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品牌经理指的是专门从事品牌组织机构公众信息传播、关系协调与形象管理事务的人员,他们必须具备很好的学习能力,除了广泛了解行业的发展之外,还要力求成为某个领域的专家。作为活动的幕后高手,品牌经理穿着华丽的衣服,如同水中的鱼,熟练地穿梭在各色时尚人群中间。品牌经理越来越多地以光鲜的姿态影响着我们的生活,并引导着我们对时尚的接受度。各种各样的品牌新闻发布会、明星代言人媒体见面会、时尚派对、酒会、时尚衣着比赛, 以各种形式引导着我们接受时尚的方式。
作为时尚品牌公关,她不仅仅是做一些事物性的工作,最重要的是你要完全了解品牌的内涵,要让品牌如何深入人心形成一股势力。品牌公关的作用就是要把品牌的内涵外化无数倍,把品牌的内涵外化成影响力,所做的工作就如同一个放大镜的作用。作为一个公关人员,她的工作是很具体和事务性的,就是如何利用媒介宣传自己的品牌,如何通过服装秀、新闻发布会、座谈会、定货会、店面等不同的形式制造品牌的影响力,在有限资源和资金的情况下把事情做到最好,影响力最大。 最关键的是要了解品牌的公司文化、品牌文化,了解客户的需求,知道什么事情可以做,什么事情不可以做。平时要留心看看别人活动怎么做,做一个有心人。以一次时尚活动如时装秀或者派对为例,公关人员的具体工作显得非常重要和琐碎,首先要有一个很好的策划,并且把这个创意形成执行脚本,写出每一步的要求和做法;接着要核算成本,用最少的钱让一次活动达到最大效果,这是检验公关人员功力的重要一步;然后整合资源,如发送邀请函、联系模特、记者、嘉宾、司仪、摄影以及发送礼品等等,同时还要注意现场的协调,对本部门的人员进行细致的分工,最后要注意活动的后续媒体跟踪,让活动的影响力和寿命更长。 品牌经理最不可缺少的是要有很好的交际能力,有良好的社会关系,在做各种活动的过程中就会不经意地用上。要做一个有心人,要懂得培养自己的各种社会关系,不时打电话给他们联络感情等,做完活动的时候别忘了送礼物给对方,很多时候这种关系更多的是建立在朋友的基础上的。 品牌公关最要认同所服务的品牌,对它的历史渊源以及其中的故事要非常熟悉,要有一个深层次的思考过程,除了表面上的各种新闻发布活动之外,要让品牌的文化深入人心。一个成功的公关人不是为了做一场活动而做一场活动,而是要了解品牌并表达自己的意见,引导公众接受时尚。 品牌经理人看起来光鲜,其实做的是非常辛苦和细致的工作,小到请柬的制作、给邀请嘉宾一个真诚的电话、准备的饮料是否合口味等,都会影响整个活动的质量,也许许多客户就是冲着你来的,所以自己也要打扮得漂亮一点,在其中周旋,不至于让活动冷场。 从事品牌经理的人士,不仅生活光鲜,收入也是非常诱人,一般而言,年薪至少有10万,多则三四十万。随着时尚行业的日渐成熟,对公关人员的要求越来越高,创意独特、服务专业的品牌经理人自然是最受欢迎的人,可以得到更多的客户,相应地,收入也是非常可观的。 目前做时尚品牌公关比较有气势的应该算是北京、上海了,专业品牌经理主要是国际公关公司,在各个城市都有自己的分支机构,许多顶级品牌或者名牌的推广工作一般都由这样的公关公司代理,而全国的各种大型时尚活动或者比赛也是由他们执行。 这个行业的淘汰率也非常高,对从业人员的真功夫、热情以及心理素质都有很高的要求,品牌经理人越来越需要全面发展,不仅会策划、创意,还要懂得设计、执行,更重要的是,要懂得利用各种关系并懂得在运作中协调各种关系,因此,这是一个很有发展前途的职业。
