而在世界其他市场,则允许对方的存在。

    此后一段时间,“百威”商标权之争一度趋于平静,但美国百威始终没有放弃将捷克老大哥赶出美国市场的努力。1939年,美国AB公司终于取得重大的胜利,捷克BB公司不得不完全放弃了在美国使用“Budweiser”、“Budweis”以及“Bud”等一系列商标的权利,捷克百威最终从美国市场销声匿迹。

    二战以后,由于冷战以及随之形成的贸易壁垒,捷克百威向西方的出口几乎停滞。与此同时,美国百威却大幅扩张,一跃成为世界啤酒市场的巨无霸。东欧剧变以后,随着经济转轨和市场开放,捷克百威再现生机,重又活跃于欧洲啤酒市场。美国百威也借机展开强大攻势,AB公司在东欧的第一批代表处就有一个直接设在了BB公司的大本营Budweis市。美国百威的目的十分明显,就是不但要在商标争夺战中大获全胜,而且要彻底控制BB公司,将其收归旗下。

    从1991年到1996年间,美国百威与捷方进行了多次商谈,希望收购BB公司34%的股份成为该公司的战略伙伴,但当时的捷克政府认为,美国百威参股仅仅只是对“Budweiser”这个商标感兴趣,于是拒绝了美方的要求。尽管如此,AB公司近年仍然坚持在捷克政界进行了大量游说活动。

    由于双方关系恶化,早年间的协议也失去了意义,于是“土”百威和“洋”百威之间的商标争夺大战重又燃起。近年来,AB公司和BB公司的商标官司不但断断续续打遍了整个欧洲,而且还蔓延到世界其他地区,双方各有胜负。AB公司被允许在欧洲的11个国家出售带有“Budweiser”商标的百威啤酒,而在德国、奥地利等8个国家,则只能以“American Bud”的面目出现。捷克百威虽在德、奥、英等国打赢了官司,但在芬兰、丹麦以及阿根廷、澳大利亚、新西兰、巴西等欧洲以外的国家却遭到美国百威的成功阻击。

    捷克人后院失火

    就在捷克BB公司同美国AB公司的商标大战还在打得如火如荼的时候,没料到却后院失火。近两年,捷克政府面临着较大的财政困难。上个财政年度,捷克的财政赤字达到创纪录的34亿欧元。对此,欧盟已向捷克政府敲响了警钟,并敦促其通过将国有企业私有化的方式弥补财政缺口。虽然BB公司是一家经营状况非常良好的国有企业,但迫于内外的双重压力,捷克政府内部已不得不开始酝酿将该公司进行私有化出售。

    目前,不少知名的国际啤酒生产商都对收购捷克BB公司表示了兴趣,其中有荷兰的喜力、比利时的Interbrew以及南非的SAB Miller等公司,但最跃跃欲试的就是BB公司的小弟弟和老冤家对头——美国安海斯-布希公司。尽管捷克官方表示,私有化措施不会马上展开,但人们普遍认为政府出售捷克百威仅只是一个时间问题,而最终的并购者应该就是美国百威。

    对此,许多捷克人表示在感情上非常难以接受,对他们来说,“Budweiser”已不仅仅是一种啤酒的品牌,它更是捷克历史和文化中不可缺少的一个组成部分,是捷克民族的骄傲。当年,“Budweiser”作为捷克人自己的啤酒在与德国造啤酒的激烈竞争中诞生,在和美国百威抗衡了近百年后,最终还是要被人抢走,这个结局自然是大多数捷克人不愿意看到的。

    BB公司的员工表示,斯科达汽车需要大众公司来让生产达到国际水平,“Budweiser”则不需要任何人的帮助。但市场竞争是激烈和残酷的,捷克人要想保住自己的“土”百威,单凭一腔热情显然是不够的。   

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/515887.html

更多阅读

康有正:谈百威啤酒整合之痛痒

谈百威整合之“痛痒”上海奇正企业管理有限公司 总经理 康有正百威与哈尔滨啤酒的整合现在正式拉开序幕,从市场区域整合到产品线的整合,从价格整合到渠

阴茎痛睾丸痛龟头痛痒 康有正谈百威整合之“痛痒”

           谈百威整合之“痛痒”       康有正-艾可泰集团副总裁上海AKT顾问总经理百威与哈尔滨啤酒的整合现在正式拉开序幕,从市场区域整合到产品线的整合,从价格整合到渠道整合,一连串的营销动作,简直是“乱花渐

娃哈哈达能事件 娃哈哈与达能之争的品牌之殇

娃哈哈与达能之争愈演愈烈,而品牌成了双方的焦点,也成了娃哈哈坚持的底线。如何在合资中保持自己的品牌是这次事件带给国内企业的教训。文/王越最近,轰轰烈烈的娃哈哈反击达能事件使  得“合资中如何维护民族品牌的自主性”再度成为

品牌本质:心智资源之争

   这几天正在拜读特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆著的《2小时品牌素养》,这本书理论+案例分享,揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法,受益匪浅!   本来打算提炼一些观点供大家分

声明:《vipabc和abc品牌之争 “百威”品牌之争》为网友雨过初晴分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除