爱华网国际芭蕾舞巨星林佳媚的世纪婚礼正在豪华酒店隆重举行， 为昔日初恋祝酒的男主人公看着周围事业成功的老同学，心中泛起酸水，借着七分醉意大闹婚礼现场，甚至惊动了110，而他发泄过后却在马桶上睡着了…… 这是2012年贺岁舞台剧开心麻花之《夏洛特烦恼》的片段，其表达的情感汇聚了难忘的校园记忆、青涩的恋爱回忆、蓦然回首的真爱……通过一幕又一幕的剧情推进，带来正能量的“爱与梦想”的故事主题的不断深化，观众将在爆笑与感动中见证令我们念念不忘的那段时光，也会由此认真思考人生的价值感、幸福感、成功的意义等等。 2003年12月由何炅、谢娜主演的《想吃麻花现给你拧》首创“贺岁舞台剧”概念，在此后9年时间里，陆续推出了17部舞台剧。如今《开心麻花》已经成为一个舞台剧的品牌，也成为京城文化热点。 谈到《开心麻花》这十年间的发展，开心麻花文化发展有限公司总经理刘洪涛告诉《中国经营报》记者，其实并不像外界想象的那么一帆风顺，每一步都走得挺艰难，作为舞台剧要想成功必须靠口碑，因此，他们每做一部舞台剧都希望比上一部做得更好，每年都要更进步。 经过多年的积累，外界也总结出《开心麻花》成功的基因：精彩的故事、动人的情怀、犀利的盘点和喜剧的风格。 作为小众市场的舞台剧，故事必须精彩，这是基础，而情怀则要表达出正能量，弘扬光明，讽刺丑恶。 “早期的《开心麻花》都是在岁末年初演出，后来几乎全年都在演出，可以对一年的各种时事做出犀利的盘点，这也是《开心麻花》总是能与时俱进的原因。如果只是在年底推出新剧就无法去说这些犀利的时事了，而我们也不想重复盘点过的那些事情。”刘洪涛说。 在一年推多部剧之后，《开心麻花》又在尝试新的改变。刘洪涛告诉记者，去年创作的《旋转卡门》尝试没有融入犀利的时事盘点的内容，而是纯粹依靠喜剧包袱来推动剧情的发展，整个剧里一个时事点都没有，刚开始的时候观众还不是太适应，也不太接受，但是后来就很接受了，相比之下，这样的舞台剧反而可以跨越更长的时间。 2010年开心麻花文化发展有限公司还尝试推出了《爷们》和《白日梦》两部音乐剧，作为小试牛刀的两部音乐剧，虽然没有赚钱，但也积累了音乐剧舞台的经验，今年经过改编和调整推向市场后，却取得了票房和口碑的双丰收。 “能够在音乐剧市场上意外地取得成功，这种惊喜不亚于当年《开心麻花》首度取得成功的感受。”刘洪涛说。 当然，开心麻花的团队除了在各地演出《开心麻花》，还走出舞台剧，相继在央视春晚、视频网络上拓展，刘洪涛表示，未来不排除向电影市场进军，但是都要以喜剧为中心。 贺岁大市场 营销提示：要想在贺岁档市场取得较好的票房收入，不管是多大号召力的导演都要放下身段，去努力迎合观众的口味，努力迎合市场的需求，而不是一味按照自己的口味去拍摄个人喜欢的风格的电影。 好电影靠口碑 剧场有“料” 开心麻花给你拧 是观众的好口碑让这部电影在电影院里持续地多排片，对于电影院而言，观众愿意看哪部电影，电影院就会多排哪部电影，这完全是市场决定的。 反转贺岁季之舞台剧
反转贺岁季之电影 贺岁电影市场是一个完全竞争的市场，和暑期档、国庆档相比，也有自己的特点，相比之下，贺岁电影市场持续的时间最长，前后达两个多月，规模也更大，可以占到全年票房市场的四分之一，而且一般扎堆入市的电影数量也最多，堪称竞争最激烈。 在夏锐看来，要想在贺岁档市场取得较好的票房收入，不管是多大号召力的导演都要放下身段，去努力迎合观众的口味，努力迎合市场的需求，而不是一味按照自己的口味去拍摄个人喜欢的风格的电影。 夏锐觉得在这个岁末年初的时间里，观众更希望轻松地度过，带着笑声迎接新年，因此，电影的风格上更适合突出娱乐性，那些过分张扬大思想和价值观的电影反而很难赢得观众的青睐，尤其是现代年轻人最排斥电影向他们灌输某种思想。 就拿《一九四二》这种太过沉重题材的电影来说，拿到贺岁市场一定会遇到阻力，观众很难保持快乐的心情去看这部沉重的灾难片，而《少年派的奇幻漂流》虽然拍摄手法先进，但是娱乐性也不够；而《泰囧》作为新派的喜剧电影，以徐峥、王宝强和黄渤的三人喜剧组合、轻松的剧情、美丽的风景、不断制造的笑料和 事，会让观众保持愉悦的心情。 2012-2013跨年贺岁市场 营销提示：《开心麻花》成功的基因：精彩的故事、动人的情怀、犀利的盘点和喜剧的风格。 本以为会受到热捧的《一九四二》、《王的盛宴》等大制作却遭遇了贺岁市场的滑铁卢，票房收入都没有达到预期的效果，甚至还发生了电影制作方雇佣水军炒作电影的事件，不得不说这是今年电影市场的一大看点。 “这说明电影制作方对自己的电影本身就缺乏信心，才需要雇佣水军来炒作市场。好的电影完全靠的是口碑，而不是炒作。”UMG联播传媒总裁夏锐认为。 相反，在之前并没有获得太多期待的《泰囧》，这部制作成本不到3000万的小成本电影却成为黑马，将一举成为华语电影的票房冠军，堪称今年贺岁电影市场上最大的看点，一部制作如此小成本，宣传也不是很多的喜剧电影如何可以创造这样的奇迹？ 著名营销专家李志起觉得，首先，一部好的电影就是一个好的产品，生产一部好的电影，就像制造一个好产品一样，好的创意要当成一种量化的指标去做，而不是只凭感觉；其次，要摸透贺岁市场的特点，尽量寻找最主流最安全的类型片；而且要根据确定的类型，严格设定故事里的角色和元素。 相比之下，《一九四二》没有达到预期，与选片的类型有很大的关系。而《泰囧》票房的持续高开，其实和前期的宣传关系并不大，是观众真正地主导了《泰囧》的成功，是观众的好口碑让这部电影在电影院里持续地多排片，对于电影院而言，观众愿意看哪部电影，电影院就会多排哪部电影，这完全是市场决定的。
