爱华网最近，高清碟机行业又起波澜，EVD阵营刚刚假信息产业部之口宣布EVD行业标准已经公示，并声称“不出意外将有望成为行业标准”；HVD阵营旋即做出反应，称“EVD只是DVD的改良版，采用的是4年前的技术，根本谈不上是高清数字DVD。”（相关报道见2004年7月26日京华时报）
两大阵营如此针锋相对，到底孰是孰非？标准对处于危难之中的中国DVD产业具有什么样的意义？消费者一时如坠五里雾中。
理性人士指出，目前，DVD行业纠缠于标准之争，并无实质性意义。“标准崇拜”是DVD行业一个严重的观念误区。
首先，标准不能拯救中国DVD产业。这一点DVD企业务必要有一个清醒的认识，千万不要以为有标准护身专利费的麻烦就会烟消云散，更不能有“标准一出，万事大吉”的念头。目前，EVD阵营所以津津乐道于标准，其实质意图在于狐假标准之威打击竞争对手（HVD阵营），完全是出于企业利益之争，根本不是着眼于中国DVD产业健康发展目的，所谓假公济私而已。
其次，中国DVD企业并不具备制定标准的资格。标准是谁来制定的呢？是拥有核心技术、自主知识产权技术企业制定的，而在核心技术、自主知识产权技术方面，中国DVD企业根本不具有话语权。话语权掌握在谁手里？掌握在3C、6C乃至9C企业的手里。全球至今没有无技术话语权却能制定标准的情况。中国DVD企业希望拥有标准话语权，愿望当然是好的，但是，在没有迈过自主知识产权技术这个门槛之前，这个想法是不现实的。日前，中国第一台刻录DVD发明商深圳凯欣达多媒体有限公司老总顾伟说：EVD实际上并不能规避专利费的麻烦。他还说，如果中国DVD企业愿意放弃国际市场，那就做自己的EVD。
理性人士指出，EVD是少数中国企业开发的基于红光技术之上的DVD产品，国际巨头无一染指于该产品，为什么？他们认为，基于蓝光技术之上的DVD产品才能代表未来DVD的发展方向。因此，如果中国企业做出的产品与国际主流厂商格格不入，这样的产品能否被国际市场所接受，是一个大大的问号。
有意思的是，EVD阵营在有意无意地误导着消费者和媒体，动辄就以信息产业部“如何如何重视EVD”为借口制造声势，表现出对自己的标准和产品底气不足。举一个例子：EVD推荐标准刚刚公示，就有EVD阵营企业放出风声：“10个月公示期之后，EVD将正式以国家行业标准姿态面世”。这就是误导。公示就是“打招呼”，“打招呼”怎么就成了对标准的确认？
事实上，信息产业部有关领导已经明确指出：标准与市场同等重要，标准的推出一定要慎重，不能与产业互动的标准将会异常尴尬。谁是真正的高清碟机，不是哪一家企业说了算，要通过专业机构来测试。
信息产业部的态度表明，EVD阵营“重标准轻市场”的思路需要反省。
最近，关于深圳保安区大批DVD企业倒闭的消息传得很盛，姑且不说此“集体死亡”是否属实，DVD企业转型迫在眉睫已经成为DVD企业的共识。中国DVD产业发展到今天，基本上可以用“惨淡经营”来形容了。为什么前二年还风光无限的DVD企业，转眼之间就如此变得落魄呢？其中的道理值得深思。
我认为，中国DVD企业始终走不出核心技术、专利技术的制约，是当前DVD企业集体困局的根源所在。
长期以来，国内企业界始终有一种错误观念拂之不去，那就是：没有核心技术照样能把产业做大，营销比技术更重要。殊不知，没有核心技术、专利技术做支撑，你就永远被别人牵制着，就象街头耍猴人手里牵着的那只猴子，你的命运永远不属于你自己。你没有长大的时候，专利技术拥有者与你相安无事；一旦你长大了，他就会露出凶像，发难于你。此所谓“放水养鱼”之策。
“种下的苦果自己吃”，倪润峰曾经把这句话送给2000年发起彩电“价格联盟”的企业听。这句话同样可以送给中国的DVD企业。长期以来“重营销轻研发”的短视行为，已经深深地毒害了DVD企业，单纯“制造企业”的定位，未来将无路可走。从某种程度上说，目前DVD行业整体陷于困局，是自己一手制造的。
那么，中国DVD企业的当务之急是什么？
我认为，当务之急不是要制定一套所谓的“标准”出来，也不是一厢情愿地做什么然后强加给消费者，而是要认清产业发展大势，做迎合市场发展方向的产品，做消费者喜欢的产品，如果自己没有把握，就看看那些国际巨头、主流厂商在做什么。目前，EVD阵营已经出现严重的分裂，不少企业转而投奔HVD阵营，这需要反思。
作者为广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，2004年中国首届金凤凰营销奖唯一特别金奖获得者。联系电话：020—38250006，电子邮件：[email protected]
