爱华网“104万，成交！”随着拍卖师一记重槌，特丽雅商标找到了新的东家。
本次拍卖的特丽雅皮鞋有限公司商标专用权，包括“TALIA”、“MONTEBIANCO”等7项商标。作为一块曾家喻户晓的金字招牌，特丽雅商标引发了买家的激烈竞逐。
多方买家竞逐
特丽雅商标拍卖吸引了8位买家报名，基本都是皮鞋厂家和经销商，分别来自杭州和温州，还有一位买家特意从广东赶来，现场气氛显得十分活跃。
从40万元起拍，1号、5号、7号、18号和10号参拍者展开激烈竞逐，价格很快就达到80万元。这显然是一道心理门槛，很多买家就此止步。10号买家突然叫价“88万”，1号买家迅速叫价“90万”。之后，价位以2万元的幅度攀升，直到1号买家志在必得，喊出了104万元的价格，把特丽雅商标揽入囊中。
从东宝、华美开始，很多杭产品牌由盛转衰，而且都选择在拍卖台上谢幕。去年3月份，东宝商标以325万元价格起拍，但最终无人问津。相比而言，特丽雅商标拍卖结果超出了很多人的预期。
“原本预期翻一番，成交价大约在80万元左右”，杭州市鼎盛拍卖有限公司的陈龙斌说，委托方的保底价是47万元，双方对最后结果都很满意。
一位资产评估人士说，商标究竟值多少，有一套固定的评估方法，产品属性、企业的广告投入、市场知名度，都能影响最终评估结果。特丽雅和东宝商标不同，空调和皮鞋的单价就相差很远，特丽雅能拍到104万元，应该是不错的成绩了。
成交价很划算
去年，东宝商标在拍卖中两次流拍。而今年特丽雅商标逢上热拍，自然汇聚了不少目光，也让人重新审视杭产品牌的市场价值。
作为知名杭产品牌，特丽雅曾经是国内最大的女鞋生产基地，创造过日销3000双的辉煌纪录，获得过“中国鞋业大王”的称号。
去年，东宝品牌评出了325万元。业内人士说，东宝产品从未占据主流，但是特丽雅不同，它在衰落前，尤其在巅峰时期，稳稳地处于市场中心。
买家要借鸡生蛋
从竞拍开始，1号买家始终显得胸有成竹。这位姓金的买家说，他在广东做皮鞋经销商10多年了，开办了广州鼎鼎鞋业有限公司，在深圳还有一家皮鞋厂，不过多是为其他品牌做贴牌生意的，所以一直希望有自己的品牌。
“从零开始，打造一个品牌很不容易，重塑品牌肯定要省力些”，金老板说，最多三个月，特丽雅皮鞋就能重返杭州市场。
其实，金老板的算盘不光如此，他不经意间透露出更直接、更迅速的生意经，“借鸡生蛋，吸引皮鞋经销商，开设加盟连锁店。”
