爱华网系列专题：品牌竞争力
在跨国品牌全面向我们袭来的今天，土洋之争已是打得热火朝天，那么谁才是真正的赢家呢？1月7日，新生代市场监测机构联合《成功营销》在北京华彬大厦向各大主流及专业媒体发布了“中国2003最具竞争力品牌调查报告”，结果显示，本次品牌竞争力报告所涉及的27个行业中，本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，但本土品牌的忠诚度却相对很低。据介绍，此次排名依据新生代市场监测机构自主开发的品牌竞争力评价体系（Sino－BCI），使用CMMS（中国市场与媒体研究）作为惟一的数据来源，对中国市场竞争充分的4大品类（家电／IT、食品饮料、日化用品、药品及其他）、27个行业、1000余个品牌进行年度排名。调查数据覆盖了中国30个城市，7万个15－64岁的调查样本，是目前中国市场单一数据来源规模最大、涵盖面最广、时间跨度最长的品牌调查。其中每个行业排出最具竞争力的3大品牌，以及市场份额最大、品牌忠诚度最高、品牌成长指数最高的前5个品牌。该指标体系将对中国市场持续追踪，并不断充分与完善。此外，新生代监测机构还根据此次调查分析出中国消费品市场的3大特点：1.榜首之争：土洋大战，国产品牌稍占上风在本次品牌竞争力报告所涉及的27个行业中，本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，其余11个行业则是洋品牌领先。具体而言：在家电领域，本土品牌竞争力已全面超过洋品牌。彩电、空调和洗衣机行业，竞争力指数排在前3名的均是国产品牌。海尔成为中国家电行业的旗舰品牌，其在电冰箱、空调和洗衣机行业中均高居榜首。在IT领域，联想作为家用电脑领导品牌依然占据绝对优势地位。而以摩托罗拉和诺基亚为代表的洋手机虽然不再具有往日垄断地位，但国产手机短期内尚难取而代之。在食品／饮料领域，本土品牌和洋品牌平分秋色。可口可乐、雀巢，康师傅和统一等外资、台资品牌在碳酸饮料、奶粉、方便面、茶饮品和果汁饮料上的优势地位十分明显。而国产品牌则在白酒、葡萄酒、瓶装水、食用油、速冻主食等市场上表现突出。在日化用品领域，本土品牌在洋品牌的重围中面临突破。香皂、牙膏、洗发水、沐浴露、化妆品、洁肤品、润肤品、洗衣粉等8个日化行业，洋品牌占据5个行业的榜首，本土品牌只占上榜品牌总数24个之中的5个。中国本土日化企业尚需更多雕牌、大宝和六神这样的优秀品牌。在金融服务领域，由于政策限制，依然是本土品牌一统天下。2.成长之星：土洋品牌各具成长性，韩国品牌表现抢眼2002至2003年度，本土品牌与洋品牌的成长性表现出明显的行业差异，韩国品牌成为消费者新宠，在家电市场表现尤为抢眼。“韩流”悄然入侵中国市场。韩国品牌在4个行业（电冰箱、洗衣机、牙膏和方便面）中的成长性都高居各品牌之首。LG表现尤为突出，在四大家电行业中（彩电、冰箱、空调和洗衣机），其品牌成长指数均位于前五名；在冰箱、洗衣机、牙膏行业中更是当仁不让地占据了最具成长性品牌的宝座。国产品牌成长迅猛。海信在空调和彩电行业中的成长指数都排名第一，表现优异；在家用电脑和手机行业，成长指数排名前四位的均是国产品牌；在日化用品行业中，国产品牌继续向洋品牌发起挑战，洗衣粉、洗发水和润肤品市场上，最具成长性的都是本土品牌。3.忠诚度之谜：外资品牌忠诚度普遍高于本土品牌无论在耐用消费品行业，还是在快速消费品行业，外资品牌的忠诚度整体上领先于国产品牌。忠诚度较低已成为制约国产品牌进一步发展的瓶颈。在家电／IT行业中，除海尔、联想之外，其余国产品牌的消费者忠诚度明显低于洋品牌，这一现象在手机领域中表现尤为突出。在日化用品、饮料行业中，最具消费者忠诚度的品牌大多是国际名牌。宝洁、联合利华、高露洁、花王等国际巨头凭借丰富的产品线，在洗发水、香皂、洁肤品、化妆品、牙膏、沐浴露等行业，赢得各消费层的广泛信赖；康师傅、统一、雀巢等则在饮料行业表现不俗，成为消费者忠诚度最高的品牌；值得注意的是，以雕牌为代表的部分本土品牌的崛起在一定程度上打破了洋品牌的垄断，并逐渐赢得了消费者的信赖。食品饮料类方便面康师傅 73.60统一 28.52福满多 12.42速冻主食思念 87.52三全 50.45龙凤 49.77成人奶粉雀巢 74.67伊利 42.55三鹿 37.23食用油金龙鱼 63.13福临门 27.87鲁花 22.58白酒红星二锅头 64.38金六福 16.95沱牌 14.01葡萄酒通化 65.27张裕 52.74华夏长城 39.39瓶装水农夫山泉 53.17娃哈哈 48.93乐百氏 37.30茶饮品康师傅 66.80统一 60.77娃哈哈 8.46果汁饮料统一 88.55康师傅 34.43露露 23.38家电／ＩＴ类彩电TCL王牌 71.06康佳 56.56长虹 55.34空调海尔 94.92格力 80.19美的 73.39电冰箱海尔 94.36伊莱克斯 37.76LG 32.07洗衣机海尔 108.87小天鹅 61.25荣事达 30.34手机摩托罗拉 68.18诺基亚 57.59三星 41.13家用电脑联想 81.25方正 20.83TCL 16.81日化用品类润肤品大宝 85.45小护士 39.97玉兰油 34.89洁肤品玉兰油 75.04丁家宜 52.81碧柔 50.40彩妆品美宝莲 83.62雅芳 22.89玉兰油 17.44洗衣粉雕牌 108.67奥妙 26.74汰渍 17.83牙膏高露洁 67.41佳洁士 33.71中华 17.66香皂舒肤佳 77.43力士 24.66夏士莲 7.84洗发水飘柔 61.18潘婷 28.01
海飞丝 27.88沐浴露六神 71.86力士 32.14舒肤佳 25.47药品／其它类感冒药感康 58.07白加黑 42.49速效伤风胶囊 39.01肠胃药吗丁啉 47.75江中健胃消食片 27.72胃必治 17.64人身险平安保险 94.25中国人寿 56.72太平洋人寿 44.80银行卡牡丹卡 69.06龙卡 44.73一卡通 33.79
