□本报记者 陈昌成/文 黄宏生被拘似乎是所有人都不愿意看到的“爆炸性”新闻。而事实却不容改变。这是真的! 无论事实的真相到底如何,也不论整个事件最终的结局如何,对黄宏生来说,这件事将对其职业生涯产生巨大的影响。 创维集团及创维品牌毕竟不是黄宏生一个人的。尽管在黄宏生的苦心经营下,创维做到了名列“中国电子百强第15位”,居数码彩电市场全国首位,这是全体创维人的功劳。 的确,这件事的发生是对创维品牌的一种严峻考验。 我们丝毫也不会怀疑企业的创始人在企业中的灵魂地位。但是,品牌对于企业而言,无疑又是企业维系生存与发展的生命线。尤其对于一个发展成熟、制度完善的现代企业来说,品牌将是至关重要的。 难怪有人戏言,只要可口可乐品牌不倒,即使可口可乐所有的厂房一夜之间化为乌有,也会有银行一早上门排队为其贷款。这就是可口可乐长期以来所建立的品牌信誉。显然,这与谁是可口可乐的创始人无关。 对于一个聪明的企业而言,个人品牌永远不能凌驾于企业品牌之上。人的生命毕竟有限,而企业品牌则有可能永远如日中天。 创品牌不易,守品牌更难。尤其是正在成长期的品牌,脆弱与易受伤害将更加明显,品牌维护与管理也将越发紧要。对于正在非常时期的创维品牌来说,如何有效管理与维护自己的品牌形象很有难度,但却是极具深远意义的事情。

但也正是危急时刻,才越能体现出品牌真本色。哪一个百年品牌不是在百年风雨中成长起来的?这是一个残酷的幸存者游戏。而所有的幸存者都会树立自己不朽的品牌奇迹。 创维品牌经历过许多大风大浪,但最终还是挺了过来。2000年4至9月,创维巨亏1.25亿港元,市值暴跌80%多。因此事惹股民们的怨声,创维品牌的声誉也跌到了冰点。经过一系列运作,2000年,创维最终还是实现在国内销售44亿元人民币、出口5亿元人民币,保住了业界老四的地位。 品牌不倒,创维就不会停下发展脚步。记者获悉,国美董事局主席黄光裕、苏宁董事长张近东、永乐董事长陈晓、大中董事长张大中等近日都向创维集团高层人士表示,“无论发生什么情况他们都力鼎创维,不为所动。”或许这就是品牌的力量。